你發(fā)現(xiàn)沒？朋友圈那些看著像閨蜜推薦的護膚品測評，知乎上貌似專業(yè)的創(chuàng)業(yè)閱歷分享，還有小紅書里"無意間"曬的新款包包，其實都是廣告馬甲？今天咱們就扒開這層遮羞布，看一看軟文為何要用七十二變來騙你掏錢。

▌別名的實質就是皇帝的新裝
去年有個經典案例：某減肥藥在知乎裝成"醫(yī)術生揭秘貼"，在B站變身"科研紀錄片"，到小紅書又成了"素人逆襲日記"。其實都是一個金主爸爸的手筆，結局三個月騙了2000萬智商稅。軟文別名就像渣男的假身份證，換一個場合就換一個身份撩你。

▌不一樣馬甲對應的殺豬盤

最絕的是豆瓣小組的玩法，把減肥商品的軟文偽裝成"相親被拒日記"。樓主哭訴出于胖被嫌棄，評論區(qū)馬上冒出"姐妹試試這一個"的托兒，全套戲碼比電視劇還精彩。

▌起別名的三個陰間套路

1. 借尸還魂術：把商品賣點編成老一輩智慧，比如說"奶奶用了60年的護發(fā)秘方"
2. 顛倒黑白法：給眼影盤起名"斬男盤"，其實直男根本分不清色號
3. 移花接木計：把推廣文偽裝成行業(yè)報告，動不動就"據(jù)最新探究顯示"

廣州某培訓機構更狠，把課程廣告寫成"被裁員后的重生之路"。主角從月薪三千到年薪百萬的逆襲，全靠他家Python網課。后來被扒出主角是公司HR假扮的，這劇情比網文還敢編。

▌起名界的黑話寶典
素人分享=公司員工偽裝
親測有效=拿錢辦事
業(yè)內人士爆料=競爭對手抹黑
冷門好物=清庫存尾貨
小眾品牌=還沒拿到質檢報告

上海某MCN內部培訓資料流出，光是給面膜起的別名就有108個。什么"熬夜續(xù)命丹"、"前男友后悔藥"，不知道的還以為進了中藥鋪。

▌起名玄學數(shù)據(jù)暴擊
監(jiān)測到帶這些字眼的標題點擊率高到離譜：

• "突然發(fā)現(xiàn)"轉化率+35%
• "千萬別采用"收藏量+42%
• "被問瘋了"分享率+28%
  某祛痘商品同時用這三個詞起名，軟文閱讀欣賞量破千萬，其實商品就是瓶蘆薈膠。

說個行業(yè)黑幕：現(xiàn)在專業(yè)寫手都備著《別名生成器》，輸入商品類型就能自動跳出100個馬甲。下次看到"私藏好物"四個字，基本可界定是廣告。記住啊，真分享都懶得想標題，只有拿錢辦事的才玩文字游戲。

標題：為什么軟文要披著馬甲發(fā)廣告？

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