精確營銷是當(dāng)前營銷領(lǐng)域的熱點(diǎn)話題，它順應(yīng)了信息時(shí)代的趨勢和受眾需求，強(qiáng)調(diào)“以人為本，以需為導(dǎo)”，將市場活動(dòng)的重心從單向推銷轉(zhuǎn)向了雙向互動(dòng),也讓各行業(yè)競爭變得日益激烈。在這種背景下，格爾木軟文便成為了公司營銷中的一匹“黑馬”。

一、什么是格爾木軟文？

格爾木軟文，是指以軟性推廣為主、讓人覺得很自然舒適的文章，目的是為公司、商品做品牌營銷。所謂“軟性推廣”，其實(shí)是以提供有用信息為目標(biāo)，不是刻意削弱傳播效果，而是通過情感化的表達(dá)，讓潛在顧客不自覺地接受推廣信息，在意識(shí)中埋下種子。

二、格爾木軟文的特點(diǎn)如何理解

1、溫暖舒適

格爾木軟文最大的特點(diǎn)就是讓受眾有一種溫暖舒適的感覺，讀完了之后不帶一點(diǎn)兒煩躁和抵觸的情緒。通過精彩的故事、美麗的畫面、優(yōu)美的言語，讓受眾在閱讀過程中進(jìn)入到一種欣賞的狀態(tài)中。

2、情感化

格爾木軟文的另外一個(gè)特點(diǎn)就是情感化。傳統(tǒng)的廣告宣傳大多數(shù)是煽動(dòng)性的。而軟文則是要貼近受眾的心理需求，讓他們產(chǎn)生情感共鳴，從此進(jìn)一步推廣設(shè)備、信息、商品及服務(wù)等。

3、目的性強(qiáng)

盡管格爾木軟文相較于傳統(tǒng)廣告更加溫和舒適，但其目的性卻是一點(diǎn)不亞于廣告的。都是想讓受眾在不知情的情況下自然而然地接受商品或品牌，以最大程度地提高銷售效果。

4、網(wǎng)絡(luò)傳播能效高

格爾木軟文的發(fā)布途徑主要集中于網(wǎng)絡(luò)媒體渠道，由于網(wǎng)絡(luò)傳播的廣泛性和傳播迅捷性，它不僅僅可以對(duì)覆蓋范圍進(jìn)行準(zhǔn)確地定位，而且它對(duì)于品牌推廣的效果亦是非常顯著的。

三、格爾木軟文的應(yīng)用場景

1、公司品牌推廣

多數(shù)大中型公司在擴(kuò)大自己知名度以及營業(yè)額的時(shí)候，都會(huì)運(yùn)用到軟文的宣傳手段，從市場推廣、公司文化到品牌意識(shí)等各種角度出發(fā)，為公司進(jìn)行正面的宣傳。

2、商品推廣

以往，商品推廣主要靠硬性廣告，但隨著廣告投入的不斷增加和競爭的不斷加劇，硬性廣告所產(chǎn)生的效果已經(jīng)逐漸走下坡路。相反，軟文則是傳達(dá)商品信息并讓消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)同感的新方法，通過提供更加多有用的小知識(shí)，建立信任，此類方式對(duì)于現(xiàn)在的市場營銷是非?？扇〉摹?/p>

3、個(gè)人品牌推廣

人是推銷員的一種資源。通過個(gè)人品牌推廣，讓公司領(lǐng)導(dǎo)擁有廣大群眾的信任，樹立長久以來不易獲得的正確形象，能得到品牌的建立、擴(kuò)大和深入推進(jìn)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

四、格爾木軟文的特點(diǎn)

1、不一樣于其他廣告形式，格爾木軟文更具可讀性和效果。

2、價(jià)格成本較低。相較于傳統(tǒng)的廣告宣傳，格爾木以其“軟身姿態(tài)”和較小的物質(zhì)投入特點(diǎn)達(dá)到了很高的品牌曝光效果。

3、格爾木軟文大多編寫程度在2000字以下，而且常常出現(xiàn)在微信、微博這些輕閱讀平臺(tái)，結(jié)構(gòu)輕松，內(nèi)容愉悅，符合人們的閱讀習(xí)慣。

4、格爾木軟文的定位精準(zhǔn)，可以想要傳達(dá)信息的人提供有用的小知識(shí)。

五、結(jié)束語

總結(jié)來說，精確營銷不僅僅是營銷的未來，亦是公司提高核心競爭力的方法。而相較于以傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑シ绞綖橹鞯氖袌鐾茝V方法，格爾木軟文更能得到打造品牌形象，建立長期的受眾信任，實(shí)現(xiàn)營銷的精準(zhǔn)化和強(qiáng)效化。

因此，在利用格爾木軟文營銷的過程中，公司需留意根據(jù)其業(yè)務(wù)行業(yè)、公司文化、目標(biāo)市場等方面的特點(diǎn)，精確推算物料的定位和關(guān)注點(diǎn)，為市場傳播提供有價(jià)值、智慧和同感的內(nèi)容，充分調(diào)動(dòng)發(fā)揮格爾木軟文在網(wǎng)絡(luò)傳播上的優(yōu)勢，彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣告在受眾接受度和轉(zhuǎn)化率上的缺陷，切實(shí)實(shí)現(xiàn)營銷的目標(biāo)。

標(biāo)題：精準(zhǔn)營銷，格爾木軟文助力！——利用格爾木營銷軟文，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷的利器！

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