你盯著手機(jī)里剛拿到的"行業(yè)十佳創(chuàng)作者"電子勛章，是不是正發(fā)愁怎么發(fā)朋友圈才可以既有面子又不顯嘚瑟？告訴你個(gè)秘密，杭州某MCN機(jī)構(gòu)的運(yùn)營(yíng)小妹，靠寫勛章軟文硬是把學(xué)員單價(jià)從99拉到1999，這里面門道可深了！

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一、勛章軟文不是自嗨

你以為曬個(gè)勛章配句"感謝認(rèn)可"就完事了？大錯(cuò)特錯(cuò)！ 真正的勛章軟文得讓看的人腳底板發(fā)癢想行動(dòng)。

舉一個(gè)真實(shí)案例：某鍛煉品牌給老開(kāi)銷者發(fā)"連續(xù)打卡365天"勛章時(shí)，配合故事化軟文，復(fù)購(gòu)率直接飆了62%。他們文案開(kāi)頭是："這枚勛章本該屬于張阿姨——倘使她的膝蓋沒(méi)罷工的話..."

二、三步把勛章變印鈔機(jī)

1. 找痛點(diǎn)：別光說(shuō)"我們得了xx獎(jiǎng)"，要學(xué)學(xué)雷軍："這一個(gè)設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)，其實(shí)是幫你們罵了三年丑logo換來(lái)的"
2. 造沖突：參考知乎爆款標(biāo)題套路："領(lǐng)完這枚勛章，我拉黑了推薦人"
3. 給路徑：千萬(wàn)別學(xué)微商那種"掃碼咨詢"，試試"點(diǎn)擊勛章圖案，可以看到我們被斃掉的38稿方案"

銘肌鏤骨的話語(yǔ)：

• 曬勛章≠曬獎(jiǎng)狀
• 曬勛章≠曬獎(jiǎng)狀
• 曬勛章≠曬獎(jiǎng)狀

三、新手最常踩的3個(gè)坑

血淚教訓(xùn)：某學(xué)識(shí)付費(fèi)平臺(tái)把行業(yè)大獎(jiǎng)寫成論文摘要，結(jié)局3000塊做的海報(bào)，點(diǎn)擊率還沒(méi)隔壁老王拍的煎餅攤高。

四、你問(wèn)我答環(huán)節(jié)

Q：小透明沒(méi)拿過(guò)獎(jiǎng)怎么寫？
A：挖掘過(guò)程比結(jié)局重要！比如說(shuō)："誠(chéng)然沒(méi)擠進(jìn)十佳，但評(píng)委說(shuō)我像極了20年前的羅永浩——指懟人功力"

Q：甲方非要加證書編號(hào)咋辦？
A：試試這招："編號(hào)No.20240001（對(duì)，就是故意氣同行的）"

五、個(gè)人說(shuō)點(diǎn)得罪人的

干了五年文案的老油條告訴你：別把勛章當(dāng)終點(diǎn)，要當(dāng)成故事的開(kāi)瓶器。見(jiàn)過(guò)最牛的案例，是培訓(xùn)機(jī)構(gòu)把"退費(fèi)率最低獎(jiǎng)"寫成："這一個(gè)獎(jiǎng)杯應(yīng)該刻上128個(gè)名字——感謝128位中途放棄的學(xué)員沒(méi)讓我們賠穿底褲"

記住，網(wǎng)民真正想買的不是勛章本身，而是"我假若用了這家會(huì)怎樣"的想象。下回軟文寫作前，先把勛章藏在抽屜里，能面朝空氣講出三個(gè)真實(shí)網(wǎng)民故事再動(dòng)筆。

最后送大家一句：好的勛章軟文就像重慶火鍋，聞著香不算本事，得讓人邊罵辣邊不由得下筷子。你品，你細(xì)品。

（完）

標(biāo)題：勛章在手不會(huì)吹？7個(gè)絕招教你寫出勾人軟文廣告

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