今天分為三個(gè)部分，目標(biāo)是通過一個(gè)拷貝迅速提高產(chǎn)品文字的寫作能力。 / S2// h /

1、什么是好文字？ / S2// h /

2、為什么不寫壞文字呢？ / S2// h /

3、什么是文字戰(zhàn)略？ / S2// h /

為了提高產(chǎn)品的文字能力，首先需要知道文字的好壞。 這和創(chuàng)作好壞一樣，都是大家努力尋找，但總是容易成為爭論的話題。

另外，比起好文字，壞文字的定義更為模糊復(fù)雜，特別是在碎片化的時(shí)代，好文字有可能改變受眾群體很快變成壞文字。

為了談?wù)撐淖值暮脡模仨毢笸艘徊娇础?我們先從戰(zhàn)略來看。 / S2// h /

戰(zhàn)略是什么？ 十個(gè)文字的人可能有十一種感悟和解釋，所以開頭我們說的戰(zhàn)略必須定義什么。

文本的中心分為三部分:參與者、目的和表達(dá)。 / S2// h /

因?yàn)檫@個(gè)戰(zhàn)略是由“參加者+目的”這兩個(gè)要素組成的執(zhí)行方向。

制定 戰(zhàn)略是選擇你要面對的參與者，以達(dá)到你想要的目的，但如果這個(gè)戰(zhàn)略錯(cuò)了，無論文字表達(dá)得多好，都有可能只是給牛彈鋼琴，或者雷聲大變。

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一旦理解了這一部分，就需要知道為什么文字寫得不好。 / S2// h /

一、策略太大了

現(xiàn)在我問你的上司，“上司，我們的目標(biāo)用戶是誰？ “ ”

業(yè)主說:“職業(yè)大眾，全員都能做到哦。 “ ”

那么，在這個(gè)上司下面做市場營銷就很困難了！

因?yàn)楹孟衩看未驈V告都站在山頂向世界吶喊，對不起，下面的人一句也聽不清山上為什么會(huì)有幽靈在叫。

這樣能寫什么樣的文字？

這些文字表達(dá)沒有問題，清晰易懂，也表現(xiàn)出了企業(yè)品牌的格調(diào)和質(zhì)感，但問題是誰會(huì)被這樣的文字感動(dòng)呢？ 讀了這個(gè)文字你想怎么行動(dòng)？

即使作為形象展示，也會(huì)引起別人注意的語言是哪一個(gè)？ 因?yàn)闀?huì)留下印象嗎？

這樣的文字經(jīng)常出現(xiàn)在大企業(yè)品牌中，產(chǎn)品涉及面廣，受眾繁多，因此難以取舍，受眾小了覺得可惜，希望能覆蓋一切。

很遺憾，這個(gè)時(shí)代當(dāng)你什么都想說的時(shí)候，誰也不想聽你說。

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二、策略直接變?yōu)槲淖?strong>

這次我們宣傳的產(chǎn)品是以“輕便”為中心等戰(zhàn)略的時(shí)候。

此時(shí)，先考慮各種各樣的場景、表現(xiàn)方法、什么時(shí)候需要輕便等，然后再把文字漏掉吧。

但是，多個(gè)文字可能會(huì)直接寫成“輕而快，處理你的事情”、“輕而易舉，使用方便，值得你擁有”。

是以典型的戰(zhàn)略為文字，看起來沒問題，但很普通。 不用這樣的文字煩惱，任何生意的老板都知道。 / S2// h /

所有人都能說話，但不是所有人都能表達(dá)信息。 雖然直接說話不難，但是要說到人的心底，很難達(dá)到目的。

文案也是如此。 文字不是直接寫意思，而是要考慮我們寫的文案是否能準(zhǔn)確傳達(dá)我們的意思。

(/h ) )不同的人對“輕”的認(rèn)識不同，為此，我們最起碼要“裝在公文包里的自動(dòng)傘”、“像唇膏一樣輕的充電電池”(/h ) ) ) )。

不要寫大家都要寫的東西。 那樣的話，你也會(huì)變成不分青紅皂白的市場營銷。

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/ h/三、戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)低

什么是結(jié)構(gòu)低的戰(zhàn)略？

抹黑、謠言、八卦、虛假、打擊他人……這些負(fù)面手段，都是結(jié)構(gòu)低下的戰(zhàn)略。

你的戰(zhàn)略不是推廣自己的產(chǎn)品好，而是推廣 :“我們的產(chǎn)品比別人的便宜。 “ ”

不是說你的戰(zhàn)略是自己的產(chǎn)品有多厲害，而是推廣 :“其他產(chǎn)品很糟糕。 “ ”

(/h ) )通過踐踏他人來抬高自己，或者只談膚淺的利益，這是結(jié)構(gòu)低下的戰(zhàn)略。

市場競爭是不可避免的。 我們可以將優(yōu)于其他企業(yè)品牌的需求放在產(chǎn)品的賣點(diǎn)之一上，但不應(yīng)該將其視為首要戰(zhàn)略。 否則，你的價(jià)值就會(huì)全部集中在別人身上。 是賣他家的產(chǎn)品還是賣自己的產(chǎn)品？

例如，如果我們今天追求女孩，好的戰(zhàn)略就是展示自己的優(yōu)點(diǎn)，壞的戰(zhàn)略就是詆毀她周圍的其他追求者。

很多情況下，客戶不擅長市場上的其他競爭情況，但可以看到客戶公司產(chǎn)品的需求。

降低自己的風(fēng)格，選擇你的產(chǎn)品的客戶也承認(rèn)自己的品味很差吧。

不陷入低水平的競爭中，不僅要和別人比較，還經(jīng)常思考怎么樣才能讓自己變得更好。

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上面三個(gè)是常見的戰(zhàn)略錯(cuò)誤導(dǎo)致的文字錯(cuò)誤，但最后大家最害怕的是“沒有戰(zhàn)略”。 / S2// h /

就像設(shè)計(jì)公司最害怕聽到的一樣，“請先做。 稍后再添加資料”廣告業(yè)者集團(tuán)說:“我們什么都沒想。 請你們隨意感興趣。 “ ”

這種情況下，不是戰(zhàn)略問題，而是超出了職場信息表達(dá)的問題。 那個(gè)必須自己追求幸福。

沒有策略的文字，就像失去了根的浮萍，也像空虛的口號，缺少了核心，就無法打動(dòng)人。

這樣在寫文字之前，可以確認(rèn)你的戰(zhàn)略，然后再寫有力的好文字。

[/s2/]總的來說是如何盡快提高產(chǎn)品文字書寫能力的三個(gè)要點(diǎn)。 / S2// h /

1.在代寫文章之前，明確戰(zhàn)略是否有問題，戰(zhàn)略由參加者+目的構(gòu)成。

2.常見策略三個(gè)問題:策略太大，策略文字，策略結(jié)構(gòu)低。

3.如果沒有策略，就寫不出有力的好文字。

希望你制定好的戰(zhàn)略，寫出符合戰(zhàn)略的好產(chǎn)品的文字。

標(biāo)題：“產(chǎn)品文字編寫的3個(gè)重點(diǎn)，讓你快速提高寫作能力！”

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