在當(dāng)下信息時代，我們每日會接觸并消化大量的信息，包括新聞、廣告、社交網(wǎng)絡(luò)媒體等。其中，軟文這種既有新聞性又具有推銷性的文章更是在我們?nèi)粘Ｉ钪须S處可見。不過，有時我們不只需要辨別啥是軟文，更需要警惕一些不良的軟文現(xiàn)象。本文將探討這些現(xiàn)象與根源，并且提供一些應(yīng)對措施。

一、軟文可以分為及現(xiàn)象

軟文，顧名思義，即“軟性報導(dǎo)”，是指以報導(dǎo)的形式進(jìn)行宣傳推廣。與新聞媒體報導(dǎo)不一樣的是，軟文的目的是什么選擇題在于宣傳推銷某一種商品、服務(wù)或觀點，其內(nèi)容與客觀事實之間存在明顯的關(guān)聯(lián)，因此非常容易誤導(dǎo)受眾甚至擾亂其認(rèn)知。

可以說，軟文屬于一種信息發(fā)布，既不完全是廣告也不完全是新聞，而是以高度壓縮的寫作方式來進(jìn)行推銷宣傳，它往往是具有商業(yè)目的的文章。在這樣的文案中，往往會通過各種方式來“讓受眾信服”，比方刻意夸大、渲染事實、混淆觀點、使用誘人的圖片等等。從此，引起并引導(dǎo)他們進(jìn)一步了解或購物該商品或服務(wù)。

但是，有些不良的軟文編寫存在的現(xiàn)象卻給受眾帶來了很多的不良影響。

二、不良軟文現(xiàn)象的形成原因

軟文是一種宣傳推廣的工具，往往存在一些公關(guān)公司或營銷號負(fù)責(zé)打造。他們的目的在于推銷商品或服務(wù)，或是博人眼球以引起更加多關(guān)注度。而這些不良的軟文現(xiàn)象的形成，常常是源于營銷主辦方的需求。

第一，需要炒作。營銷人員了解到某個話題或商品容易引起社交網(wǎng)絡(luò)媒體流量高漲的現(xiàn)象，于是推出一篇大肆渲染效果的報導(dǎo)來引起的目光。

第二，需要引導(dǎo)信息。營銷人員在審視軟文的效果時不是衡量有沒有賺到錢，而是衡量共享、引流量以及刻意制造的口碑效應(yīng)。他們不惜刻意引導(dǎo)公眾的觀點以及情感，以達(dá)到所需的效果。

第三，需要隱藏目的。一些營銷人員把軟文與商品混淆，讓受眾很難甚至無法分辨，而這樣的手段有時會給受眾帶來無法預(yù)料的潛在風(fēng)險。

三、應(yīng)對軟文不良現(xiàn)象

面對不良軟文現(xiàn)象，我們也非常多應(yīng)對措施，比方：

第一，關(guān)注來源，采取增強(qiáng)辨別與篩選的能力。不管是個人，還是公司，都應(yīng)當(dāng)通過對不一樣的發(fā)布媒體進(jìn)行審視，對內(nèi)容進(jìn)行篩選，對于那些模棱兩可、沒有實用性的信息，要保持警覺。

第二，從公眾號中去除營銷號。許多人越來越發(fā)現(xiàn)，公眾號里精華部分的背后，是廣告硬指標(biāo)，伴隨著受眾的使用習(xí)慣，你只要留意到一頁上面，然后開始向上或向下滑，口腔私聊信息投放就會接踵而至，這些廣告除了有些繁瑣外，還存在誤導(dǎo)性比較大的現(xiàn)象。

第三，加強(qiáng)監(jiān)管，防止虛假內(nèi)容。不論是媒體或公眾都需要定期檢查和認(rèn)證之前的內(nèi)容，避免虛假內(nèi)容在傳播的過程中被遺忘，在線上世界中，我們每時每刻都在面對著數(shù)據(jù)信息，處理這些信息的信任就是信息的真實性，對一些虛假的信息，應(yīng)該加強(qiáng)處罰力度，從此減緩嚴(yán)重的信息風(fēng)險。

四、結(jié)語

防范不良軟文的形成，需要集合眾各方面的力量。一方面是從宣傳推廣的角度，優(yōu)化文章怎么寫制作軟件有哪些策略，提高軟文的品質(zhì)；另外一個方面是從媒體與公眾的角度，提高識別和篩選的能力。雙方保持高度警覺和監(jiān)管，才可更加好地消除不良的軟文現(xiàn)象，保障網(wǎng)絡(luò)信息的真實性和公平性。

標(biāo)題：怕軟文：揭示現(xiàn)實中許多人存在的心態(tài)，如何制止隨意信任和傳播虛假信息

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