軟文廣告是利用文學、新聞、科技等創(chuàng)意手法，以一個故事情節(jié)的形式來進行營銷宣傳的一種廣告手段。相對比于傳統(tǒng)廣告形式，軟文廣告更加有吸引人的特點，可降低受眾的反感程度，提高廣告的轉(zhuǎn)化率。但是，軟文廣告也有其自身的特點和法規(guī)限制。 如何遵循軟文為什么叫軟文廣告規(guī)來打造高效營銷？下面從內(nèi)容準則和營銷策略兩方面來探討。

一、遵循軟文為什么叫軟文廣告規(guī)的內(nèi)容準則

1.真實性及虛假宣傳問題

軟文廣告需要明確告知受眾是廣告，同時也需要保證真實性。對任何虛假宣傳行為，非法廣告宣傳和違法行為都應該杜絕。對一些虛弱金字塔式的宣傳，需要加強真實證據(jù)的使用。同時，在新聞投放之前，需要對廣告內(nèi)容作出嚴格審核，保證其不會被誤解為虛假宣傳。

2.保護受眾隱私

隨著數(shù)據(jù)時代的到來，受眾的隱私保護越來越受到關注。軟文廣告的發(fā)布要做到尊重受眾隱私，避免侵犯受眾隱私。在投放廣告前需要堅持受眾自愿的原則，明確告知受眾是不是愿意接收廣告。

3.文字、圖片視頻內(nèi)容

在軟文廣告中，使用文字、圖片、視頻等多種形式的內(nèi)容，需要嚴格按照法規(guī)進行策劃和準備，特別是涉及到版權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)相關的問題，要避免侵權(quán)行為。同時也需要避免色情、暴力、恐怖、教唆等相關問題存在。

4.誠實宣傳

軟文廣告要講真話、實話，這是軟文廣告一定程度上可以贏得潛在顧客喜歡與信任的基礎。軟文廣告理所當然要以商品特性、功能、實際效果為主，不能夸大其詞甚至虛假宣傳。

二、營銷策略

1. 品牌建設

軟文廣告可結(jié)合品牌形象的特點，打造頗具特色的品牌廣告。在廣告展現(xiàn)方面，更加好地體現(xiàn)出品牌、商品的訴求和效果，加強軟性文化的表現(xiàn)，讓品牌留在潛在顧客的心中和印象中，培養(yǎng)品牌的影響力。

2. 精準投放

在軟文廣告的投放中，要充分分析受眾的特點與行為，并結(jié)合時機、場景等特定因素來進行有針對性的營銷策略。這種精準的投放策略可更加好地提供給潛在顧客他們真正感興趣的廣告，從此提高受眾廣告的閱讀量和效果。

3. 社交化

在社交化營銷方面，軟文廣告可以完全利用社交互聯(lián)網(wǎng)平臺進行推廣。在推廣過程中，可以通過微博、微信、QQ、朋友圈等社交互聯(lián)網(wǎng)平臺來發(fā)放廣告，與潛在顧客建立溝通式的互動關系，提高參與度和傳播效果。當然，要遵循一般網(wǎng)絡安全和保密制度保證數(shù)據(jù)和隱私安全。

4. 結(jié)合內(nèi)容和事物

在軟文文章的準備方面，把握事物，智能拓展主題，通?？梢圆ハ赂顚哟?、更具互動性的營銷種子，培養(yǎng)優(yōu)秀的廣告故事。我們可以對活動、新聞等反應敏銳的事物及時抓住，進行巧妙結(jié)合，從此得到受眾的高度認同。

總之，軟文廣告是一種可以極大發(fā)揮創(chuàng)意的廣告形式。遵循廣告法規(guī)和策略，打造內(nèi)容豐富、營銷策略準確、廣告參與度高的軟文廣告，不僅有助于提高受眾體驗，而且有助于提高廣告的轉(zhuǎn)化率，進一步提高公司競爭力。

標題：如何遵循軟文廣告法規(guī)，打造高效營銷？

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