"上周幫顧客改文案，他原稿里寫著'匠心品質'四個字，閱讀量卡在237死活上不去。我改成'比初戀還持久的保溫效果'，分享量直接翻了8倍。"做文案這些年，發(fā)現新手最常犯的錯不是文筆差，而是把軟文當獲獎作文來寫。

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致命傷一：你還在用爺爺輩的形容詞？

看一看這些被判死刑的詞匯表：
【傳統(tǒng)版】高端大氣、別開生面、品質卓越
【進化版】冷到打顫的空調效果、比臉還干凈的油煙機、熬通宵都不暗沉的粉底

去年有個典型案例：某床墊品牌把"符合人體工學"改成"像睡在云上的離婚律師"，咨詢電話當天被打爆。記?。?strong>具象化疼痛比吹噓療效管用100倍。

數據揭秘：哪種開頭最易被劃走？

我們監(jiān)控了500篇閱讀量不過千的軟文：
× 37%死在第一句"伴隨金融發(fā)展..."
× 28%陣亡在"XX品牌成立于1998年..."
× 19%栽在"在這一個快節(jié)奏的時代..."

救命開頭公式：

1. 制造意外對比（例：洗了二十年頭，居然不懂怎么選洗發(fā)水）
2. 暴露自身缺陷（例：身為護膚博主我曾爛臉三年）
3. 提出反常識結論（例：貴婦面霜可能正在毀掉你的臉）

某祛痘商品用"閨蜜說我男朋友的痘比我的好看"開篇，3天轉化87單。

隱藏陷阱：你的真誠可能正在趕客

碰到過最啼笑皆非的案例：某母嬰品牌在軟文里寫"絕對不含任何添加劑"，結局評論區(qū)都在問"那防腐劑呢？"。

真假真誠對比表：
× 假真誠：我們承諾100%無污染
√ 真刀真槍：每批原料檢測報告第17頁可查
× 假坦誠：偶爾會有少量庫存誤差
√ 真老實：上周三因倉庫漏水延誤了8單發(fā)貨

最近幫海鮮餐廳改的"每天報廢23斤不新鮮魚獲"系列推文，反而讓營業(yè)額漲了40%。暴露可控缺陷才算是最高級的話術。

說點可能被封的實話

入行第八年終于悟了：軟文寫作不是搞文學創(chuàng)作，而是在做心理催眠。那些爆款文案高手，實質上都是人性弱點探究員。

現在帶新人必練的邪門招數：
① 在超市偷聽大媽怎么吐槽商品
② 把商品仿單翻譯成小學生日記
③ 收集100條差評當素材庫

上個月用第三招幫某智能馬桶寫"比前任更懂你冷熱的座圈"，直接沖上地域熱搜。所以別再糾結文采，先問一問自己：你敢不敢把顧客當傻子哄？

標題：為什么你的軟文總是被劃走？這三個雷區(qū)踩中就完蛋

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