你是不是也碰到過這種情況——花大價錢請人寫的英文推廣文案，發(fā)出去就像杳無音信，連個水花都濺不起來？去年深圳某電子廠老板和我吐槽，說他們官網(wǎng)的"About Us"頁面，三年就改了六個版本，結(jié)局海外顧客打開率還是不到3%。今天說點(diǎn)行業(yè)里心領(lǐng)神會的潛規(guī)則，保準(zhǔn)你看完想撕了以前的方案。

谷歌首頁排名背后的言語陷阱

上周幫朋友看他們機(jī)械配件廠的官網(wǎng)，差點(diǎn)沒笑出聲。"Precision manufacturing"這一個詞用了28次，知道老外看了怎么想嗎？就像中國人看到滿屏的"匠心制造"，早產(chǎn)生抗體了。真正的狠招是把行業(yè)黑話翻譯成采用場景，比如說把"高精度軸承"寫成"能讓紡織機(jī)安靜得像午睡貓咪的傳動核心"。

社媒推廣在非洲商圈的神秘失效

某燈具廠在Facebook投了五萬塊，點(diǎn)贊的全是印度同行的小號。后來發(fā)現(xiàn)個邪門規(guī)律：在推文里放商品參數(shù)圖，尼日利亞顧客的互動率比放安裝效果圖低67%?，F(xiàn)在教會他們用這招：
→ 拍段車間老師傅調(diào)光的視頻，故意露出手臂紋身
→ 文案寫"老陳的第三個紋身是為德國顧客熬夜改設(shè)計(jì)后紋的"
→ 評論區(qū)用小號問"紋身店地址能分享嗎"
三個月后詢盤量漲了四倍，現(xiàn)在他們車間師傅都成網(wǎng)紅了。

官網(wǎng)商品描述的三大自殺行為

1. 堆砌認(rèn)證圖標(biāo)：就像相親時掏出十本房產(chǎn)證，嚇跑正經(jīng)人
2. 老板與領(lǐng)導(dǎo)合影：老外根本分不清市長和街道辦事處主任
3. 24小時在線客服：德國顧客看到會質(zhì)疑"你們不睡覺怎么保證品質(zhì)"

去年行業(yè)普查顯示，踩中這三條的外貿(mào)網(wǎng)站，跳出率普遍在89%以上，比詐騙網(wǎng)站還高。

救命版內(nèi)容對照表

浙江某閥門廠用右邊這套話術(shù)，官網(wǎng)停留時間從26秒拉到4分半，現(xiàn)在他們連車間打卡機(jī)數(shù)據(jù)都敢放官網(wǎng)上。

最近發(fā)現(xiàn)個玄學(xué)現(xiàn)象：在油管視頻里插入3秒的車間境況音，比純背景音樂的完播率高22%。有個做五金配件的顧客，專門錄了沖床的"哐當(dāng)"聲做視頻轉(zhuǎn)場音效，結(jié)局中東顧客留言說"這聲音讓我想起爺爺?shù)男蘩礓??？磥砝贤庖渤?聲音記憶"這套，下次拍視頻記得把機(jī)床轟鳴聲調(diào)大點(diǎn)，說不定有奇效。

標(biāo)題：為什么你的外貿(mào)軟文總換不來客戶詢盤？

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