"景區(qū)宣傳文案不就是吹風景多美嗎？那為啥有些地方能讓大家看了就想訂機票？" 上個月在黃山腳下的青旅，聽見兩個做自媒介的姑娘邊修圖邊吵吵。這話讓我想起安吉那個竹海景區(qū)，去年靠一句"每根竹子都記得采藥人的草鞋印"，愣是把淡季客房預訂量拉高三倍。

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一、別讓游客看文案像查地圖

去年幫杭州某濕地公園改宣傳語，發(fā)現(xiàn)個要命癥結——他們寫"天然氧吧"這一類詞，游客壓根記不住。后來改成"劃船時會撞見去年逃跑的野鴨崽"，你猜怎么著？三個月內(nèi)親子游訂單漲了120%。記住這一個對照表：

二、挖故事比挖古跡管用

張家界玻璃橋剛開那會兒，宣傳重點全在"世界最長"這一類數(shù)據(jù)。后來有篇推文寫"保潔阿姨每天擦玻璃要換五雙防滑襪"，閱讀量直接破千萬。這事說明個理兒：游客要的不是解說詞，是能發(fā)朋友圈的鮮活素材。

最近翻2023年文旅報告，發(fā)現(xiàn)個狠數(shù)據(jù)：帶人物故事的景區(qū)推文，游客平均停留時間多2.7小時。就像紹興那個古鎮(zhèn)，把"百年醬園"改成"三代入贅女婿守著的秘方"，研學團預約直接排到來年開春。

三、別把游客當統(tǒng)一面團揉

在洛陽盯過個反面教材：牡丹園推文寫"天姿國色迎客來"，結局00后壓根不買賬。后來改成"穿漢服進園送牡丹發(fā)簪diy套裝"，大學生組團量翻了四倍。這就看出門道了：

三類游客要分開撩

1. 給家室游看的：蹲點發(fā)現(xiàn)帶娃家長最愛"能動手"項目（比如說敦煌的夜光沙畫）
2. 給情侶看的：廈門鼓浪嶼那篇《轉(zhuǎn)角碰到婚紗照》推文，催生238對旅拍訂單
3. 給背包客看的：西安城墻根下"騎行比打車快"的提示，成網(wǎng)紅打卡點

四、我的踩坑觀察手記

跟蹤大理某民宿三年，發(fā)現(xiàn)他們最火的推文是客房阿姨寫的："總在床底掃到姑娘們掉的假睫毛。"后來改成《在洱海醒來要小心被陽光吻醒》，反而沒人轉(zhuǎn)發(fā)。這說明個理：越細碎的細節(jié)越勾人。

現(xiàn)在去景區(qū)最愛逛員工食堂，上次在婺源聽廚子嘮嗑："游客吃剩的辣椒醬，都拿來做燈籠了。"這話假若寫進推文，絕對比"古法工藝"有說服力。

最新實戰(zhàn)發(fā)現(xiàn)： 黃山今年搞了個狠招，在索道票背面印"半山腰茶攤老板的婚姻故事"，結局83%游客特意去找茶攤。要我說，景區(qū)宣傳文案就得像繡娘，把人間煙火氣繡進字里行間，讓大家看了腳底板發(fā)癢才行。

標題：古鎮(zhèn)石板路暗藏玄機,景區(qū)宣傳文案要這樣撩游客

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