是不是常常刷到教你"新手如何火速漲粉"的攻略，看著看著就跳出來個(gè)課程鏈接？上周我朋友熬夜看完某大V的《自媒介避坑指南》，結(jié)局第二天花2998買了剪輯課。這事兒讓我想起個(gè)段子：現(xiàn)在的軟文就像洋蔥，剝開三層干貨才可以看見廣告的芯兒。

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如何三秒識(shí)破披著羊皮的廣告

看這篇文案前你先想一想：最近刷到的美妝教程有沒有突然推薦某款面膜？刷到的健身攻略是不是在安利蛋白粉？去年某大號(hào)發(fā)《職場(chǎng)新人必讀書單》，前十本都是某出版社的新書，這事兒被眼尖的受眾發(fā)現(xiàn)書評(píng)都是ChatGPT寫的。

→ 軟文經(jīng)典套路自查表：

1. 開篇痛擊焦慮（"35歲失業(yè)怎么辦？"）
2. 中間塞專業(yè)術(shù)語（"底層條理""垂直領(lǐng)域"）
3. 結(jié)尾甩購物鏈接（限時(shí)優(yōu)惠還剩3小時(shí)）

深圳某MCN培訓(xùn)新人時(shí)要求：每千字必須埋3個(gè)商品核心詞，這比重是做過網(wǎng)民留意力測(cè)試的，保證你滑到文末時(shí)正好被洗腦成功。

干貨和軟文到底差在哪條線

舉一個(gè)真實(shí)案例對(duì)比：

某學(xué)識(shí)付費(fèi)平臺(tái)內(nèi)部數(shù)據(jù)：純干貨文章完讀率12%，軟文完讀率35%。最絕的是他們測(cè)試出，在文章第780字左右插入課程廣告，轉(zhuǎn)化率比文末高47%。

為什么專家人設(shè)最招廣告主喜歡

去年參加某行業(yè)峰會(huì)，聽到個(gè)震驚的真相：某理財(cái)大V的"十年投資閱歷"其實(shí)是三個(gè)月速成的。培訓(xùn)機(jī)構(gòu)教的話術(shù)模板包括："當(dāng)年我也虧過百萬"（虛構(gòu)經(jīng)歷）、"這套方法論幫學(xué)員賺回學(xué)費(fèi)"（偷換概念）、"限時(shí)開放咨詢通道"（饑餓營銷）。

認(rèn)識(shí)個(gè)做家電測(cè)評(píng)的哥們，他說最賺錢的不是接品牌商單，而是教人寫軟件好評(píng)文案?，F(xiàn)在他開的《如何把吹風(fēng)機(jī)寫成黑科技》課程，已經(jīng)迭代到第9版，每期學(xué)費(fèi)漲到6980還爆滿。

說點(diǎn)得罪同行的大實(shí)話

在內(nèi)容行業(yè)浸淫八年，見過最離譜的軟文是某奶茶店推文。開頭寫都市白領(lǐng)焦慮，中間穿插心理學(xué)名詞，結(jié)尾突然轉(zhuǎn)折到"喝杯芒果冰沙治愈心靈"，更絕的是文末還真有受眾留言說看哭了。后來才知道，那家店是編輯親戚開的。

最近幫某學(xué)識(shí)付費(fèi)公司做診斷，發(fā)現(xiàn)他們的課程推文轉(zhuǎn)化率從3%暴跌到0.7%。翻了下內(nèi)容差點(diǎn)笑出聲——現(xiàn)在連《量子力學(xué)入門》都能扯到賣理財(cái)課，標(biāo)題黨做到這一個(gè)份上，韭菜都不夠用了。要我說啊，識(shí)別軟文的最好辦法，就是看它能不可以讓你立刻產(chǎn)生購物沖動(dòng)。畢竟真正的好內(nèi)容，從來不需要急著掏你錢包。

標(biāo)題：你以為的干貨文章都是精心設(shè)計(jì)的廣告？

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