社群軟文，是指那些在社交網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)上發(fā)布的用于傳播某一種信息的文章，廣泛應(yīng)用于公司營(yíng)銷和品牌推廣。由于社交網(wǎng)絡(luò)媒體的特殊性質(zhì)，社群軟文的編寫和編輯技巧手法與傳統(tǒng)報(bào)導(dǎo)、宣傳類文章不一樣，本文將探討如何寫出高品質(zhì)的社群軟文，主要分為文章長(zhǎng)度和編寫技巧兩個(gè)方面。

一、文章長(zhǎng)度的控制

社交網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的流量分發(fā)機(jī)制，決定了受眾的焦點(diǎn)很難維持在一篇文章上超過一段時(shí)間。因此，社群軟文篇幅的長(zhǎng)度需要做到控制在一屏幕內(nèi)或兩屏內(nèi)，一旦超出這一個(gè)范圍，就會(huì)讓消費(fèi)者感受到疲勞，從此導(dǎo)致文章的無效閱讀與傳播。

1.控制長(zhǎng)度

一篇社群軟文篇幅的長(zhǎng)度要控制在200~500個(gè)字之間，根據(jù)不一樣的社交網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，可恰當(dāng)進(jìn)行調(diào)整，但下面幾點(diǎn)需要避免：

（1）不要過長(zhǎng)，即超過了受眾閱讀舒適的長(zhǎng)度范圍。

（2）不要過短，即不能簡(jiǎn)單粗暴地改變文章的主題。

2.增添閱讀性

為了讓消費(fèi)者可以完整地閱讀文章并吸收信息，社群軟文需提高閱讀性。下面幾點(diǎn)可幫到我們提高文章的閱讀性：

（1）段落要短小并精煉。

（2）第一段和尾段應(yīng)突出主題，引起關(guān)注。

（3）運(yùn)用圖片和視覺設(shè)計(jì)來增加文章易于理解并流暢易讀。

二、編寫技巧

編寫技巧是影響社群軟文品質(zhì)的另外一個(gè)主要因素。接下來我們將從標(biāo)題、結(jié)構(gòu)與內(nèi)容三方面探討如何提高文章品質(zhì)。

1.標(biāo)題

標(biāo)題是引起消費(fèi)者點(diǎn)擊文章的重要手法，一個(gè)好標(biāo)題可為文章的閱讀與傳播提供有力的支持。下面幾點(diǎn)是寫好標(biāo)題的技巧：

（1）突出價(jià)值，突出賣點(diǎn)。

（2）使用舒適的長(zhǎng)度，例如二三十個(gè)字之內(nèi)，不過長(zhǎng)過短。

（3）符合社交網(wǎng)絡(luò)媒體的習(xí)慣，例如：\"% 數(shù)字 + 如何 + 工具 / 流程 / 活動(dòng)\"等格式。

2.結(jié)構(gòu)

一個(gè)好的文案結(jié)構(gòu)可為受眾提供清晰的思路，幫助文章的傳達(dá)和理解。下面幾點(diǎn)是社群軟文架構(gòu)的構(gòu)成：

（1）導(dǎo)語：寫在文章前面一段引導(dǎo)受眾進(jìn)入文章。

（2）主要內(nèi)容：闡述文章主旨，詳細(xì)講解內(nèi)容。

（3）總結(jié)：提煉主要內(nèi)容、回答文章中的問題，讓文章更加有說服力并啟發(fā)受眾思考。

3.內(nèi)容

高品質(zhì)的內(nèi)容是一個(gè)成功的社群軟文不可或缺的重要組成部分。下面幾點(diǎn)是文章內(nèi)容的構(gòu)成：

（1）新鮮性：通過分析社群關(guān)鍵字、觀察行業(yè)動(dòng)態(tài)來抓住熱點(diǎn)。

（2）情感性：適當(dāng)使用問答的形式，讓受眾參與到文章討論當(dāng)中，讓他們對(duì)文案產(chǎn)生情感上的反應(yīng)。

（3）實(shí)用性：詳細(xì)講解注重實(shí)用和操作性的內(nèi)容，以幫到受眾理解與掌握更加多技巧。

結(jié)語

本文主要探討了如何編寫高品質(zhì)的社群軟文，文章長(zhǎng)度和編寫技巧是兩個(gè)主要因素。文章長(zhǎng)度要控制在一屏或兩屏之內(nèi)，增添閱讀性。編寫技巧方面需留意標(biāo)題、結(jié)構(gòu)與內(nèi)容等方面。相信，只要我們掌握了這些技巧，總有一種方法可以寫出讓受眾愛不釋手的高質(zhì)量社群軟文。

標(biāo)題：如何書寫高質(zhì)量的社群軟文？——探討社群軟文長(zhǎng)度與撰寫技巧

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