軟文的內(nèi)在究竟是什么

軟文的內(nèi)在實質(zhì)便是廣告，只是以更為易于被大眾所接納的方式呈現(xiàn)，其內(nèi)在同樣關(guān)乎傳播，一篇優(yōu)秀的軟文能夠贏得人們的喜愛和推崇，使得人們在無意識中樂于分享，這正是傳播的力量。在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域，軟文之所以受到高度評價，在于各大媒體為爭奪觀眾注意力而展開的激烈競爭。

人們對電視及報紙上的硬廣告關(guān)注度逐漸下降，廣告的實際效果也日漸減弱。其次，軟文在媒體傳播中扮演著重要角色。相較于硬廣告，軟文的收費更為低廉，因此，在資金并不充裕的情況下，軟性廣告的投入與產(chǎn)出顯得更為科學(xué)合理。因此，從多個維度來看，企業(yè)更傾向于通過軟文來試探市場，以便快速進入市場。

軟文創(chuàng)作的特點

1、社會性。它面向廣大公眾，用于傳遞觀念、傳播知識、表達情感、發(fā)表觀點。

2、寫作性。承擔著溝通、交流、傳播知識和信息的重要任務(wù)。

3、靈活性。與其他需要遵循固定格式和樣式的寫作不同，軟文創(chuàng)作更注重敘事達意、表達情感、傳播信息，手法多變。

軟文創(chuàng)作的基本要求

1、文字駕馭能力。許多朋友在這方面的壓力較大，覺得自己在學(xué)校時期都難以寫出一篇像樣的文章，現(xiàn)在又該如何創(chuàng)作軟文呢？而且還要創(chuàng)作出能夠被廣大民眾所接受、認同的軟文；這實際上是許多人犯的一個初級錯誤；真正優(yōu)秀的軟文，就如同白開水一般，越喝越覺得解渴；絕不是詩歌，軟文的目標是讓平民百姓接受，而不是詩人；主要創(chuàng)作一些具有創(chuàng)意、能夠吸引眼球的事情以及意外的爆料等，從而引發(fā)人們的關(guān)注和共鳴。一句話：熟能生巧。

2、專業(yè)知識了解。并非任何行業(yè)都可以隨意創(chuàng)作，你必須對所涉及的行業(yè)有深入了解，才能創(chuàng)作出真正有高度的文章；對你話題感興趣的大多數(shù)是行業(yè)人士，甚至是資深人士；你任何一個專業(yè)知識的錯誤都可能讓他們產(chǎn)生不信任感，因此，你必須對專業(yè)知識有深入的了解。

3、營銷知識掌握。你需要了解你客戶的真實需求，了解他們的心理活動，并向他們提供與需求相吻合的準確答案；一篇過于冗長的軟文，自然會流失許多客戶，軟文的作用在于引導(dǎo)，而非成交，因此切記不可過于冗長；主要圍繞公司、產(chǎn)品、品牌、活動等相關(guān)話題展開。

軟文發(fā)布也有一定的技巧；發(fā)布時要注意將內(nèi)容發(fā)布到各個網(wǎng)站的相應(yīng)頻道，許多人為了節(jié)省成本，會選擇發(fā)布到普通或無人關(guān)注的頻道，實際上，那些大型門戶網(wǎng)站的流量是非常可觀的，即使只有一小部分人看到了你的網(wǎng)站，這也是一筆不小的流量。

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