可口可樂軟文營銷案例(一) 1.故事 品牌故事是成功的品牌營銷的基礎(chǔ),品牌故事的創(chuàng)造需要優(yōu)秀的品牌故事,因為優(yōu)秀的品牌故事能夠吸引消費者的關(guān)注,可以讓消費者通過故事對可口可樂產(chǎn)生共鳴,甚至形成口碑,從而推動品牌傳播和營銷。
故事營銷的經(jīng)典案例:百事可樂 百事可樂是最成功的品牌故事營銷,這個與它的贊助網(wǎng)絡(luò)和行銷無關(guān),他們花了100億美元,贊助了傳奇動畫的復興,并且在那一年,可口可樂還推出了紅色瓶子。
其他的飲料也可以作為故事禮物,在雜志上進行宣傳。
可口可樂還開啟了這項活動,邀請不同的人物,講述他們與可口可樂公司建立聯(lián)系的故事,并提供他們最偉大的品牌故事。
這些品牌故事都成功的向消費者傳遞了公司的理念、使命和價值觀,從而使消費者對品牌產(chǎn)生了濃厚的興趣,因此很容易被接受和喜愛。
案例二:褚橙 數(shù)十年前,一直紅極一時的褚橙,曾經(jīng)連續(xù)5年創(chuàng)造10億的銷售額。
但是,當時的褚時健,并沒有打造出真正具有核心競爭力的產(chǎn)品,仍然沿著老路走,并且以老褚姓創(chuàng)建了一個傳奇故事,而且是以褚時健的姓氏作為品牌。
后來,褚橙開始發(fā)展,褚橙也做了大量的文案營銷,并迅速打開市場,并憑借褚橙品牌的故事得到了廣泛的認知,最終形成了“褚橙勵志”的品牌形象,以至于獲得了驚人的銷量。
當然,如今當企業(yè)在進行產(chǎn)品營銷的時候,不要僅僅只考慮如何讓自己的產(chǎn)品更好的被消費者所接受,還要考慮如何讓自己的產(chǎn)品更符合當下的消費者習慣,只有這樣才能夠讓消費者在購買產(chǎn)品的過程中,自發(fā)的推廣自己的產(chǎn)品,那么產(chǎn)品營銷的目標就是更好的完成,因此,產(chǎn)品營銷就可以像“雙匯火腿腸”一樣,讓消費者在頭腦中產(chǎn)生“火腿腸”的美好聯(lián)想,從而通過各種渠道進入自己的產(chǎn)品中,為企業(yè)的發(fā)展帶來更好的幫助。
2.2.1“饑餓營銷” 在這個社會,饑餓營銷是指產(chǎn)品供不應(yīng)求,商家們甚至會通過漲價來吸引消費者,從而實現(xiàn)產(chǎn)品的銷售,達到促進消費者購買的目的。
饑餓營銷的主要手段是饑餓營銷,饑餓營銷一般有兩種方式,一種是“限量供應(yīng)”,另一種是“限量供應(yīng)”。
而限量供應(yīng),就是要制造足夠的稀缺感,來刺激消費者的購買欲望。
所謂“饑餓營銷”,就是指商家在營銷的時候,給予用戶足夠的購買理由,并且讓他們瘋狂出手,把這種所謂的稀缺感,所謂的饑餓感,是指消費者對于產(chǎn)品期望值過高,就產(chǎn)生消費沖動的一種營銷手段。

標題：可口可樂軟文營銷案例（可口可樂軟文營銷經(jīng)典案例）

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