當(dāng)平遙古城墻上的落日把青磚染成琥珀色時(shí)，城南老醋坊的第五代傳人老李正在發(fā)愁——祖?zhèn)魇炙嚁巢贿^(guò)網(wǎng)紅直播帶貨。直到他碰到一群把晉商智慧寫成流量密鑰的年輕人，事情開始起變動(dòng)。

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為什么傳統(tǒng)公司需要新式軟文？
去年文旅局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，平遙600余家傳統(tǒng)商戶中，73%的線上推廣預(yù)算打了水漂。癥結(jié)出在把抖音當(dāng)電視臺(tái)廣告用，把公眾號(hào)當(dāng)商品手冊(cè)寫。這家公司做過(guò)瘋狂測(cè)驗(yàn)：給推光漆器店策劃"每天打磨7小時(shí)的手藝人"系列短視頻，故意不露商品全貌，反而引發(fā)"求地址"熱評(píng)，三個(gè)月到店客流翻了兩番。

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老字號(hào)轉(zhuǎn)型三大死穴怎么破？

1. 資金有限不敢試錯(cuò)？他們用"古城探店盲盒"化解：9.9元體驗(yàn)套餐自帶UGC傳播任務(wù)，某老布鞋店借此收集到200+真實(shí)買家秀。
2. 文化厚重講不明白？把推光漆工序拆解成"七天蛻皮記"，每個(gè)步驟對(duì)應(yīng)現(xiàn)代人痛點(diǎn)：第一天"去死皮"類比職場(chǎng)焦慮。
3. 本地客多外地客少？策劃"在平遙寄存故事"活動(dòng)，游客留下信物可兌換定制文創(chuàng)，讓商品成情感載體。

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倘使還按老方法會(huì)怎樣？
城西那家百年餅鋪就是反面教材。去年堅(jiān)持在高速公路立廣告牌，花27萬(wàn)換來(lái)46個(gè)訂單。而斜對(duì)面新開的文創(chuàng)茶館，用"聽梁掌柜講票號(hào)暗語(yǔ)"系列推文，把38元的蓋碗茶做成打卡必選項(xiàng)，旺季單日翻臺(tái)19次。

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怎么把古城流量轉(zhuǎn)化為留量？
他們給醋坊設(shè)計(jì)的"五年陳釀挑戰(zhàn)"值得細(xì)品：開銷者封存一壇醋并寫下心愿，五年后憑電子記錄免費(fèi)取用。這一個(gè)動(dòng)作帶來(lái)三重效益：

• 締造5年后復(fù)購(gòu)契機(jī)
• 獲取網(wǎng)民真實(shí)聯(lián)系方式
• 生成延續(xù)傳播素材包

更妙的是把醋壇編號(hào)做成NFT，讓年輕人為數(shù)字藏品搶破頭。

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突發(fā)輿情怎么轉(zhuǎn)危為機(jī)？
去年某民宿被曝"熱水限時(shí)供應(yīng)"，眼看要成負(fù)面典型。他們連夜策劃"守夜人計(jì)劃"，讓店主自述保存古建筑架構(gòu)的艱難，把限電包裝成守護(hù)文脈的悲壯。最后不但平息風(fēng)波，還引來(lái)央視非遺紀(jì)錄片團(tuán)隊(duì)入駐拍攝。

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某4A公司總監(jiān)來(lái)平遙考察后感嘆：這里正在發(fā)生的，其實(shí)是傳統(tǒng)營(yíng)銷思維的降維打擊。最新行業(yè)報(bào)告指出，采用在地化敘事的公司，顧客留存率比準(zhǔn)則化營(yíng)銷高4.7倍。下次當(dāng)你苦惱文案沒(méi)人看時(shí)，或許該想一想：自己的故事里，有沒(méi)有藏著那縷穿越六百年的晉商煙火氣？

標(biāo)題：古城企業(yè)如何用軟文破圈？平遙廣告公司實(shí)戰(zhàn)解碼

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