隨著信息傳媒手段的多元化和新媒體的興起，品牌傳播的格局也在發(fā)生著革命性的變化。其中，軟文作為一種廣告營(yíng)銷手段，被更加多的品牌所使用。軟文的特點(diǎn)如何理解是不直接宣傳無法合規(guī)商品或服務(wù)，卻可以以非常生動(dòng)、吸引人的方式間接地給目標(biāo)消費(fèi)者傳遞商品或服務(wù)的資訊。然而，如何編寫精妙的軟文取決于各種因素，如此，本文將從內(nèi)容、文筆、結(jié)構(gòu)方面論述編寫優(yōu)質(zhì)文案標(biāo)題的技巧。

一、內(nèi)容的提煉

軟文的內(nèi)容要聯(lián)系到目標(biāo)消費(fèi)者的實(shí)際需求，只有滿足受眾興趣點(diǎn)的再去深入介紹品牌的服務(wù)或商品。好的新聞推廣平臺(tái)充滿想象力和創(chuàng)造性，既能讓受眾對(duì)商品或服務(wù)產(chǎn)生興趣，也可讓他們記住該品牌，這才算是軟文的精華。

進(jìn)一步說，文案標(biāo)題要點(diǎn)燃作家的敘述像誘人的迷霧，能讓人產(chǎn)生“為何要繼續(xù)讀下去”的沖動(dòng)。其次，要站在潛在顧客的角度去介紹品牌服務(wù)或商品，主要在“我需要什么”、“品牌可為我提供什么”這兩個(gè)問題上下功夫。因?yàn)樗挥性跐M足潛在顧客需求之后才可以通關(guān)，而且只有目標(biāo)消費(fèi)者打開了它之后才可以有更大的市場(chǎng)推廣價(jià)值。

二、文筆的寫作

軟文的文筆要不失優(yōu)美和質(zhì)感，它是要為了宣傳商品或服務(wù)而產(chǎn)生美感。但是也不要追求太多的華麗措辭，把內(nèi)容在文字里面浪費(fèi)，經(jīng)濟(jì)、精煉、查找都是好的選擇，重點(diǎn)是讓大家體驗(yàn)到品牌的 文化氛圍，廣告語(yǔ)言的干擾過多也會(huì)讓受眾產(chǎn)生反感。因此，要使用簡(jiǎn)潔明了的言語(yǔ)，突出形象化感官描述，以此引起的關(guān)注。

另外，軟文寫作時(shí)不要抄襲、剽竊或盜用他人的作品作為篇章來取得效果。而且，創(chuàng)意要有創(chuàng)意源泉，別人的創(chuàng)意不可代替自己。這樣很方便被其他人利用改編底稿。然后被加入到網(wǎng)絡(luò)中來，引起焦點(diǎn)而被識(shí)別為抄襲。這將損害軟文和品牌的聲譽(yù)和信任，不利于營(yíng)銷效果的實(shí)現(xiàn)。

三、結(jié)構(gòu)的搭建

軟文的結(jié)構(gòu)分為5個(gè)部分：標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、主體、補(bǔ)丁和結(jié)尾。在這一個(gè)結(jié)構(gòu)之中，需留意以下這幾個(gè)問題：

1. 標(biāo)題需要吸引人

標(biāo)題過長(zhǎng)太復(fù)雜、不文藝、缺少新奇性都是不可以的。正常來說，只有將標(biāo)題措辭精煉的亮出來，才可以讓受眾點(diǎn)擊去深入閱讀，進(jìn)而了解品牌所要傳達(dá)的信息。

2. 導(dǎo)語(yǔ)要精煉

導(dǎo)語(yǔ)是整個(gè)軟文的與受眾交末進(jìn)行的第一個(gè)環(huán)節(jié)，要讓受眾在短短的幾句話中理解品牌所要傳達(dá)的意義，一般要注重營(yíng)造優(yōu)美的文學(xué)風(fēng)格和牢固的言語(yǔ)感官。

3. 主體要詳盡

主題部分是軟文的重心，是主要內(nèi)容所在。所以，要從潛在顧客感興趣的內(nèi)容、品牌特色和優(yōu)點(diǎn)出發(fā)，將品牌所要傳達(dá)的信息深入淺出地展開?？山Y(jié)合實(shí)例或舉一個(gè)例子來體驗(yàn)。而且，要?jiǎng)e的途徑補(bǔ)足主體，展開文本思考。

4. 補(bǔ)丁要簡(jiǎn)潔

補(bǔ)丁是分析軟文中品牌面臨的問題或重要的點(diǎn)。正常來說，補(bǔ)丁只要簡(jiǎn)短的幾句話即可，以防止軟文太過冗雜，營(yíng)銷受阻。

5. 結(jié)尾要引導(dǎo)

結(jié)尾是軟文最后發(fā)揮的部分。正常來說，它需要引導(dǎo)受眾想深度地了解品牌服務(wù)和商品信息，這是最難點(diǎn)的一個(gè)環(huán)節(jié)?？梢杂靡恍┒嗝襟w與互聯(lián)網(wǎng)的鏈接進(jìn)行嘗試。

標(biāo)題：深入探討三九軟文：如何撰寫精妙的軟文，為您的品牌造勢(shì)？

地址：http://www.ilovetaotao.com/gfyxxy/25212.html