近些年來，隨著網(wǎng)絡(luò)和新媒體的發(fā)展，軟文成為了一種越來越流行的營銷手段。其中，黃金繭軟文又是軟文中的佼佼者，其具有強(qiáng)烈的情感傾向、無顯著商品廣告性質(zhì)、貼近人性等特點，可說是在極短時間內(nèi)讓受眾產(chǎn)生共鳴，對商品進(jìn)行推銷的一種高效手段。但黃金繭軟文不是憑空創(chuàng)造的，下面，我們一起揭秘這種“黃金”軟文該怎樣書寫。

一、情感打動牽動人心

黃金繭軟文本身富有情感表現(xiàn)力，復(fù)合的人物形象與事物劇情使得整個軟文產(chǎn)生了強(qiáng)烈的戲劇化效果。本質(zhì)上，情感打動牽動人心是黃金繭軟文產(chǎn)生共鳴的最根本因素，可以將受眾帶入故事中，很好地替代了廣告中顯得唯品、枯燥的介紹商品的傳統(tǒng)方法。比方《浮生一夢，牽你上道》，這篇作品通過講述一段跨越時空的故事，讓人產(chǎn)生某一種對永恒的時空和愛情的向往，讓人心生感嘆，將切切實實的商品推銷以一個優(yōu)美動人的故事呈現(xiàn)出來，讓受眾在讀完了之后對商品具有了極其強(qiáng)烈的情感認(rèn)同感。

二、細(xì)節(jié)決定文藝價值

黃金繭軟文的精良之處表現(xiàn)在于細(xì)節(jié)處理。通過對情節(jié)、敘事方式、意象、節(jié)奏等細(xì)節(jié)的刻畫，將商品需求以另一種有機(jī)形式結(jié)合在一起。例如一篇描寫“一樓躍過”的軟文——《跨越時空的愛》，其中一句“他在輕松的笑聲中上樓去”，細(xì)節(jié)稍縱即逝，但是貴在眼神跟隨，交代出對主人公樂觀自信的刻畫?；蚴抢靡魳贰⒛Х?、象棋等特定場景或元素點的鋪陳，通過將商品需求有機(jī)融入其中，讓受眾在感受黃金繭軟文的藝術(shù)性與真實性的同時對商品也不自覺產(chǎn)生信任感與購物欲。

三、情節(jié)緊扣受眾胃口

情節(jié)是黃金繭軟文的基礎(chǔ)，情節(jié)的緊扣受眾胃口讓思想熠熠生輝與好奇心，從此繼續(xù)讀下去?！陡∩粔?，牽你上道》中通過冷場的設(shè)置讓受眾莫名猜測發(fā)生了何事物？，而緊接下來主題婚禮的漸入紅色，使得受眾對故事的展開更加期待。因此，在黃金繭軟文中，可以通過逆向、轉(zhuǎn)折等方法來引起留意，這樣才有更加多的機(jī)會將商品需求有機(jī)融入其中。

四、語言要簡潔有度

黃金繭軟文的言語不需要多華麗、多雄辯，反而應(yīng)該直觀、真實、簡樸。對于故事情節(jié)、語言氛圍、人物角色等需要做到眼觀六路，耳聽八方，用細(xì)致入微的方式描述各方面的事情，同時需留意主旨的統(tǒng)一和文字的韻律。畢竟，黃金繭軟文是要打動潛在顧客的心靈，而非用花哨的詞匯或狂熱的言語進(jìn)行炒作。

五、力求真實感與藝術(shù)感并重

廣告本身是一種典型的宣傳手段，以品牌、商品為核心進(jìn)行推銷，因此很多軟文充滿了虛假的誘導(dǎo)成分，這同時也使得一些寫作手法缺少真實性。然而，黃金繭軟文通過情節(jié)、人物、情感等細(xì)節(jié)的刻畫以及真實的根據(jù)與生動的表現(xiàn)形式，使得文藝價值與真實性并重，讓受眾產(chǎn)生共鳴的同時強(qiáng)化對商品的信任感。

綜合上面所述，黃金繭軟文在情感、細(xì)節(jié)、情節(jié)等方面有著不一樣于其他營銷手段的特殊性質(zhì)，它并非一種純粹的廣告，而是依靠人物與情節(jié)構(gòu)建的故事，以藝術(shù)化的手法為商品營銷服務(wù)。因此，我們在進(jìn)行黃金繭軟文的編寫技巧有什么時，需要深入挖掘商品本身的特質(zhì)，從受眾的角度，以情感為視角，加入劇情，讓受眾情感共鳴，產(chǎn)生小而真實的感動，這樣才可在廣告中挖掘出我們最想推銷的商品。

標(biāo)題：揭秘黃金繭軟文：如何用優(yōu)雅的文字蠱惑人心？

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