文丨作者:不承擔權輿

現(xiàn)在很多支出行為正在走向娛樂化，很多人認為將來所有的支出行為都會娛樂化，現(xiàn)在層出不窮的娛樂營銷也是大勢所趨。 隨著移動網(wǎng)絡的迅速發(fā)展和移動終端高端智能手機的下沉普及，人們接觸娛樂的碎片化時間越來越多，其投注的精力也越來越大，這些娛樂文案也更加豐富。 融合多元化的娛樂活動和文案，不僅可以帶來新的品牌體驗和內(nèi)涵，還可以在娛樂中潛在地影響客戶的費用意識和行為。

人們對娛樂的興趣有時遠遠超出了其他行業(yè)。 這也就不難解釋為什么無論明星發(fā)生什么事，都能很快在推特上名列前茅。 在熱門話題中，對明星、電影電視劇等娛樂和主題的討論度也最為突出，利用這種關注度和敏感度進行營銷，企業(yè)品牌也能迅速或曝光度和存在感。 軟文是借用的形式之一。

娛樂軟文兩種類型

//k0//]與娛樂營銷相結(jié)合。 也就是說，以娛樂性//(/k0/)的形式進行宣傳。 這種形式的優(yōu)勢是在娛樂性文案中植入產(chǎn)品新聞。 娛樂性文案有時指企業(yè)品牌內(nèi)部組織的娛樂活動或旗下的娛樂產(chǎn)品，有時也指與企業(yè)品牌完全無關的其他娛樂話題或事情。 由此，可以將企業(yè)品牌的娛樂性軟文廣告分為兩種。

一、企業(yè)品牌娛樂產(chǎn)品活動開展軟文

很多企業(yè)品牌直接以產(chǎn)品的娛樂性為中心進行文案制作。 曾經(jīng)康師傅的飲料在軟文舉辦推廣企業(yè)品牌旗下的娛樂游戲app活動，通過微博、論壇、郵件等渠道傳達相關內(nèi)容，通過共享的方式分享康師傅的簽名活動、豐厚的獎品及其下載

(/S2 ) )二、借用人氣娛樂熱點進行宣傳)/S2 ( )。

除此之外，還有很多利用熱點娛樂話題進行企業(yè)品牌傳播的例子。 例如，如果電視劇《如懿傳》熱播時，看似無關的產(chǎn)品和企業(yè)品牌都打出了軟文的廣告，《新晉寶媽種草》就會名列前茅。 ( lt； 懿傳>； 類似“十人溫度計”之類的軟文，也收到了二十多家媒體的轉(zhuǎn)載，很明顯是利用電視劇的熱度推廣溫度計產(chǎn)品。 這樣的例子還有很多，其中成功的很多，獲得了大量的瀏覽量，成功地大范圍曝光和傳播了產(chǎn)品新聞。

除了娛樂營銷可以應用的領域、行業(yè)非常廣泛、嚴肅敏感的話題文案不適合娛樂化之外，基本上可以說“萬物皆可娛樂”。 因為人們更容易關注、接受和參與這種簡單愛好的娛樂活動，更容易迅速接觸到企業(yè)的品牌價值。 在這幾點上，軟文的傳播原理也非常相似，因此將兩者結(jié)合起來，市場營銷推廣專家和文案工作者都需要重視。

怎么把軟文和娛樂結(jié)合起來呢？

一、正確選擇娛樂的副本

要寫娛樂化的軟文，首先必須正確選擇娛樂的復制品。 它的格式和文案范圍相當廣，所以在寫作之前必須找到合適有效的方法。

1.純粹的娛樂性

熱點最廣泛地應用于純粹娛樂性的軟文。 這種方式也純粹依靠文案形成了娛樂營銷。 因為復制品本身可以構(gòu)成復制品帶來娛樂。 例如，下一個故事、段子，甚至每一句話，都有可能在互聯(lián)網(wǎng)上很快走紅并掀起熱度，同樣可以凸顯企業(yè)品牌。 例如，陳歐制作聚美優(yōu)品的營銷文案，在互聯(lián)網(wǎng)上成為熱門的陳歐體，從而引發(fā)了網(wǎng)絡熱門的陳歐體。 另外，很多新媒體網(wǎng)紅也善于通過制作高效的段子和趣味故事來自帶商品。 推廣。 例如，曾經(jīng)的“段王爺”薛之謙，以生活見聞為段子，接受廣告嵌入段子中。 知名博主銀教授也曾通過微信公眾平臺發(fā)表過《保安李建軍》的幽默阿拉伯故事，其中穿插了魅族手機發(fā)布會的宣傳新聞。

純粹的娛樂性軟文既可以借用現(xiàn)有的熱點，也可以直接復制成為熱點。 也就是說，首先要引起大眾的好奇心和觀察，然后引入廣告，使之為觀眾所接受。

2.在線娛樂

由于通過網(wǎng)絡逐一發(fā)布文案已成為當前的主流，企業(yè)品牌舉辦的在線娛樂活動可以通過進一步吸引顧客參與來提高知名度，推動二次發(fā)布。 這樣的活動的新聞一個一個發(fā)布是軟文的第一個拷貝。 例如，許多公司開發(fā)在線企業(yè)品牌的游戲，掃描QR碼進入游戲，設置登錄功能、抽獎、競爭等簡單的游戲拷貝進行娛樂營銷。 此外，這些活動還將使用社會交流工具在社會交流圈迅速傳播。 同樣，軟文也可以這樣共享。

因為復制在線娛樂是貼近目標用戶，能夠進行準確宣傳的營銷活動，所以有必要將其復制到復制主題中。 此外，還需要準確、詳細地傳達娛樂新聞。

3.在線娛樂

線上活動的形式非常多，例如競技、交流、展示等，以稍具創(chuàng)新興趣、參與性的形式吸引大眾，從而將企業(yè)品牌的理念深入人心，不僅讓目標用戶更全面地感知到企業(yè)品牌。 在活動現(xiàn)場，可以現(xiàn)場直播報道，當然也可以用信息報道、現(xiàn)場采訪、見聞記錄、個人共享的方法寫復印件。

2015年uber在杭州、上海、廣州等城市舉辦的“明星為你開專車”，2018年耐克在上海舉辦的“奔跑的地球”在線快閃活動，分別以不同的發(fā)布方式獲得了信息頭條和微博的熱播。 很多相關娛樂軟文，可以通過很多營銷方法的綜合來進行在線娛樂

()、)/s2/)正確選擇娛樂的立場)/s2/)。

無論是純粹的娛樂還是在線活動，要想與軟文結(jié)合進行營銷，必須選擇將兩者結(jié)合起來的恰當立場。

1 .產(chǎn)品的功能

以產(chǎn)品的性質(zhì)、功能為中心，選擇其獨特的優(yōu)點和特點發(fā)掘娛樂點，可以創(chuàng)造出幽默強烈的文案。 而且，請注意，如果兩者的組合可以非常容易地模仿，將會帶來更好的宣傳效果。 例如，kindle利用大眾經(jīng)常提到的“杯面蓋”來營造娛樂環(huán)境，吸引了眾多顧客的目光，在“官方游戲”的營銷活動中感到愉悅，越來越有好感。 另外，以華為手機的指紋鎖定功能為中心進行了惡搞，以及用貓設置密碼的日常共享，在互聯(lián)網(wǎng)上迅速走紅，成功凸顯了華為mate7的指紋鎖定，嘗試了眾多人的追隨。

2.目標群組

以目標群體為中心制造娛樂話題也是不錯的選擇。 此外，還可以與其他營銷手段聯(lián)合采用。 現(xiàn)在也很常見。 例如，某企業(yè)品牌和某知名娛樂明星合作，在線開展了該明星的粉絲見面會和其他交流活動。 如果你是熱門明星，推特等社會交流平臺上很快就會出現(xiàn)相關熱門話題。 在這種熱度的基礎上，結(jié)合這種娛樂活動撰寫文案，在社會交流平臺上共享，也是一樣

3.交叉

現(xiàn)在是一個跨境流行的時代，幾乎所有的行業(yè)都可以跨境制造噱頭，產(chǎn)生新的創(chuàng)意，為企業(yè)品牌增添越來越多的內(nèi)涵和新的市場。 許多企業(yè)品牌也經(jīng)常與娛樂圈的熱門作品、人物跨界合作，開展線上活動，推出新產(chǎn)品。 聯(lián)名和聯(lián)動等限定銷售活動經(jīng)?？梢蚤_拓新的費用市場，侵入其他領域，大大擴大品牌的曝光度和影響。 在產(chǎn)生了這種娛樂活動之后，以軟文的形式進行宣傳也能帶來更大的傳播力。

如何實現(xiàn)娛樂和產(chǎn)品之間的觀察力轉(zhuǎn)移？

//k0//]和娛樂相結(jié)合，本質(zhì)上是將人們有趣的興趣從娛樂導向產(chǎn)品企業(yè)品牌，有效地轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品企業(yè)品牌的價值上。 為此，不僅要寫文案，還需要關注誘惑，這關系到//k0//]制作中關鍵詞的設定和文案的滲透。

1.娛樂關鍵字布局

為了讓大眾快速查看和打開文案，可以以娛樂關鍵詞為“契機”，精準人群對相關娛樂的興趣進行搜索，從而更快地曝光文案。 另外，將娛樂關鍵詞放在文案的標題和開頭，也可以增加文案的新穎和有趣，增加吸引力。

2.強調(diào)企業(yè)品牌的關鍵詞

在閱讀體驗和記憶最深的地方注明企業(yè)品牌關鍵詞，如文案最后，在網(wǎng)民閱讀文案仍沉浸在娛樂感和趣味性中的同時，可以用良好的體驗加強對企業(yè)品牌的記憶，給企業(yè)品牌留下更深的印象。

3.拷貝的滲透

軟文中需要嵌入產(chǎn)品、企業(yè)品牌的新聞，而娛樂新聞則側(cè)重于書寫產(chǎn)品的價值感，也就是表達人們在娛樂活動中的內(nèi)心狀態(tài)，讓網(wǎng)民產(chǎn)生同樣的聯(lián)想和期待，發(fā)現(xiàn)實際訴求

標題：推廣軟文：軟文怎么與娛樂營銷進行比較有效的結(jié)合？

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