【文章開(kāi)始】

Facebook軟文寫(xiě)作指南：讓你的內(nèi)容更吸引人

你有沒(méi)有這樣過(guò)？——精心準(zhǔn)備了一條臉書(shū)動(dòng)態(tài)，配了圖，寫(xiě)了半天文案，結(jié)果發(fā)出去半天……只有兩個(gè)贊，還有一個(gè)是你媽點(diǎn)的。別人的內(nèi)容怎么就那么火？留言刷刷的，分享蹭蹭的？嗯……問(wèn)題可能出在“軟文”本身。今天咱們就嘮嘮，怎么把Facebook軟文寫(xiě)得“好看”，不是花里胡哨那種好看，是讓人忍不住想看完、想互動(dòng)的那種“好看”。

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到底什么是“好看”的軟文？

首先咱得統(tǒng)一一下思想。這里的“好看”，絕對(duì)不是指用一堆華麗辭藻或者瘋狂堆砌表情符號(hào)。我覺(jué)得吧，它更像是一種“綜合感受”——讓讀者看得進(jìn)去，看得舒服，并且看完想做點(diǎn)啥（點(diǎn)贊、評(píng)論、分享，甚至下單）。

它得像是朋友跟你聊天，而不是街邊發(fā)傳單的硬往你手里塞廣告。雖然……話說(shuō)回來(lái)，有時(shí)候街邊傳單設(shè)計(jì)得特別誘人，你也會(huì)接對(duì)吧？所以形式可以多樣，但核心是：提供價(jià)值，而不是制造垃圾。

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第一步：標(biāo)題和開(kāi)頭，5秒定生死

在信息流里，用戶的手指滑得比誰(shuí)都快。你的標(biāo)題和開(kāi)頭前幾個(gè)字，就是全部的本錢(qián)。如果不能立刻抓住注意力，后面你寫(xiě)得再天花亂墜也是白搭。

問(wèn)：那怎么抓??？ 答：幾個(gè)賊好用的套路，你可以試試：

• 提問(wèn)式：直接把讀者拉進(jìn)場(chǎng)景?！澳闶遣皇且苍囘^(guò)熬夜三天，黑眼圈卻越來(lái)越重？”（這說(shuō)的不就是我？?。?/li>
• 數(shù)字+痛點(diǎn)：特別直接，顯得有干貨。“3個(gè)讓你周末效率翻倍的小技巧，第三個(gè)絕了！”
• 講故事：人類(lèi)天生就愛(ài)聽(tīng)故事?！叭ツ杲裉?，我還在負(fù)債10萬(wàn)，今年我靠它翻身了…”
• 制造懸念：話就說(shuō)一半。“關(guān)于XXX，大部分人不知道的內(nèi)幕是…”

重點(diǎn)來(lái)了： 標(biāo)題可以稍微夸張一點(diǎn)，但內(nèi)容必須得對(duì)得起標(biāo)題。別做“標(biāo)題黨”，騙點(diǎn)擊的后果就是下次沒(méi)人再信你了，這或許暗示了信任一旦失去就很難挽回。

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第二步：內(nèi)容主體，怎么寫(xiě)得讓人欲罷不能

好了，人家點(diǎn)進(jìn)來(lái)了，怎么留住他？這里的“好看”就是指內(nèi)容結(jié)構(gòu)了。

• 多用短句，多分段：手機(jī)屏幕就那么大，密密麻麻的字看著就頭疼。一句一段都沒(méi)關(guān)系，讀起來(lái)輕松，節(jié)奏感強(qiáng)。
• 穿插圖片和視頻：純文字是反人性的！一圖勝千言絕對(duì)是真理。一張高質(zhì)量的相關(guān)圖片，或者一個(gè)十幾秒的短視頻，效果比寫(xiě)一百個(gè)字好太多。比如說(shuō)你寫(xiě)自己做了一杯超好喝的奶茶，配上過(guò)程圖或者成品圖，感染力直接拉滿。
• 說(shuō)人話：別拽詞，別用那些繞來(lái)繞去的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)。就用你平時(shí)跟朋友嘮嗑的語(yǔ)氣寫(xiě)。“這個(gè)功能超牛逼”比“該功能顯著提升了用戶體驗(yàn)”聽(tīng)起來(lái)順耳一萬(wàn)倍。
• 制造情感共鳴：要么讓人開(kāi)心（搞笑段子），要么讓人感動(dòng)（溫情故事），要么讓人好奇（干貨分享）。有情緒波動(dòng)，才有互動(dòng)欲望。

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第三步：引導(dǎo)互動(dòng)，這才是終極目標(biāo)

發(fā)軟文不是為了自嗨對(duì)吧？咱是希望有反饋的。所以，千萬(wàn)別在結(jié)尾就默默結(jié)束了。

你一定要在結(jié)尾拋出一個(gè)問(wèn)題，或者一個(gè)明確的指令：

• “你們?cè)囘^(guò)這個(gè)方法嗎？評(píng)論區(qū)告訴我效果！”
• “你覺(jué)得哪個(gè)最好用？投票告訴我！??A選項(xiàng) ??B選項(xiàng)”
• “如果你也遇到過(guò)，點(diǎn)個(gè)贊讓我看看！”
• “@出那個(gè)你最想分享給他的人！”

這就相當(dāng)于你說(shuō)完話，看著對(duì)方的眼睛，等一個(gè)回應(yīng)。不然人家可能看完就覺(jué)得“哦”，然后滑走了。你必須得主動(dòng)引導(dǎo)他們一下。不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，具體哪種引導(dǎo)語(yǔ)最適合你的粉絲群體，這個(gè)可能還得不斷測(cè)試，我也說(shuō)不好絕對(duì)答案。

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一些零散但超級(jí)重要的加分項(xiàng)

• 發(fā)布時(shí)間：一般認(rèn)為工作日中午休息和晚上下班后是流量高峰。但你的受眾可能作息特殊，這個(gè)……具體機(jī)制待進(jìn)一步研究，最好自己多發(fā)幾次試試水。
• 帶上相關(guān)話題標(biāo)簽：增加被搜索和發(fā)現(xiàn)的幾率，但別堆砌，#三到五個(gè)#最合適。
• 真實(shí)性：別裝別端著自己。偶爾暴露一點(diǎn)小缺點(diǎn)、小尷尬，反而更真實(shí)可愛(ài)，更容易贏得信任。

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來(lái)看一個(gè)假設(shè)的小案例

假設(shè)你是個(gè)賣(mài)手工皂的。

? 較差版本：“【新品上市】XX牌天然手工皂，富含精油，滋潤(rùn)肌膚，保濕美白，現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)享受八折優(yōu)惠！”（像不像街邊傳單？）

? 較好版本： “標(biāo)題：我終于做出了這塊‘洗掉壞心情’的肥皂！ 正文：昨天做皂時(shí)不小心把藍(lán)莓汁崩了一臉，頂著一張‘阿凡達(dá)’臉郁悶了半小時(shí)。但沒(méi)想到，這個(gè)意外卻讓這批皂帶了點(diǎn)淡淡的紫色和果香！ 用它洗手的時(shí)候，搓出來(lái)的泡沫特別細(xì)膩，那股淡淡的甜味聞著超治愈，感覺(jué)一天的疲憊都被洗掉了~ 看來(lái)生活中的小意外也不全是壞事嘛。 重點(diǎn)：純天然，沒(méi)啥亂七八糟的添加，敏感肌的家人們也能放心用。 P.S. 你們有沒(méi)有這種‘因禍得?！男」适拢靠靵?lái)評(píng)論區(qū)分享一下，揪一位朋友送同款‘藍(lán)莓幸運(yùn)皂’一塊！”

看出區(qū)別了嗎？第二個(gè)有故事、有情緒、有畫(huà)面感、有互動(dòng)引導(dǎo)，它提供的不僅僅是產(chǎn)品信息，更是一種情緒體驗(yàn)。

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寫(xiě)軟文這事兒，沒(méi)那么多高深理論，多看看別人怎么寫(xiě)的，自己多寫(xiě)多試，比啥都強(qiáng)。每次發(fā)完，看看數(shù)據(jù)，琢磨琢磨為啥這條數(shù)據(jù)好，那條數(shù)據(jù)差，慢慢你就找到感覺(jué)了。

最重要的就是開(kāi)始寫(xiě)，別怕寫(xiě)不好。發(fā)出去，就有機(jī)會(huì)。

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