軟文的出現(xiàn)和運(yùn)用，最大的意義是為營(yíng)銷宣傳提供新的低價(jià)錢的實(shí)現(xiàn)方法，也就是軟文的普及。 但是，在實(shí)際工作中，很多人會(huì)陷入文案“太軟”或“太硬”的泥潭。 結(jié)果，拷貝的可靠性不夠，軟文擴(kuò)大，難以實(shí)現(xiàn)想要的效果。

為此，需要在提高可靠性方面下功夫，從而能夠提高比較有效的推動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)最終目標(biāo)。 對(duì)此，如果有兩個(gè)因素就值得觀察。

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一、適當(dāng)?shù)那榫?/strong>

(/h ) )就像喜慶的兒子一樣，來慶祝的客人說:“太陽一升就落。 人一出生終究會(huì)死?！?沒錯(cuò)，但現(xiàn)實(shí)中有人說這種話，有被趕出家門的危險(xiǎn)。

換句話說，在合適的地方做合適的事情，在合適的場(chǎng)合說合適的事情。 這是現(xiàn)代社會(huì)普遍使用的規(guī)范。 很明顯，在軟文傳播中也是如此。

當(dāng)然，市場(chǎng)營(yíng)銷推廣專員不能決定客戶在什么樣的場(chǎng)合、接收和瀏覽發(fā)布的新聞，但要?jiǎng)?chuàng)造用文案的力量將客戶帶入該場(chǎng)景的恰當(dāng)場(chǎng)面

(/h ) )然后，為了實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，每次都以明確(/)/k0/( ) ) ) ) ) ) ) ) ) )的發(fā)布、應(yīng)該達(dá)成的目標(biāo)為前提。 根據(jù)目標(biāo)制定實(shí)施策略，營(yíng)造具體場(chǎng)景。

比如，如果以讓顧客記住自己的產(chǎn)品為目標(biāo)，那么實(shí)施的戰(zhàn)略就是能夠應(yīng)對(duì)產(chǎn)品的中心亮點(diǎn)的問題，而對(duì)應(yīng)的場(chǎng)景就是產(chǎn)品處理問題的整個(gè)過程。

/ h/二、權(quán)威途徑

(/h ) )只要是與自己無關(guān)的人，人們總是漠不關(guān)心，即使大火燒毀了一切，也依然安然無恙，甚至?xí)恼茪g呼。 這是中國(guó)幾千年來封建余毒，無可救藥。 ——魯迅

“愛”只是一粒沙子，在戀人眼里像鉆石一樣閃耀； 所謂“不愛”，只是綾羅綢緞，化為篳路藍(lán)縷。 ——張愛玲

很多人在網(wǎng)絡(luò)上看到這樣的“名人語錄”。 其實(shí)，這只是現(xiàn)代人隨便編織，起個(gè)名人的名字，就像上面兩個(gè)一樣，本來只是一時(shí)寫成的。

如果沒有專門研究這些名人，就不知道是不是真的。 因?yàn)橥ǔ]有人會(huì)為了驗(yàn)證真?zhèn)味鴱念^到尾查閱這些名人的所有書、原稿、信。

這當(dāng)然不是好行為，但從中體現(xiàn)了一個(gè)道理。 如果能借助權(quán)威的力量，事件就能取得更多的成果。

對(duì)軟文的傳播來說，這種權(quán)威來自渠道。 所以每年春晚的廣告價(jià)格會(huì)這么高，在微信大號(hào)上發(fā)布新聞稿的費(fèi)用可以達(dá)到780萬，甚至100萬的水平。

在 中，你如何獲得渠道？ 常用方法是通過軟文發(fā)布平臺(tái)，如國(guó)發(fā)軟文網(wǎng)，作為專門服務(wù)于軟文的平臺(tái)，幾乎覆蓋整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的新聞媒體資源

除了這兩個(gè)方面之外，還應(yīng)該同樣觀察另一個(gè)要素，這就是“數(shù)據(jù)的威力”。 極端情況下，人們寧愿相信數(shù)據(jù)，也不相信別人說的話。 因?yàn)橐话銇碚f，數(shù)據(jù)不會(huì)說謊，人是可以做到的。 雖然實(shí)際情況并非如此，但大家對(duì)數(shù)據(jù)總有一種信任感。 因?yàn)橐?，在軟文傳播中，要合理利用?shù)據(jù)，提高整體的可信度。

(/h ) )/) )為了實(shí)現(xiàn)傳播的最終目標(biāo)，提高可靠性是不可缺少的。 利用權(quán)威渠道，創(chuàng)造合適的場(chǎng)景，合理引用數(shù)據(jù)，對(duì)實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)非常有幫助。