軟文指的是一種將產(chǎn)品或服務(wù)向讀者進(jìn)行介紹的文體。

軟文內(nèi)容相對(duì)較為柔和，作為常規(guī)的廣告媒介，主要依靠溫和的語(yǔ)言吸引讀者，對(duì)其他領(lǐng)域影響較小。廣告通常直接利用產(chǎn)品賣點(diǎn)吸引客戶注意，而軟文則通過(guò)多種方式提供產(chǎn)品或服務(wù)的背景信息，激發(fā)客戶興趣。

軟文實(shí)際上存在于大眾媒體中，以新聞報(bào)道形式發(fā)布的廣告，能夠掩飾其付費(fèi)服務(wù)性質(zhì)，模糊廣告與新聞報(bào)道的界限，使讀者誤將付費(fèi)服務(wù)當(dāng)作客觀報(bào)道。與硬廣告相比，軟文的巧妙之處在于“軟”字，如同棉中藏針，藏而不露。

軟文的作用：

1、吸引目標(biāo)客戶關(guān)注。若想推廣產(chǎn)品或服務(wù)，軟文能助你一臂之力。當(dāng)然，只有吸引到目標(biāo)客戶，才能促進(jìn)銷售增長(zhǎng)。

2、通過(guò)分享、收藏、評(píng)論等方式傳播信息。若想通過(guò)社會(huì)化媒體推廣產(chǎn)品或服務(wù)，軟文能助你一臂之力。當(dāng)然，只有得到好評(píng)，才能帶來(lái)實(shí)際效益。

3、通過(guò)SEO優(yōu)化提升搜索引擎流量。若想通過(guò)SEO優(yōu)化將目標(biāo)客戶引導(dǎo)至網(wǎng)站，軟文能助你一臂之力。當(dāng)然，只有進(jìn)行良好的SEO優(yōu)化，才能帶來(lái)實(shí)際效益。

“軟文”的含義

顧名思義，它是指相對(duì)于硬性廣告而言，由企業(yè)市場(chǎng)策劃人員或廣告公司文案人員撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比，軟文之所以稱為軟文，關(guān)鍵在于“軟”字，如同棉中藏針，藏而不露，克敵于無(wú)形。等你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文時(shí)，你已經(jīng)不知不覺(jué)地掉入了精心設(shè)計(jì)的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種潛移默化、潤(rùn)物無(wú)聲的傳播效果。如果說(shuō)硬廣告是外家少林功夫；那么，軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法，軟硬兼施、內(nèi)外兼修，才是最有力的營(yíng)銷手段。

軟文的定義有兩種，一種是狹義的，另一種是廣義的。

1. 狹義的：指企業(yè)花錢在報(bào)紙、雜志等宣傳載體上刊登的純文字性廣告。這種定義是早期的一種定義，也就是所謂的付費(fèi)文字廣告。

2. 廣義的定義：指企業(yè)通過(guò)策劃在報(bào)紙、雜志或網(wǎng)絡(luò)等宣傳載體上刊登的可以提升企業(yè)品牌形象和知名度，或可以促進(jìn)企業(yè)銷售的一切宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報(bào)道、深度文章、付費(fèi)短文廣告、案例分析等。

軟文廣告通過(guò)較少的投入，吸引潛在消費(fèi)者的關(guān)注，增強(qiáng)產(chǎn)品銷售力，提高產(chǎn)品美譽(yù)度，在軟文的潛移默化下，達(dá)到產(chǎn)品的策略性戰(zhàn)術(shù)目的，引導(dǎo)消費(fèi)群的購(gòu)買行為。

標(biāo)題：探討軟文的核心內(nèi)涵及其定義（何為軟文）

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