隨著消費(fèi)市場(chǎng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，品牌營(yíng)銷已經(jīng)成為品牌運(yùn)作中不可或缺的一小部分。而新聞營(yíng)銷成為品牌推廣的常使用手段之一，通過(guò)優(yōu)秀的軟文成功案例文章打造品牌口碑，對(duì)品牌推廣起到極大的促進(jìn)作用。李寧體育是眾多運(yùn)動(dòng)品牌中的一員，如何利用新聞營(yíng)銷打造品牌口碑呢？本文將剖析李寧家族的品牌故事和營(yíng)銷策略。

一、品牌追求

品牌文化是品牌戰(zhàn)略中的核心，亦是傳承品牌價(jià)值的重要途徑。李寧家族的品牌文化源于李寧先生本人的創(chuàng)業(yè)歷程和精神信念，以實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國(guó)的夢(mèng)想為目標(biāo)。在品牌定位上，李寧體育主打高性價(jià)比的運(yùn)動(dòng)商品，是以年輕體育人為主要潛在顧客群體的運(yùn)動(dòng)品牌。 另外，李寧作為品牌創(chuàng)始人，亦是中國(guó)歷史上具有創(chuàng)業(yè)精神的杰出人物之一，李寧本人的崇高品格更是為李寧家族的品牌文化質(zhì)量加分不少。

二、營(yíng)銷策略分析

作為中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)品牌代表之一，李寧體育一直在通過(guò)各種不一樣營(yíng)銷策略增加品牌的曝光率和品牌形象。在新聞營(yíng)銷方面，李寧體育也有自己的獨(dú)特方法。

1、體育創(chuàng)新機(jī)構(gòu)推廣營(yíng)銷

為了提高品牌的知名度與形象，李寧體育與多個(gè)知名體育機(jī)構(gòu)合作，共同打造體育創(chuàng)新中心，推廣我們的品牌以及運(yùn)動(dòng)裝備。其中最受關(guān)注的是在李寧公司成立的“李寧體育科技研究中心”，不斷創(chuàng)新、設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)裝備，向全世界展示出高品質(zhì)的中國(guó)體育品牌。

2、粉絲營(yíng)銷策略

對(duì)于年輕目標(biāo)受眾來(lái)說(shuō)，開(kāi)發(fā)粉絲經(jīng)濟(jì)是一個(gè)重要的營(yíng)銷手段。李寧體育在不斷推動(dòng)粉絲營(yíng)銷，建立屬于品牌自己的社交網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，并不斷發(fā)布與品牌相關(guān)的內(nèi)容營(yíng)銷，如運(yùn)動(dòng)服裝新品、器材體驗(yàn)及官方活動(dòng)報(bào)導(dǎo)等，吸引年輕潛在顧客關(guān)注和共鳴，進(jìn)而促進(jìn)商品銷售。

三、新聞營(yíng)銷實(shí)例

李寧品牌的新聞營(yíng)銷善于通過(guò)鋪陳故事情節(jié)及線索，引導(dǎo)人們走進(jìn)品牌深處，去感受李寧家族的品牌精神和文化價(jià)值。以下從李寧體育發(fā)軟文價(jià)格廣告的平臺(tái)推廣實(shí)例來(lái)深入分析李寧品牌的具體推廣方式：

1、故事情節(jié)驅(qū)動(dòng)

2019 年，李寧體育發(fā)布了一篇關(guān)于李寧創(chuàng)始人文化與品牌的軟文《跟著李寧練瑜伽，你的身心之旅》。文章中從“李寧的故事”出發(fā)，在講述李寧的個(gè)性與勵(lì)志歷程的同時(shí)，緊扣李寧體育商品的品牌特色，發(fā)掘潛在顧客內(nèi)心所向。文章的情節(jié)既讓人感受到品牌故事的感人、勵(lì)志，也為李寧品牌拉近了與人的距離，讓大家從中感悟到人生的奮斗精神。

2、優(yōu)秀的文筆與表達(dá)

李寧體育在文案的內(nèi)容編輯上，一直保持著高水準(zhǔn)，用優(yōu)秀的文筆和表達(dá)力贏得了一批擁躉。2016 年，李寧體育發(fā)布了《人間有童真，李寧與眾妙之間》這篇神仙文章，這篇文案通過(guò)李寧體育品牌的日常生活場(chǎng)景，沉浸受眾于童心未泯的品牌意境，充滿了幽默詼諧的文筆和表述，廣受受眾歡迎。

結(jié)語(yǔ)

新聞營(yíng)銷是公司推廣品牌的重要手法之一，李寧體育在新聞營(yíng)銷領(lǐng)域上有著一套獨(dú)特的營(yíng)銷策略與方法。通過(guò)“品牌文化”、“創(chuàng)新機(jī)構(gòu)營(yíng)銷”、“粉絲營(yíng)銷策略”這幾個(gè)方面，不斷增加品牌的曝光率和品牌好評(píng)度。在營(yíng)銷文章的整體框架和寫作方式上，李寧體育也常能找到用生動(dòng)且有趣的故事情節(jié)、優(yōu)秀的文筆與表達(dá)等方式制造出新穎而個(gè)性化的軟文作品以及分析。

標(biāo)題：李寧軟文營(yíng)銷：如何用軟文推廣打造品牌口碑？

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