你在人民廣場(chǎng)發(fā)過傳單嗎？那感覺就像把鈔票撒進(jìn)黃浦江——連個(gè)水花都看不見。但靜安某茶飲品牌去年在《新民晚報(bào)》登了篇軟文，當(dāng)天門店排隊(duì)拐過兩個(gè)路口。這事兒讓我頓悟：在上海玩轉(zhuǎn)報(bào)紙軟文費(fèi)用，得先分清爺叔阿姨和小姐姐的口味差異。

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為什么你的軟文總被當(dāng)廢紙？

對(duì)比兩組數(shù)據(jù)就懂了：
→ 在《新聞晨報(bào)》推"智能馬桶蓋"：咨詢量18個(gè)
→ 在《申江服侍導(dǎo)報(bào)》推同款商品：咨詢量236個(gè)
上海報(bào)紙三大派系生存法則：

• 爺叔派（《新民晚報(bào)》）：吃"權(quán)威背書+數(shù)據(jù)對(duì)比"
• 白領(lǐng)派（《東方早報(bào)》）：認(rèn)"場(chǎng)景痛點(diǎn)+化解方案"
• 阿姨派（《上海老年報(bào)》）：信"專家說法+禮品誘惑"

某家政公司用錯(cuò)陣地，在《勞動(dòng)報(bào)》推高端保潔服侍，結(jié)局接到28個(gè)咨詢電話全是問鐘點(diǎn)工價(jià)錢。

怎么把廣告寫成弄堂故事？

老字號(hào)品牌"光明邨"的操作堪稱教科書：

1. 頭版登《弄堂口的鮮肉月餅戰(zhàn)爭》
2. 中縫嵌優(yōu)惠券（剪報(bào)兌換買五送一）
3. 末版設(shè)"爺叔測(cè)評(píng)團(tuán)"投稿專欄
   核心是把商品融入上海人集體記憶：
   對(duì)比1988年與2023年月餅規(guī)格（直徑從5cm漲到7cm）
   揭秘老師傅凌晨三點(diǎn)和面的秘密
   曝光某網(wǎng)紅代購的加價(jià)內(nèi)幕

這套組合拳讓門店銷售額同比暴漲170%，還引發(fā)微博話題#誰動(dòng)了我的鮮肉月餅#。

社區(qū)報(bào)和市報(bào)怎么選才不虧？

以"長寧某養(yǎng)老院"推廣為例：
｜投稿渠道｜咨詢量｜轉(zhuǎn)化率｜成本｜
｜《長寧時(shí)報(bào)》｜89｜37%｜2400元｜
｜《新民晚報(bào)》｜43｜12%｜9800元｜
｜社區(qū)公告欄｜156｜63%｜免費(fèi)｜
社區(qū)報(bào)三大隱藏優(yōu)勢(shì)：
→ 物業(yè)辦公室必放
→ 晨練阿姨傳閱率高
→ 可夾帶優(yōu)惠券不違規(guī)

最絕的是某寵物醫(yī)院在《徐匯報(bào)》連載"流浪貓救治日記"，把廣告寫成連續(xù)劇，直接帶動(dòng)疫苗預(yù)約排到三個(gè)月后。

最新調(diào)查顯示，上海報(bào)紙受眾中45-60歲群體占比達(dá)68%，但他們正把閱讀習(xí)慣遷移到新聞APP。有個(gè)現(xiàn)象特有意思——00后開始收集報(bào)紙養(yǎng)生專欄給爸媽看，而精明的商家已在副刊欄植入「掃碼看視頻教化」。要我說，報(bào)紙軟文費(fèi)用這玩意兒在上海遠(yuǎn)沒過時(shí)，只是得學(xué)會(huì)采用石庫門的調(diào)子唱新派的戲。就像那家把促銷消息印成老式糧票的茶樓，發(fā)出去的報(bào)紙愣是被當(dāng)收藏品炒到了50塊一張。

標(biāo)題：上海報(bào)紙軟文怎么選？三種類型精準(zhǔn)爆破本地市場(chǎng)

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