【文章開始】

你是不是也這樣？忙活一天，下班擠地鐵回家，癱在沙發(fā)上只想刷手機(jī)。然后突然想起來(lái)——今天的工作還沒完！ 老板讓你寫的軟文，標(biāo)題還沒著落。腦子里一團(tuán)漿糊，根本不知道從哪下手。

別急，這感覺太正常了。累了一天，創(chuàng)意早就被榨干了。但你想啊，標(biāo)題多重要？它就像你店面的招牌，招牌不吸引人，里面東西再好，別人也可能直接劃走，根本不會(huì)點(diǎn)進(jìn)來(lái)。

所以，核心問(wèn)題來(lái)了：下班后累得半死，怎么才能高效地憋出一個(gè)能打的好標(biāo)題？

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為什么你下班后想的標(biāo)題，總感覺差口氣？

說(shuō)白了，狀態(tài)不對(duì)。上班時(shí)神經(jīng)緊繃，下班后徹底放松，這兩種狀態(tài)中間缺了一個(gè)“緩沖帶”。你直接從“戰(zhàn)斗模式”切換到“躺平模式”，大腦根本沒準(zhǔn)備好進(jìn)行創(chuàng)意工作。

這時(shí)候你硬逼自己想出來(lái)的標(biāo)題，往往： * 要么特別平淡，比如“XX產(chǎn)品介紹”，根本激不起一點(diǎn)水花。 * 要么模仿痕跡太重，像“震驚了！……”這種，自己看了都尷尬，用戶更不吃這套。 * 要么完全偏離核心，自己都不知道自己想表達(dá)啥。

所以，第一件事不是馬上想標(biāo)題，而是給自己10分鐘緩沖時(shí)間。去洗把臉，喝口水，或者發(fā)會(huì)兒呆，讓大腦從工作模式里抽離出來(lái)，告訴自己：“好了，現(xiàn)在要開始完成另一個(gè)小任務(wù)了?！?/p>

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好標(biāo)題，到底是個(gè)什么玩意兒？

你得先知道什么是好，才能寫出好，對(duì)吧？雖然標(biāo)準(zhǔn)很多，但下班后咱就別搞太復(fù)雜的了，記住最核心的一點(diǎn)：好標(biāo)題，是“人話”，是說(shuō)給用戶聽的，不是自嗨的。

它得滿足以下至少一點(diǎn)（能多點(diǎn)更好）： * 關(guān)我屁事？ —— 讓用戶覺得這內(nèi)容和他有關(guān)，對(duì)他有用。比如“寫給總加班的你，3招告別腰酸背痛”就比“論辦公室健康”好一萬(wàn)倍。 * 能咋地？ —— 點(diǎn)明看了內(nèi)容能獲得什么好處，解決什么痛點(diǎn)。比如“一個(gè)月瘦10斤，我只做了這一件事”。 * 為啥是你？ —— 體現(xiàn)出你的差異性或者權(quán)威。比如“一個(gè)十年文案老兵，總結(jié)出的標(biāo)題套路”。 * 然后呢？ —— 制造一種好奇感，讓人忍不住想點(diǎn)開看答案。比如“老板說(shuō)我文案不行，因?yàn)槲覜]用這5個(gè)網(wǎng)站”。

你看，好的標(biāo)題其實(shí)就是一場(chǎng)交易——你用你的內(nèi)容價(jià)值，去交換用戶的點(diǎn)擊和閱讀時(shí)間。

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一套下班后也能快速上手的“標(biāo)題流水線”

別把想標(biāo)題想得多神圣，它其實(shí)可以很“流水線”。當(dāng)你累的時(shí)候，按步驟來(lái)最省力。

第一步：先“吐”為快，別管好壞 拿張紙或打開文檔，把關(guān)于你這篇軟文的所有關(guān)鍵詞、賣點(diǎn)、用戶痛點(diǎn)，像倒垃圾一樣全寫出來(lái)。比如你是賣一款助眠App的，就寫下“失眠”、“睡不著”、“焦慮”、“褪黑素”、“快速入睡”、“睡得香”、“第二天精神”……想到啥寫啥。這一步是清空大腦，為創(chuàng)意騰地方。

第二步：套用“懶人公式” 對(duì)，公式很土，但下班后的大腦就需要這種簡(jiǎn)單粗暴的東西。找?guī)讉€(gè)經(jīng)典的公式往上套你的關(guān)鍵詞。

• 數(shù)字+痛點(diǎn)+解決方案: 《3個(gè)方法，幫你告別深夜失眠，一覺到天亮》
• 如何式（How to）: 《如何在30分鐘內(nèi)快速入睡？》
• 對(duì)比式（Before/After）: 《從翻來(lái)覆去到倒頭就睡，我只改變了一個(gè)習(xí)慣》
• 提問(wèn)式: 《你還在數(shù)羊嗎？試試科學(xué)家的入睡法》

你就把你的關(guān)鍵詞往這些公式里塞，像填空一樣，能組合出好幾個(gè)備選。

第三步：做個(gè)“對(duì)比實(shí)驗(yàn)” 好了，現(xiàn)在你可能有3-5個(gè)標(biāo)題草稿了。別急著定，把這幾個(gè)標(biāo)題念出來(lái)給自己聽。或者，如果條件允許，發(fā)給你關(guān)系好的同事或朋友，讓他們盲選一個(gè)最想點(diǎn)的。別人的第一直覺往往最準(zhǔn)。自己看多了會(huì)麻木，看不出好壞。

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那些你可能沒注意到的“坑”

哦對(duì)了，有些地方你得留意一下，我一開始也老栽跟頭。

• 不要標(biāo)題黨！ 雖然要吸引人，但內(nèi)容必須得對(duì)得起標(biāo)題。用戶點(diǎn)進(jìn)來(lái)發(fā)現(xiàn)被騙了，會(huì)馬上關(guān)掉，并且對(duì)你的品牌產(chǎn)生反感。這損失比不點(diǎn)擊還大。
• 關(guān)鍵詞很重要，但得自然。老板肯定讓你塞關(guān)鍵詞方便搜索，但別生硬。比如“【深度好文】關(guān)于XX產(chǎn)品XX功能的全面解析報(bào)告”，這種標(biāo)題……算了，根本不會(huì)有人想點(diǎn)。把關(guān)鍵詞巧妙地融在“人話”里，才是本事。
• 關(guān)于標(biāo)題的長(zhǎng)度，有人說(shuō)短好，有人說(shuō)長(zhǎng)有信息量。這個(gè)嘛，具體哪種更好可能得看你的發(fā)布平臺(tái)和受眾習(xí)慣，沒有絕對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)。不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，移動(dòng)端顯示字?jǐn)?shù)有限，一般前15個(gè)字最關(guān)鍵，要把精華放在前面。

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如果實(shí)在沒靈感，試試“作弊”小工具

承認(rèn)吧，有時(shí)候就是死活想不出來(lái)。沒事，咱可以借力。

• 建一個(gè)“標(biāo)題庫(kù)”：平時(shí)刷公眾號(hào)、看資訊時(shí)，看到讓你忍不住點(diǎn)進(jìn)去的標(biāo)題，順手截圖或復(fù)制下來(lái)，存到一個(gè)專用的文檔里。沒靈感的時(shí)候就翻一翻，不是讓你抄，是讓你找感覺。
• 用點(diǎn)輔助工具：有些在線工具能幫你分析標(biāo)題的吸引力、情緒值等（比如“句易網(wǎng)”、“文案狗”這類，但不是打廣告啊，你自己搜搜看）。把你想的標(biāo)題輸進(jìn)去看看分析數(shù)據(jù)，或許能給你點(diǎn)新角度。但這玩意兒的算法原理到底是啥，我也說(shuō)不清，僅供參考吧。

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最后說(shuō)一句，寫標(biāo)題這個(gè)事，越想寫好可能越寫不好。你放松點(diǎn)，把它當(dāng)成一個(gè)有點(diǎn)趣味的文字游戲，反而容易出效果。

下班后的時(shí)間是你自己的，高效搞定標(biāo)題，才能早點(diǎn)真正地去休息，對(duì)吧？希望這幾個(gè)土方法能幫你省點(diǎn)勁兒。

【文章結(jié)束】

標(biāo)題：為什么你下班后想的標(biāo)題，總感覺差口氣？

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