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黨政系企業(yè)軟文寫(xiě)稿的妙招

一流公司寫(xiě)信息，二流公司發(fā)廣告。

信息稿對(duì)企業(yè)品牌、企業(yè)、產(chǎn)品非常重要，它能樹(shù)立品牌形象，讓更多人正確認(rèn)識(shí)你。 新聞稿的制作在品牌宣傳中有著非常重要的位置。

/ h/企業(yè)軟文為什么寫(xiě)得不好

1、信息和推廣傻瓜之間無(wú)法區(qū)分

信息重新具有意義。 //K1/)被導(dǎo)向預(yù)先確定的一定目標(biāo)，需要用同一副本反復(fù)灌輸/(/K1/)對(duì)象。 信息傳播忌諱由來(lái)已久的話題。 與信息傳遞的新的、不斷滾動(dòng)相比，推廣在這方面天生處于下風(fēng)。

廣告大量占用電子媒體的黃金時(shí)間經(jīng)常成為參與者批評(píng)的話題。 一些官員經(jīng)常聘用媒體贊揚(yáng)其業(yè)績(jī)，媒體不堪水深火熱。 因?yàn)槟菢拥男袨橹荒車樆⒓诱摺?

推廣重視觀點(diǎn)，信息重視事實(shí)。 推廣傳達(dá)的總是某種觀念，它一般表現(xiàn)為一定的理論、綱領(lǐng)、方針、道德主張等，即使傳達(dá)了某種事實(shí)，這些事實(shí)也會(huì)為上述觀念服務(wù)。 而且，信息的傳達(dá)，不可缺少具體的不轉(zhuǎn)移人的意志的事實(shí)。

推廣有個(gè)人感情的色彩和角度，客觀性不夠好，經(jīng)常嗨和自己享受，但是信息需要平衡，推廣活動(dòng)總是有很強(qiáng)的傾向。 信息傳播注重用全面翔實(shí)的最新事實(shí)描繪世界的完美畫(huà)面。

2、紋型陳腐化的作風(fēng)有毒

許多公司軟文根據(jù)信息標(biāo)準(zhǔn)衡量，其大部分副本為推廣，而不是信息。 只有一點(diǎn)可以說(shuō)是信息的會(huì)議新聞，我們又不忍心寫(xiě)。

“要改變行為，首先必須更新觀念”。 許多內(nèi)刊記者、學(xué)校接受的是有點(diǎn)舊的情報(bào)學(xué)教育，另一個(gè)是沒(méi)有接受過(guò)信息寫(xiě)作的基本訓(xùn)練，長(zhǎng)期受到《機(jī)關(guān)報(bào)》文風(fēng)的影響，耳濡目染，形成了固有的信息觀念和寫(xiě)作習(xí)性。

例如，許多黨政機(jī)關(guān)和公司推廣的人們?yōu)闀?huì)議的報(bào)道而煩惱，認(rèn)為“太死了”、“沒(méi)什么”、“只有新聞手續(xù)”，但在中國(guó)的主要城市新聞媒體上，記者們卻急于開(kāi)會(huì)。 由于會(huì)議中也嵌入了“大信息”，所以只能由記者觀察發(fā)掘，讓會(huì)議活著，寫(xiě)下來(lái)，寫(xiě)下來(lái)

網(wǎng)民關(guān)心的是會(huì)議上公開(kāi)了什么，會(huì)議的目的是什么，以及達(dá)成了什么樣的結(jié)果等，而不是關(guān)心會(huì)議的過(guò)程。 這些舊觀念和習(xí)性力量強(qiáng)大，更新觀念、打破慣性，首先要求積極加強(qiáng)學(xué)習(xí)。

/ h// S2/3、信息模板化

中國(guó)媒體最普遍不滿的是，越是重要的信息、重要的人物出現(xiàn)，越是重要的演講、重要的外事見(jiàn)面會(huì)、重要的頒獎(jiǎng)大會(huì)，中國(guó)媒體越是模板化、臉譜化、程序化。

例如:會(huì)議的報(bào)道模板:

某部門(mén)，某日在某地方舉行某大會(huì)，中央、某、某、某、某、某……領(lǐng)導(dǎo)參加，某領(lǐng)導(dǎo)主持大會(huì)，某領(lǐng)導(dǎo)講話。

會(huì)議氣氛熱烈，一位領(lǐng)導(dǎo)人宣布會(huì)議開(kāi)始，在熱烈掌聲中的領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)表了演說(shuō)。

會(huì)議首先是……然后是……最后是……

(/h ) )領(lǐng)導(dǎo)講話很長(zhǎng)，但很少采用直接講話法。 (/h/) ) ) ) )。

外事招待會(huì)的報(bào)道模板:

一位領(lǐng)導(dǎo)人有一天在某個(gè)地方會(huì)見(jiàn)了某個(gè)國(guó)家的領(lǐng)導(dǎo)人。

雙方進(jìn)行了親切友好的(或有效的)對(duì)話。

關(guān)于這些文章的模板性例子有很多，但無(wú)論每天自由打開(kāi)哪份主要報(bào)紙，上面刊登的可讀性最差的信息一定是以推廣模式嚴(yán)密制作的。 而且，我們這些受害的內(nèi)刊者將此作為“金科玉條”，反過(guò)來(lái)毒害他人。

4、不能說(shuō)話

說(shuō)話時(shí)，請(qǐng)多想想客戶需要什么。 很多公司的平臺(tái)推送副本，不是領(lǐng)導(dǎo)說(shuō)話，而是公司軟文，完全沒(méi)有考慮到顧客需要什么。 那么，如何從客戶的訴求開(kāi)始？ 請(qǐng)記住主角不是企業(yè)，也不是產(chǎn)品，而是人。 突出人的個(gè)性突出了大眾媒體推廣的共識(shí)、情緒接點(diǎn)，是信息傳播的優(yōu)勢(shì)。

從客戶的角度來(lái)看，下一個(gè)是推廣企業(yè)品牌的角色。

信息不僅是“新聞”，還有“故事”等。 接下來(lái)，多瀏覽一些最先打破舊信息學(xué)觀念的信息作品，如《南方傳媒書(shū)院》公眾號(hào)以前推送的信息采錄干貨和《南方周末》的信息報(bào)道等。 然后，在自己的企業(yè)軟文的信息制作中實(shí)踐這些新理念。

5、不敢寫(xiě)，不敢寫(xiě)

“ ”寫(xiě)作是把你想說(shuō)的話用復(fù)制品連接起來(lái)的東西。 真實(shí)感是好的文案，華美的辭藻、豐富的修辭只是對(duì)文案的修飾作用。 南方媒體書(shū)院認(rèn)為，只要會(huì)寫(xiě)字，就會(huì)說(shuō)話，把句子連在段落上就是復(fù)制品。 請(qǐng)不要硬著頭皮寫(xiě)，大膽地嘗試。 復(fù)印件是寫(xiě)了好幾遍，重寫(xiě)了好幾遍的東西。

(/h ) )黨政系企業(yè)(/k0 ) ) ) ) )寫(xiě)得不好的話，有可能會(huì)陷入米的煮飯。 寫(xiě)文章必須有感性。 必須對(duì)寫(xiě)作對(duì)象有深刻的理解和領(lǐng)悟。 那是因?yàn)橐l(fā)掘好的相關(guān)素材。 怎么收集素材？ 除了體驗(yàn)，我們還越來(lái)越依賴采訪。 七分三分寫(xiě)，采訪不夠，文章再好，信息也不能亂說(shuō)。 產(chǎn)生臆想。

(/h/) ) )/s2/) ) 6、沒(méi)有系統(tǒng)地學(xué)習(xí)過(guò)信息采集訓(xùn)練，野路子在胡鬧)/s2/) (/h/) )。

企業(yè)軟文錄用訓(xùn)練是門(mén)系學(xué)科，外行看野次馬，內(nèi)行看門(mén)道。

(/h ) ) )首先認(rèn)識(shí)基本的規(guī)律性，知道要合二為一，結(jié)合實(shí)踐發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，然后與問(wèn)題進(jìn)行對(duì)比處理，這樣既有效又有成就感。

聞名于信息學(xué)界和業(yè)界，強(qiáng)烈推薦“信息黃埔，被稱為記者的搖籃——在南方媒體書(shū)院系統(tǒng)地學(xué)習(xí)、捕魚(yú)、辛苦處理痛點(diǎn)問(wèn)題”。

企業(yè)軟文報(bào)道的是專家型記者

來(lái)源:“信息愛(ài)好者”

【摘要】隨著新技術(shù)運(yùn)用日新月異的迅速發(fā)展，國(guó)家對(duì)安全環(huán)境保護(hù)的要求越來(lái)越高，為了建設(shè)“美麗的中國(guó)”，油氣田信息工作者通過(guò)媒體讓社會(huì)了解公司，報(bào)道國(guó)際國(guó)內(nèi)石化的重大事情，從專業(yè)角度出發(fā)， 這必須給熟悉油田專業(yè)信息、善于報(bào)道油田信息的專家型記者們講中石化故事，傳達(dá)中石化的心聲。

【關(guān)鍵詞】油氣公司； 專家類型； 油田科學(xué)技術(shù)； 社會(huì)責(zé)任； 主流媒體； 影響很大； 新時(shí)期

信息報(bào)道的多樣化、時(shí)間的突發(fā)性、業(yè)務(wù)的隨機(jī)性，要求記者具有多方面的知識(shí)和寫(xiě)作才能。 作為中國(guó)石化油田企業(yè)軟文記者，要完成石化媒體內(nèi)部的信息報(bào)道、《中國(guó)石化新聞》，同時(shí)積極做好對(duì)外推廣，讓社會(huì)了解石化公司。

作為油田公司的信息記者，必須從各方面徹底研究油田勘探開(kāi)發(fā)行業(yè)的專業(yè)信息，不談外行，油田信息報(bào)道的質(zhì)量和影響很大。 本文結(jié)合實(shí)際采訪和創(chuàng)作體會(huì)，對(duì)如何成為好的專家型記者進(jìn)行探討和研究。

一、成為好的專家型記者是社會(huì)進(jìn)步的必然要求

進(jìn)入新時(shí)期，可以看作是從精英向大眾、從雅文化向俗文化轉(zhuǎn)變的“民主化”“世俗化”的過(guò)程。 的語(yǔ)言是一種載體，必然要適應(yīng)這種大眾化的潮流。 生硬的專業(yè)術(shù)語(yǔ)、僵硬的政策性語(yǔ)言，不太被大眾接受。 因此，轉(zhuǎn)換為一般的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)信息的意義和價(jià)值，成為信息

油田公司是社會(huì)的重要組成部分，隨著油田公司改革的深入，員工的調(diào)動(dòng)分流，水電、供暖、房地產(chǎn)等分離并移交社會(huì)，公司與社會(huì)的聯(lián)系更加密切，再加上科技的飛速發(fā)展，這種科技、電子新聞高速 如何適應(yīng)經(jīng)歷了這樣深刻變化的社會(huì)轉(zhuǎn)型期呢？ 石油化學(xué)領(lǐng)域的記者成為“雜家”，不僅要豐富社會(huì)知識(shí)，還必須選定方向。

另一方面，隨著信息轟炸時(shí)代的到來(lái)和生活節(jié)奏的加快，由常見(jiàn)的大眾化語(yǔ)言構(gòu)成的標(biāo)題和文案，可以最大限度地減少參與者接受、理解和利用新知識(shí)所耗費(fèi)的時(shí)間和精力，因此受到網(wǎng)民的歡迎。 具體來(lái)說(shuō)，石化媒體記者應(yīng)新時(shí)期的要求，不斷提高自身素質(zhì)，作為油氣領(lǐng)域的專家型記者，積極接觸社交媒體，搞好與社交媒體的深度融合，使新聞文案更符合社交媒體的訴求，成為社交媒體的訴求

二、優(yōu)秀的石油企業(yè)專家型記者

(一)學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)

作為信息記者，要做好油田的信息報(bào)道，必須自己了解、掌握相關(guān)的專業(yè)信息，自己搞清楚，才能讓別人搞清楚。 應(yīng)該利用各種機(jī)會(huì)學(xué)習(xí)，以免專業(yè)表現(xiàn)錯(cuò)誤。 一是油企業(yè)舉辦的各專業(yè)技術(shù)研討會(huì)、培訓(xùn)班，在方便的時(shí)候，盡量參加，不僅可以學(xué)到很多專業(yè)信息，還可以從中找到很多信息線索； 二是盡量參加公司定期召開(kāi)的生產(chǎn)例會(huì)和視頻會(huì)議，從這些會(huì)議中了解公司的生產(chǎn)動(dòng)態(tài)，了解專業(yè)術(shù)語(yǔ)，加深對(duì)專業(yè)信息的了解。三是請(qǐng)專業(yè)技術(shù)人員認(rèn)真學(xué)習(xí)，與他們交朋友，僅此而已

(2)將專業(yè)用語(yǔ) 比作形象來(lái)進(jìn)行說(shuō)明

由于油氣領(lǐng)域?qū)I(yè)性強(qiáng)，科技含量高，必須提及生僻晦澀難懂的專業(yè)術(shù)語(yǔ)。 這些專業(yè)術(shù)語(yǔ)非專家不一定懂。 在撰寫(xiě)這方面的新聞和通信體裁的報(bào)道時(shí)，為了做好翻譯工作，必須把這些晦澀難懂的專業(yè)術(shù)語(yǔ)翻譯成大多數(shù)人都能理解的語(yǔ)言。 特別是社會(huì)主流媒體面對(duì)的是全國(guó)各行各業(yè)的網(wǎng)民，他們必須把專業(yè)術(shù)語(yǔ)翻譯得通俗易懂

因此，記者必須平時(shí)觀察石化學(xué)科的知識(shí)積累，集中要點(diǎn)學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)和新聞。 采訪中，無(wú)法吃報(bào)道復(fù)印件時(shí)，需要咨詢專家，不說(shuō)外行話，為了讓網(wǎng)民理解，需要討論通俗的表達(dá)方法。

在文章中，運(yùn)用比喻、擬人、對(duì)置、雙關(guān)等修辭方法，用通俗易懂的語(yǔ)言對(duì)科技專業(yè)報(bào)道進(jìn)行翻譯解釋，可以將深?yuàn)W的石油理論通俗化，形象化抽象的石油技術(shù)概念。 這些形象的說(shuō)法有時(shí)可以由專家和業(yè)界人士提供，但在專業(yè)行業(yè)多年接觸的他們，也許可以深入淺出地說(shuō)明。

(三)社會(huì)科學(xué)知識(shí)

目前，我們油田公司隊(duì)伍中特別需要具備一定經(jīng)濟(jì)、法律、社會(huì)、倫理等學(xué)科知識(shí)的人才加強(qiáng)這幾方面的信息推廣業(yè)務(wù)。 我們?cè)谂囵B(yǎng)、加強(qiáng)信息團(tuán)隊(duì)時(shí)，不能只注重文案撰寫(xiě)能力。 舉辦信息培訓(xùn)班時(shí)，要注意讓經(jīng)濟(jì)學(xué)家、律師等側(cè)重于對(duì)記者、通訊員的講解，開(kāi)闊眼界，了解社會(huì)動(dòng)態(tài)和快速發(fā)展方向，這將極大地影響記者的綜合素質(zhì)的提高。

(四)選擇主攻方向

在油氣田公司現(xiàn)有的記者隊(duì)伍中，對(duì)于沒(méi)有某方面專業(yè)信息的記者，要鼓勵(lì)其從自己現(xiàn)有的基礎(chǔ)上選擇一定的報(bào)道范圍迅速發(fā)展。 需要注意妥善調(diào)整情報(bào)機(jī)構(gòu)的設(shè)置和記者的分工方法，減少波動(dòng)性，使各記者盡可能穩(wěn)定在一定的崗位上，有利于他們的方向發(fā)展。 另外，有喜歡攝影的記者，也有喜歡寫(xiě)人物的記者等，根據(jù)記者各自的特長(zhǎng)，盡量滿足其興趣。

各記者在能夠利用各自的信息制作技能的前提下，選擇一個(gè)或兩個(gè)適合自己情況的信息類型，作為自己的主要攻擊方向，成為信息專家、通信專家、評(píng)論家等擅長(zhǎng)該技能的文章制作專家。

(五)用消息故事引起網(wǎng)民的注意

清華大學(xué)信息與傳播學(xué)院教授李希光說(shuō):“我們從小就喜歡聽(tīng)人說(shuō)話，講故事也是人類最古老的交流方法之一，記者要采稿，必須先掌握講故事的能力?！?

有名的古希臘哲學(xué)家柏拉圖曾說(shuō)過(guò):“誰(shuí)講好故事，誰(shuí)就有世界?！?很多人對(duì)關(guān)于ibm的報(bào)道不感興趣，從不斷提高的年輕經(jīng)理人成長(zhǎng)過(guò)程的角度來(lái)寫(xiě)，很多有可能吸引網(wǎng)民的人對(duì)7.8%的失業(yè)率毫無(wú)感覺(jué)，如果報(bào)道失業(yè)工人的話，網(wǎng)民可能會(huì)想知道。

如何提高信息作品的可讀性一直是紙媒特別是石化領(lǐng)域備受關(guān)注的課題，不同的信息從業(yè)者對(duì)信息作品可讀性的理解也不同。 我認(rèn)為優(yōu)秀的信息作品首先感動(dòng)作者，其次感動(dòng)，最重要的是感動(dòng)領(lǐng)域內(nèi)的員工，最重要的是感動(dòng)網(wǎng)民，與作者產(chǎn)生共鳴，得到啟發(fā)，“丈夫造句者感情用事”，文觀者披文 專家認(rèn)為，記者必須善于從零碎、單薄、零碎、混雜的采訪素材中組織事情真相的大致情況。 各記者都在盡力用他的筆整理、重構(gòu)、完整、展現(xiàn)事實(shí)，真實(shí)的展現(xiàn)依賴于記者的“再創(chuàng)造”和“再現(xiàn)”。

故事引人注目，震撼人心。 信息用事實(shí)說(shuō)話，事實(shí)用故事感人。 信息作品通過(guò)故事講述復(fù)原現(xiàn)場(chǎng)。 真實(shí)地再現(xiàn)信息中的人和事，向上帝傳達(dá)信息報(bào)道，使之有形，就像網(wǎng)民用自己的眼睛看，用耳朵聽(tīng)一樣。

/ h/[/s2/ ] (六)說(shuō)不同的介質(zhì)不同

根據(jù) 網(wǎng)站的不同，解釋的專業(yè)用語(yǔ)也不同。 向家人講述家人熟悉的事件時(shí)，不需要講很多背景資料，但向不了解的人介紹時(shí)，一定要講事件的經(jīng)過(guò)，說(shuō)明事件的背景。

石油公司的媒體記者在采訪公司的通信報(bào)道時(shí)，向內(nèi)部媒體發(fā)送新聞和向外部媒體發(fā)送新聞，在說(shuō)明專業(yè)術(shù)語(yǔ)上是不一樣的。 例如，一個(gè)油田具有典型的低滲透特征，向油田內(nèi)部的《中國(guó)石油報(bào)》、《中國(guó)石化報(bào)》發(fā)送新聞，就不需要過(guò)多解釋，公司內(nèi)部的大多數(shù)員工都明白發(fā)生了什么。 《人民日?qǐng)?bào)》頭版標(biāo)題刊登長(zhǎng)慶油田經(jīng)歷快速發(fā)展的通訊文章時(shí)，標(biāo)題為“在‘砂輪’中找石油”，說(shuō)明油藏開(kāi)發(fā)難度時(shí)，這些石油藏在砂輪中，屬于低滲透油層，開(kāi)發(fā)難度極高。 說(shuō)明低滲透，這些石油藏在石頭里，好像很難取出來(lái)，如果石油藏在海綿里，就會(huì)高滲透，用手輕輕一推就出來(lái)了。 我相信全國(guó)人民都能理解這樣的語(yǔ)言。

三、作為專家型記者應(yīng)該維持的精神狀態(tài)

一是深入基礎(chǔ)學(xué)習(xí)專業(yè)信息。 許多專業(yè)性很強(qiáng)的工作光靠書(shū)和專家的介紹是不夠的。 只有去現(xiàn)場(chǎng)親眼看到，印象才會(huì)更深刻，自己的理解會(huì)更準(zhǔn)確。 例如，對(duì)低滲透油藏的認(rèn)識(shí)，我在現(xiàn)場(chǎng)看到一位專業(yè)技術(shù)人員拿著從地下取出的圓柱狀石頭進(jìn)行了說(shuō)明，他說(shuō)石油和天然氣藏在這類石頭中的是低滲透油藏。 在信息原稿中表達(dá)這個(gè)比喻的話，有很多可以比較正確地說(shuō)滲透性低的例子。

(/h ) )二是要有吃苦耐勞的精神。 公司的基層機(jī)關(guān)大多在荒山沙漠中，工作環(huán)境單調(diào)，特別是嚴(yán)寒的冬天，油田的工作無(wú)法停止。 去這樣的現(xiàn)場(chǎng)采訪，要花很多費(fèi)用，要吃大苦頭。 有些記者在基層一線采訪，往往走馬觀花，無(wú)法安心居住。 它發(fā)掘出動(dòng)人的故事，寫(xiě)不出深刻的報(bào)道。 要寫(xiě)高質(zhì)量的信息稿，還是要多接觸基層一線工作人員，多和他們同住，現(xiàn)場(chǎng)注意他們的工作流程，才能寫(xiě)精品。

在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，石油企業(yè)領(lǐng)域的信息從業(yè)者，只要保持熱情和活力，長(zhǎng)期多次深入基層一線，通過(guò)專業(yè)性發(fā)揮媒體聯(lián)系，在油氣田這片廣闊的天地上，一定能取得很高的成績(jī)。

油氣田企業(yè)軟文提倡員工成為專家型記者，確實(shí)是許多復(fù)雜困難的事件，不能很快做好這一點(diǎn)。 但是，作為記者努力的方向，我認(rèn)為是明確的。 如果有信心，只要矢志不渝的努力，油氣田記者就有可能成為專家型記者。

四、結(jié)語(yǔ)[/s2/]

石化領(lǐng)域的信息具有很強(qiáng)的專業(yè)性，但網(wǎng)民的知識(shí)背景和認(rèn)識(shí)能力卻千差萬(wàn)別。 因此，要求石化領(lǐng)域信息復(fù)制上的專業(yè)性和表現(xiàn)形式上的通俗性統(tǒng)一起來(lái)，讓領(lǐng)域內(nèi)的專家中毒閱讀，供社會(huì)普通網(wǎng)民理解。 如果石油化學(xué)報(bào)紙只滿足“誰(shuí)寫(xiě)誰(shuí)讀，誰(shuí)編輯誰(shuí)讀，誰(shuí)寫(xiě)誰(shuí)讀”的純粹公司報(bào)紙的訴求，就與報(bào)紙和社會(huì)網(wǎng)民甚至員工網(wǎng)民的期望，以及報(bào)紙的信息理想、信息責(zé)任、信息理念背道而馳了。

改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)社會(huì)表現(xiàn)語(yǔ)境的深刻變化是表現(xiàn)主體的多樣性、表現(xiàn)需求的多樣性、表現(xiàn)途徑的多元性和混合、表現(xiàn)秩序的無(wú)序化。 這特別要求領(lǐng)域新聞?dòng)浾甙l(fā)揮自己的社會(huì)作用，為領(lǐng)域繁榮和公司快速發(fā)展代言。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，報(bào)紙的信息報(bào)道需要適應(yīng)時(shí)代的變化，與時(shí)俱進(jìn)。 在報(bào)道文案、報(bào)道形式上要不斷創(chuàng)新、變革，以達(dá)到優(yōu)化信息傳播的目的。 從社會(huì)網(wǎng)民的角度進(jìn)行敘事分析，用社會(huì)網(wǎng)民樂(lè)于接受的方法、通俗易懂的語(yǔ)言提高石化領(lǐng)域的社會(huì)關(guān)注度，構(gòu)建石化領(lǐng)域向社會(huì)的傳播語(yǔ)言體系，達(dá)到石化領(lǐng)域的社會(huì)價(jià)值認(rèn)同，是石化領(lǐng)域信息工作者的責(zé)任。

標(biāo)題：“企業(yè)軟文稿撰寫(xiě)必備妙招”

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