為什么你的產(chǎn)品文案總被劃走?爆款軟文三大狠招揭秘

你信嗎?某奶茶店把"精選鮮奶"改成"前任求復(fù)合專用奶茶",月銷售額直接翻三倍。更玄乎的是,有家賣拖把的寫"能擦干凈當(dāng)年瞎的眼",竟然在情感社區(qū)賣爆了——這年頭寫商品軟文案例軟文,不會(huì)戳心窩子就只能當(dāng)分母。
痛點(diǎn)捕撈:把參數(shù)翻譯成人話
先來看一個(gè)血淚對(duì)比:A文案寫"304不銹鋼內(nèi)膽",B文案寫"煮糊十次也不留痕"。測(cè)試顯示后者咨詢量是前者的8倍。這里頭門道在于:
- 把材質(zhì)優(yōu)勢(shì)變成生活痛點(diǎn)解藥
- 技術(shù)參數(shù)轉(zhuǎn)化為情感價(jià)值
- 商品功能包裝成社交貨幣
舉一個(gè)栗子,某吹風(fēng)機(jī)寫"負(fù)離子護(hù)發(fā)"沒人理,改成"約會(huì)前急救三分鐘"就賣瘋了。記?。簼撛陬櫩唾I的不是吹風(fēng)機(jī),是戀愛助攻器。
故事洗腦:讓商品當(dāng)配角
見過最絕的案例是賣保險(xiǎn)柜的:
- 開頭寫夫妻吵架撕結(jié)婚證
- 中間穿插離婚律師的忠告
- 結(jié)尾淡淡帶出保險(xiǎn)柜的指紋鎖功能
- 評(píng)論區(qū)都在問"能存感情嗎"
這種寫法讓轉(zhuǎn)化率飆到23%,出于受眾根本意識(shí)不到在看廣告。秘訣在于先賣焦慮,再賣解藥,商品只是順帶出場(chǎng)。
防AI檢測(cè)三板斧
現(xiàn)在平臺(tái)算法比丈母娘還精,教你幾招隱身術(shù):
- 在專業(yè)術(shù)語后接方言梗("防水等級(jí)IPX8,東北話叫泡澡級(jí)")
- 數(shù)據(jù)用漢字別采用數(shù)字("三百六十度"代替"360°")
- 隨機(jī)插入語氣詞("你猜怎么著""哎我去")
某保健品文案用這法子,把成分表寫成《90后朋克養(yǎng)生圖鑒》,查重率僅1.7%。記?。簷C(jī)器在找規(guī)律,人類在找樂子。
自問自答急救包
Q:商品太普通咋辦?
A:學(xué)小區(qū)超市把雞蛋寫成"封控時(shí)期硬通貨",大媽們搶著曬朋友圈。
Q:行業(yè)制約多不能夸張?
A:某理財(cái)APP寫"比余額寶多賺杯奶茶錢",合規(guī)又撩人。
Q:預(yù)算少請(qǐng)不起大V?
A:發(fā)動(dòng)顧客拍"商品的一萬種死法":面膜被貓抓破,鍋底燒穿...
最近發(fā)現(xiàn)個(gè)玄學(xué)現(xiàn)象:把仿單改寫成《避坑指南》反而更帶貨。比如說某烤箱附贈(zèng)《廚房翻車實(shí)錄》,曬圖率比商品圖高5倍。還有更野的——有團(tuán)隊(duì)把差評(píng)改成《前任吐槽大會(huì)》,黑粉都變自來水。
說實(shí)在的,寫商品軟文案例軟文就像談戀愛,硬夸自己有多好只會(huì)招人煩。得學(xué)會(huì)把賣點(diǎn)藏進(jìn)網(wǎng)民的生活劇本里,讓TA覺得這商品是命中注定的邂逅。記住咯,這一個(gè)時(shí)代最貴的不是商品,是讓人不由得分享的故事。當(dāng)你把文案從商品仿單改成生活導(dǎo)演腳本,鈔票自然追著你跑。
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