你知道上海靜安某奶茶品牌花18萬外包小紅書推廣，結(jié)局只換來200個(gè)僵尸粉嗎？但隔壁閔行的火鍋店，靠外包團(tuán)隊(duì)三個(gè)月做到大眾點(diǎn)評(píng)地域熱門榜第一。今天咱們就扒開營(yíng)銷外包這行的底褲，看一看哪些坑能躲則躲。

外包公司怎么挑才不踩雷？
千萬別信"全網(wǎng)500萬粉絲"這種鬼話！去年浦東某代運(yùn)營(yíng)公司被扒皮，所謂矩陣號(hào)全是買的僵尸號(hào)。教你個(gè)狠招：查他們給顧客做的真實(shí)案例，別光看PPT里的截圖。重點(diǎn)看這兩個(gè)數(shù)據(jù)——

• 顧客續(xù)約率有沒有超過60%
• 爆文率是不是穩(wěn)定在10%以上
  有個(gè)賣床墊的老板更絕，要求外包團(tuán)隊(duì)用臨時(shí)注冊(cè)的新號(hào)做測(cè)試，三個(gè)月做到千粉才簽合同。

服侍套餐藏著什么貓膩？
常見報(bào)價(jià)單上的"全案運(yùn)營(yíng)"可能是個(gè)空殼子。拆開細(xì)看：

• 月發(fā)50篇軟文=洗稿拼湊
• KOL投放=送樣品換圖文
• 數(shù)據(jù)剖析=截圖周報(bào)
  楊浦某培育機(jī)構(gòu)吃過虧，后來改簽"按效果付費(fèi)"合同，閱讀量每超10萬加付500塊，反而省了冤枉錢。

本地化團(tuán)隊(duì)真有優(yōu)勢(shì)？
別被"深耕上海十年"忽悠了！虹橋某公司號(hào)稱熟悉本地商圈，給西餐廳寫的推文里居然出現(xiàn)"濃油赤醬"這種本幫菜詞匯。真正懂行的團(tuán)隊(duì)會(huì)做商圈滲透——比如說在靜安寺上班族聚集地投電梯廣告，比全網(wǎng)撒網(wǎng)精準(zhǔn)三倍。有個(gè)數(shù)據(jù)挺打臉：用外地團(tuán)隊(duì)做上海本地號(hào)，粉絲活躍度反而高23%。

KOL資源庫有多少水分？
外包公司吹噓的十萬粉博主，可能連頭像都是網(wǎng)圖。驗(yàn)證方法很簡(jiǎn)易：要求看博主后臺(tái)數(shù)據(jù)，重點(diǎn)看粉絲畫像里的地域分布。徐匯某美妝品牌就栽過跟頭，投的"上海本地美妝達(dá)人"粉絲七成在東北，轉(zhuǎn)化率直接撲街。

內(nèi)容生產(chǎn)怎么避開同質(zhì)化？
別讓文案組整天混跡寫字樓！松江某外包團(tuán)隊(duì)要求編輯每周必須逛菜商圈、擠地鐵、吃蒼蠅館子。爆款都是這么來的——

• 在人民廣場(chǎng)相親角記錄奇葩要求
• 跟著外賣小哥跑完晚高峰
• 混進(jìn)阿姨爺叔的廣場(chǎng)舞隊(duì)伍
  這種土法子做出來的內(nèi)容，網(wǎng)民停留時(shí)長(zhǎng)比行業(yè)均值高48%。

數(shù)據(jù)造假怎么防？
某品牌主發(fā)明了"釣魚執(zhí)法"：故意在素材里埋錯(cuò)誤字，倘使外包團(tuán)隊(duì)原封不動(dòng)發(fā)布，說明根本沒做審核。還有個(gè)陰招：要求對(duì)方提供后臺(tái)登陸權(quán)限，隨時(shí)抽查粉絲互動(dòng)記錄。黃浦某公司就因刷量被起訴，判賠金額夠買輛頂配特斯拉。

說到這突然想起個(gè)案例：普陀區(qū)有家小酒館，外包團(tuán)隊(duì)把老板的離婚故事寫成系列推文，結(jié)局公眾號(hào)漲粉五萬。所以啊，找外包不能光看報(bào)價(jià)，得挑能挖出公司獨(dú)有故事的團(tuán)隊(duì)。下次見面聊要求，不妨先問對(duì)方：假若讓你寫我司保潔阿姨的故事，能從什么角度切入？

標(biāo)題：上海企業(yè)找外包公司真的省心嗎？

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