軟文策劃的五大關(guān)鍵步驟是什么

通常而言，企業(yè)進行軟文推廣，掌握以下五步，便能順暢執(zhí)行軟文推廣，但鑒于企業(yè)背景各有不同，實際操作需經(jīng)驗豐富的顧問擔任項目經(jīng)理，全面監(jiān)管軟文推廣過程，以確保成效。

第一步：市場環(huán)境調(diào)研

軟文推廣作為一種營銷手段，進行市場分析至關(guān)重要，了解電商企業(yè)所面對的用戶特性，方能精準制定軟文話題，選擇合適的媒體策略。針對電商企業(yè)而言，各自擅長領(lǐng)域不同，如母嬰類商城面向育齡女性，體育用品商城面向健身愛好者，故電子商務(wù)企業(yè)所屬行業(yè)各異，不同企業(yè)在營銷需求上可能存在較大差異。

第二步：軟文話題設(shè)計

如前所述，軟文話題的設(shè)計需準確把握用戶群特點。同時，根據(jù)營銷導(dǎo)向性來設(shè)計話題。若為電商企業(yè)初創(chuàng)，應(yīng)重視用戶信任的建立；若為成熟電商企業(yè)，應(yīng)側(cè)重活動和特色產(chǎn)品的推廣，以直接帶動商城銷售；若為品牌推廣，文章話題應(yīng)側(cè)重企業(yè)公關(guān)傳播，凸顯企業(yè)社會責任感?？傊浳脑掝}包羅萬象，多思考便能策劃出優(yōu)秀的軟文，其中的奧秘難以言傳。

第三步：軟文媒體設(shè)計

軟文媒體設(shè)計，即軟文傳播的媒體策略，通俗來說就是媒體選擇。然而，企業(yè)往往重視發(fā)布而忽視策劃，導(dǎo)致軟文營銷效果不明顯，歸咎于軟文發(fā)布商不給力，這并非問題的根源。正因如此，以飛訊寶為代表的專業(yè)服務(wù)商應(yīng)運而生，通過分析企業(yè)發(fā)稿需求，為企業(yè)量身定制新聞營銷發(fā)布方案，提供新聞源套餐、外鏈套餐、新聞門戶套餐、行業(yè)套餐等多樣化發(fā)稿服務(wù)，使企業(yè)有的放矢，精準觸達目標客戶。

第四步：軟文撰寫

軟文撰寫，根據(jù)軟文策劃案編撰軟文文案即可。需一位具備行業(yè)知識背景的文案，現(xiàn)流行稱為寫手，對于有一定軟文寫作經(jīng)驗的人來說并不難，只需投入腦力和時間，細心琢磨。具體軟文寫作方法本文不再贅述。

第五步：軟文發(fā)布

軟文發(fā)布，將上一步編撰好的文稿發(fā)布到策劃好的目標媒體上。許多公司專門從事此業(yè)務(wù)，打著門戶媒體的旗號招攬業(yè)務(wù)，軟文發(fā)布后與實際新聞媒體發(fā)布效果相差甚遠。

第六步：軟文效果評估

軟文推廣效果是企業(yè)最關(guān)心的問題，但如何評估軟文推廣效果呢？應(yīng)綜合考慮品牌和銷售情況、網(wǎng)站流量、電話咨詢等因素。通常，以發(fā)布后幾天網(wǎng)站銷售和流量提升作為考核標準并不合理，軟文自身優(yōu)勢在于網(wǎng)絡(luò)口碑與推廣的持續(xù)效果。

標題：文章標題：軟文類型多樣，揭秘撰寫軟文的關(guān)鍵六步

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