互動(dòng)營(yíng)銷經(jīng)典事例有哪些

ALS冰桶挑戰(zhàn)

ALS冰桶挑戰(zhàn)無(wú)疑是今年夏季的一大亮點(diǎn)，它源自海外，并借助國(guó)內(nèi)最大的社交平臺(tái)微博不斷擴(kuò)散。首先響應(yīng)挑戰(zhàn)的，是科技界諸如雷軍、李彥宏等業(yè)界領(lǐng)袖。隨后，娛樂(lè)圈的眾多明星也陸續(xù)加入，使得冰桶挑戰(zhàn)的熱度持續(xù)攀升。旁觀者紛紛表示，盡管自己被點(diǎn)名的機(jī)會(huì)極小，但目睹平日里高不可攀的名人們發(fā)布如此親民又有趣的視頻，實(shí)為一大樂(lè)事。

【小知識(shí)】

ALS的中文全稱是“肌萎縮側(cè)索硬化癥”，波士頓學(xué)院的著名棒球運(yùn)動(dòng)員Pete Frates為了使更多人關(guān)注這一疾病，因此發(fā)起了冰桶挑戰(zhàn)?；顒?dòng)規(guī)則如下：被點(diǎn)名的人需在24小時(shí)內(nèi)完成冰桶挑戰(zhàn)，并將視頻上傳至社交網(wǎng)站；或者為對(duì)抗ALS捐出100美元。由于挑戰(zhàn)規(guī)則簡(jiǎn)單，活動(dòng)迅速傳播，僅一個(gè)月就籌集了2.57億元的捐款。

點(diǎn)評(píng)：ALS冰桶挑戰(zhàn)是一次公益與營(yíng)銷緊密結(jié)合的成功案例，或許Pete Frates在發(fā)起活動(dòng)時(shí)并未預(yù)料到會(huì)有如此瘋狂的傳播，這可謂是無(wú)意插柳柳成蔭。許多品牌也紛紛借助此活動(dòng)進(jìn)行借勢(shì)營(yíng)銷，其中較為知名的是三星向蘋果發(fā)起的“冰桶挑戰(zhàn)”。

總的來(lái)說(shuō)，冰桶挑戰(zhàn)成功的原因可以概括為以下幾點(diǎn)：

1）低門檻的參與機(jī)制；

2）社會(huì)心理學(xué)的巧妙運(yùn)用。挑戰(zhàn)信息在透明的社交平臺(tái)上公布，相當(dāng)于參與者做出間接的公開承諾，在眾人的監(jiān)督下，活動(dòng)完成與延續(xù)的可能性更高；

3）名人的傳播效應(yīng)。實(shí)際上，這種大規(guī)模公眾人物參與的活動(dòng)在互動(dòng)營(yíng)銷史上尚屬首次。

互動(dòng)營(yíng)銷經(jīng)典案例有哪些呢

案例一：可口可樂(lè)的“火炬在線傳遞活動(dòng)”品牌：可口可樂(lè)平臺(tái)：QQ

類型：病毒式營(yíng)銷

2008年3月24日，可口可樂(lè)公司推出了“火炬在線傳遞”活動(dòng)。活動(dòng)內(nèi)容為：網(wǎng)民在獲得火炬在線傳遞資格后，可獲得“火炬大使”稱號(hào)，并在QQ頭像處顯示一枚未點(diǎn)亮的圖標(biāo)。若在10分鐘內(nèi)成功邀請(qǐng)其他用戶參與活動(dòng)，圖標(biāo)將被點(diǎn)亮，同時(shí)獲得“可口可樂(lè)火炬在線傳遞活動(dòng)”專屬Q(mào)Q皮膚的使用權(quán)。受邀請(qǐng)的好友可繼續(xù)邀請(qǐng)下一個(gè)好友進(jìn)行火炬在線傳遞。如此循環(huán)。

活動(dòng)數(shù)據(jù)顯示，短短40天內(nèi)，該活動(dòng)吸引了4000萬(wàn)人參與，平均每秒就有12萬(wàn)多人參與。網(wǎng)民們以成為在線火炬?zhèn)鬟f手為榮，“病毒式”的鏈?zhǔn)椒磻?yīng)持續(xù)不斷，“猶如滔滔江水，連綿不絕”。

標(biāo)題：探索互動(dòng)營(yíng)銷的成功典范？揭秘互動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域的經(jīng)典案例有哪些？

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