你是不是覺得在商場發(fā)廣告就像往大海扔石子？上個月某新開商場砸了50萬投電梯廣告，結(jié)局監(jiān)控顯示90%的人都在刷手機！今兒咱們就嘮嘮，怎么用軟文讓開銷者像追劇一樣追著你的活動跑？

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選址定生死：別讓廣告服侍費打水漂

數(shù)據(jù)顯示：同樣內(nèi)容不一樣坐標，效果能差10倍！

黃金位	死亡位
母嬰室對面	直達電梯內(nèi)
收銀臺出口	停車場轉(zhuǎn)角
休息區(qū)長椅區(qū)	洗手間走廊

重點說說母嬰室對面的玄機——寶媽們平均停留8分鐘，足夠看完3篇軟文！某奶粉品牌在這投互動屏廣告，留資率比傳統(tǒng)位高4倍，你細品！

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內(nèi)容要有毒：讓大家看了就手癢

記住這三個上癮公式：

1. 懸念+福利："找到本層隱藏的3只兔子，免費喝奶茶"
2. 痛點+解藥："排隊結(jié)賬時刷這一個，時間砍半"
3. 攀比+捷徑："隔壁小姐姐已領(lǐng)走第38份贈品"

廣州某商場搞過"尋寶地圖"，把商戶消息印成解密游戲，當月客流漲了130%。最絕的是最后關(guān)卡設(shè)在客服中心，順帶收集了2萬條網(wǎng)民消息！

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數(shù)據(jù)會說話：別采用肉眼看效果

這些器械比人工統(tǒng)計準10倍：

1. 熱力感應(yīng)攝像頭（看哪些廣告被駐足）
2. Wi-Fi探針（統(tǒng)計停留時長）
3. 掃碼行為剖析體系（記錄掃碼時段）

上海某高端商場發(fā)現(xiàn)：奢侈品廣告在晚8點后掃碼量激增，原來是代購蹲點拍貨！立馬調(diào)整投放謀略，ROI增強3倍不止！

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避坑指南（血淚版）

1. 別碰兒童畫像（新規(guī)罰款起步50萬）
2. 慎用AR互動（曾有商場引發(fā)癲癇訴訟）
3. 二維碼要動態(tài)更新（防黃牛批量盜掃）
4. 節(jié)日素材提前14天審（去年圣誕有商場用錯素材被告侵權(quán)）

最慘痛教訓(xùn)：有商場在消防通道貼優(yōu)惠廣告，被罰了年度預(yù)算的5%，夠買輛頂配特斯拉了！

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將來武器庫

1. 氣味廣告：某美妝品牌在試衣間釋放定制香氛，轉(zhuǎn)化率增強70%
2. 負荷感應(yīng)地磚：記錄開銷者動線生成熱力圖
3. 瞳孔追蹤技術(shù)：精準計算廣告注目時長

杭州某商場試裝AI試衣鏡，開銷者看3秒自動推送穿搭文，連帶銷售增強200%！這波操作我給滿分！

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說個顛覆認知的數(shù)據(jù)：2023年商場廣告點擊量峰值出現(xiàn)在工作日下午3-4點，原來是摸魚黨在刷優(yōu)惠！下次發(fā)稿記得瞄準這一個黃金時段，保準讓老板們驚掉下巴！記住，好廣告不是廣而告之，是讓開銷者覺得"這說的不就是我么"！

標題：商場媒體發(fā)稿秘訣：3招讓顧客自動上門

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