計(jì)劃軟文作為推廣方式，已經(jīng)成為更加多公司拓展商品影響力的主要手段之一。計(jì)劃軟文具有免費(fèi)傳播、高曝光率、靈活性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，可以以最快的速度讓受眾了解與認(rèn)識(shí)品牌，增加品牌的曝光率和商品認(rèn)知度，成為公司樹(shù)立品牌形象和提高市場(chǎng)銷(xiāo)售額的“援軍”。那么，如何通過(guò)計(jì)劃軟文拓展你的商品影響力呢？以下三點(diǎn)是值得深入探討的。

一、審慎選擇傳播平臺(tái)

首先，選擇適合推廣的平臺(tái)非常重要。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)傳媒更加多，利用微信公眾平臺(tái)、新浪微博、今日頭條、騰訊新聞等眾多平臺(tái)，可滿足不一樣受眾的需求。在這些平臺(tái)中選擇適合自己商品的主流平臺(tái)，考慮其受眾數(shù)量、覆蓋面、人群特點(diǎn)、品牌資信度等等因素，是一項(xiàng)需要謹(jǐn)慎權(quán)衡的前提條件。

其次，在選平臺(tái)時(shí)，要留意平臺(tái)的流量和受眾數(shù)。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，閱讀量和流量是衡量軟文效果的重要標(biāo)準(zhǔn)，選擇一個(gè)高流量、受眾粘性高的平臺(tái)發(fā)布新聞，就能為品牌形象的提高提供更加多的曝光量，增強(qiáng)受眾的認(rèn)知度，從此有效拓展商品的影響力。

二、精確鎖定受眾群眾

發(fā)軟文價(jià)格的另外一個(gè)重要環(huán)節(jié)是要明確受眾群眾。所以，在準(zhǔn)備發(fā)軟文價(jià)格前，必須對(duì)受眾細(xì)分和分析，準(zhǔn)確了解受眾的屬性和消費(fèi)習(xí)慣，把握受眾的需求與心理需求，選擇適合他們的文化、文學(xué)趣味等信息。根據(jù)研究報(bào)告發(fā)現(xiàn)，精準(zhǔn)鎖定受眾群眾有助于提高軟文的閱讀和轉(zhuǎn)化率。

以外賣(mài)APP為例，日常生活中不少人都使用過(guò)外賣(mài)APP，但針對(duì)不一樣受眾，需求不一樣，表達(dá)方式也不會(huì)相同。對(duì)于上班族，更關(guān)注外賣(mài)送達(dá)速度和優(yōu)惠活動(dòng)；而對(duì)于上班族之外的人群，外賣(mài)質(zhì)量與口感會(huì)更受到關(guān)注。因此，在發(fā)布外賣(mài)APP軟文時(shí)，需要仔細(xì)研究受眾固有的習(xí)慣和特點(diǎn)，加強(qiáng)軟文的針對(duì)性與可讀性，提高受眾的投入度和效果，從此實(shí)現(xiàn)商品傳播的最大化。

三、打造優(yōu)秀品牌形象

最后，在發(fā)布宣傳文時(shí)，必須著重打造品牌形象。對(duì)外推銷(xiāo)商品時(shí)，軟文不僅能輸入商品的功能與體驗(yàn)，還可以通過(guò)優(yōu)秀的品牌形象，營(yíng)造良好的品牌形象，從此有效增加品牌的曝光率與美譽(yù)度，為商品的銷(xiāo)售進(jìn)一步創(chuàng)造有利的客觀條件。

品牌形象的打造，不僅僅要體現(xiàn)在文字與圖片的內(nèi)容上，還需要在營(yíng)銷(xiāo)策略和操作方法上把握好。例如，讓商品直接融入到軟文文章中，通過(guò)案例、排名等數(shù)據(jù)，并結(jié)合內(nèi)部故事、品牌文化等內(nèi)容，傳達(dá)出商品獨(dú)特的魅力和價(jià)值。同時(shí)，在軟文發(fā)布策略的制定中，建議結(jié)合各種創(chuàng)新而有效果的營(yíng)銷(xiāo)手段，如智能定向、數(shù)據(jù)分析等技術(shù)手段，大幅提高新聞推廣的轉(zhuǎn)化率和其傳播效果。

在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，計(jì)劃軟文作為重要的推廣方法，可在較短的時(shí)間內(nèi)提高品牌知名度，樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿和知名度，支撐商品的市場(chǎng)銷(xiāo)售。其中，厘清受眾、選擇恰當(dāng)?shù)膫鞑テ脚_(tái)和打造優(yōu)秀的品牌形象等等因素，都直接決定了軟文的效果與質(zhì)量。因此，在拓展商品影響力的過(guò)程中，要有計(jì)劃的編軟文寫(xiě)作，以達(dá)到預(yù)期的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

標(biāo)題：如何運(yùn)用計(jì)劃軟文拓展你的產(chǎn)品影響力

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