軟文，換句話(huà)說(shuō)軟性廣告宣傳文案。通過(guò)漢字的抒情、文筆、語(yǔ)言的渲染及市場(chǎng)推廣的技巧，達(dá)到推廣公司或品牌的效果。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，軟文可以起到增加曝光率和營(yíng)業(yè)額的作用。下面，我們就來(lái)一起探討如何利用軟文在商用市場(chǎng)中增加曝光率和營(yíng)業(yè)額。

一、選對(duì)平臺(tái)

要想讓軟文發(fā)揮更大的作用，首先需要考慮到文案的發(fā)布平臺(tái)。好的平臺(tái)可以使軟文獲得更加多的曝光率，從此引起更加多使受眾關(guān)注。當(dāng)前最流行的平臺(tái)包括新聞網(wǎng)站、行業(yè)媒體、利用微信公眾平臺(tái)等。各個(gè)平臺(tái)的受眾和流量差異較大，所以在發(fā)布宣傳文時(shí)，要根據(jù)自己的商品特點(diǎn)和受眾需求選擇適合的平臺(tái)來(lái)進(jìn)行發(fā)布。比方，適合B2B公司的平臺(tái)就是專(zhuān)業(yè)行業(yè)網(wǎng)站，適合B2C公司的平臺(tái)則可供選擇各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站或利用微信公眾平臺(tái)。

二、選對(duì)目標(biāo)群體

軟文可讓受眾感受到宣傳的商品或服務(wù)的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，吸引并留住潛在顧客的留意力。要讓軟文更加有效地吸引目標(biāo)群體，必須要先選好目標(biāo)群體。不一樣的商品、不一樣的文案對(duì)應(yīng)的人群不一樣。如果一個(gè)商品的目標(biāo)是青年人，那么宣傳文案的內(nèi)容與語(yǔ)言就必須符合青年人的口味，才可以吸引到青年人的關(guān)注與興趣。亦就是說(shuō)，目標(biāo)群體是軟文宣傳學(xué)前教育的核心，要想增加曝光率和營(yíng)業(yè)額，就必須要根據(jù)目標(biāo)群體的需求與心理需求來(lái)編寫(xiě)文案，以實(shí)現(xiàn)效果最大化。

三、明確文案宣傳方向

軟文不僅僅是一篇文章，更是一種營(yíng)銷(xiāo)策略。要想達(dá)到增加曝光率和營(yíng)業(yè)額的效果，必須要明確文案宣傳方向。舉一個(gè)例子，一款手機(jī)的宣傳文案既可以聚焦于手機(jī)的外觀(guān)，也可聚焦于手機(jī)的功能，還可以聚焦于手機(jī)的價(jià)格，這些都是宣傳的方向。不一樣的方向，對(duì)應(yīng)不一樣的受眾需求，切忌多點(diǎn)未必全中，要選一個(gè)最適合自己商品特性的宣傳文案方向。

四、用好標(biāo)題

標(biāo)題是軟文宣傳學(xué)前教育的第一步。一個(gè)好標(biāo)題可讓受眾快速進(jìn)入到文章中，吸引受眾的興趣。因此，一個(gè)好標(biāo)題不僅僅要具有吸引人的特點(diǎn)，還需要簡(jiǎn)潔、明了、有創(chuàng)意。一個(gè)好標(biāo)題需要遵循下面幾點(diǎn)要素：新聞性、時(shí)效性、獨(dú)特性、情境性、懸念性等。總體而言，標(biāo)題要求必須與文案的內(nèi)容高度符合，讓受眾明確地了解文章的宣傳方向。

五、關(guān)注閱讀體驗(yàn)

光有一個(gè)好標(biāo)題，還不足以吸引消費(fèi)者過(guò)后，第二個(gè)關(guān)鍵則是文章的閱讀體驗(yàn)。閱讀體驗(yàn)不僅僅是指文章的排版、字體、顏色等美觀(guān)度，也需要包括文字組織、段落分割和內(nèi)容的曝光速度等等因素。因此，一篇廣告軟文的閱讀體驗(yàn)分為以下幾種：

1.排版：整個(gè)軟文連貫性要好，字體不可太小，字體不可太大，字體不可太粗，太圓潤(rùn)，太偏正式的字體不容易受眾閱讀，排版上可以加上一些配圖，更突顯主題，讓受眾獲得更加好地視覺(jué)體驗(yàn)。

2.內(nèi)容：軟文的內(nèi)容需要有重點(diǎn)，要向受眾透露出商品信息，增加曝光率和營(yíng)業(yè)額，但是不可以過(guò)度宣傳，更不能讓受眾感受到枯燥無(wú)味。因此，在編寫(xiě)發(fā)布文案中，要從受眾的角度思考，受眾關(guān)心哪些問(wèn)題，哪部分內(nèi)容是最主要的，需要更加多的涵蓋。

最后，軟文的發(fā)布是一個(gè)持續(xù)性的過(guò)程，只有不斷的學(xué)習(xí)、調(diào)整和更新，才可不斷提高營(yíng)銷(xiāo)效果，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的最優(yōu)化。因此，只要我們積極學(xué)習(xí)，通過(guò)科學(xué)的市場(chǎng)推廣策略來(lái)實(shí)現(xiàn)問(wèn)題的解決，就一定可以及時(shí)更加好地曝光率和營(yíng)業(yè)額。

標(biāo)題：如何利用軟文商用市場(chǎng)增加曝光率與銷(xiāo)售額？

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