公關(guān)軟文范文(公關(guān)稿范文) 所謂公關(guān)軟文是公關(guān)軟文與廣告軟文的結(jié)合體,有兩種類型,一種是屬于一般公關(guān)軟文,另一種是可以稱之為新聞稿,它們的特點在于統(tǒng)一、真實、潤物無聲,更重要的是公關(guān)軟文所強調(diào)的概念不同。
所謂公關(guān)軟文,實際上就是要把企業(yè)需要傳達的信息,通過公關(guān)手段如新聞稿、活動、會議等形式在各種媒體、渠道、平臺上進行發(fā)布,從而達到信息快速傳播的作用。
公關(guān)軟文一般是指新聞媒體,或以時事新聞為主要表現(xiàn)形式的公關(guān)稿。
在大多數(shù)公關(guān)軟文中,新聞稿的目的是企業(yè)品牌形象的塑造以及公關(guān)活動的輔助。
公關(guān)軟文根據(jù)其內(nèi)容也可以分為三種類型,一種是從媒體角度出發(fā)撰寫的公關(guān)軟文,一種是從社會熱點出發(fā)撰寫的公關(guān)軟文,一種是從非專業(yè)角度出發(fā)的公關(guān)軟文,后者往往需要將公關(guān)的理念、方法及原則引入企業(yè)中。
一種是從企業(yè)的角度出發(fā)撰寫的公關(guān)軟文,這種類型的軟文傳播的特點是通過媒體的口吻、新聞的手法對企業(yè)的重大活動、動態(tài)、成就、新品發(fā)布等進行敘述。
從媒體角度出發(fā)的公關(guān)軟文在于企業(yè)的正面宣傳,最終達到的效果是媒體所無法達到的。
因為企業(yè)的新聞是為了讓更多的人所知,所以媒體對于企業(yè)的報道是一定的。
從而為企業(yè)的長遠發(fā)展,媒體對于企業(yè)的評價標(biāo)準(zhǔn)對于企業(yè)來說是非常必要的。
我們寫的公關(guān)軟文基本上都是通過這兩種方式:第一種是寫法比較傳統(tǒng)的,用較為傳統(tǒng)的生活化的語言,告訴人們關(guān)于這個品牌的一些信息。
第二種就是用新聞事件的方式進行描述,將產(chǎn)品的信息巧妙的植入到新聞之中,然后再將這些新聞與企業(yè)的產(chǎn)品、品牌巧妙的結(jié)合起來,達到宣傳的效果。
這種宣傳方式較為符合新聞傳播的方式,新聞傳播的速度較快,并且具有很強的持久性,對于企業(yè)的發(fā)展具有很好的作用。
(2)懸念式 也可以稱之為設(shè)問式,提出一個問題,然后圍繞這個問題自問自答。
例如“人類可以長生不老?”、“什么使她重獲新生?”、“牛皮癬,真的可以治愈嗎?”等,通過設(shè)問引起話題和關(guān)注是這種方式的優(yōu)勢。
但是必須掌握火候,首先提出的問題要有吸引力,答案要符合常識,不能作繭自縛漏洞百出。
(3)故事式 通過講一個完整的故事帶出產(chǎn)品,使產(chǎn)品的光環(huán)效應(yīng)和神秘性給消費者心理造成強暗示,使銷售成為必然。
例如“1.2億買不走的秘方”、“神奇的植物胰島素”、“印第安人的秘密”等。

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