隨著網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)民對(duì)于內(nèi)容的需求也越來(lái)越高。傳統(tǒng)廣告的形式難以充分滿(mǎn)足受眾的需求，新聞營(yíng)銷(xiāo)因此應(yīng)運(yùn)而生。通過(guò)描繪商品或服務(wù)與受眾之間的互動(dòng)，新聞營(yíng)銷(xiāo)不僅可以達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ男Ч?，還能讓顧客心中樹(shù)立品牌形象，贏得受眾的信任與忠誠(chéng)度。下面就從利用新聞營(yíng)銷(xiāo)角度魅力，贏得受眾心這一角度來(lái)探討新聞營(yíng)銷(xiāo)的魅力。

一、新聞營(yíng)銷(xiāo)可以細(xì)致入微地展現(xiàn)品牌特點(diǎn)

傳統(tǒng)的廣告往往只可以通過(guò)簡(jiǎn)短而淺顯的方式來(lái)傳達(dá)品牌信息，難以達(dá)到對(duì)品牌進(jìn)行深入展示的效果。而新聞營(yíng)銷(xiāo)正是因?yàn)槠淇稍凇败洝钡陌b下，將品牌特點(diǎn)通過(guò)富有人情味的文字詳盡地呈現(xiàn)出來(lái)，吸引消費(fèi)者的目光。以諸如“品生命之所需-磨針石”這樣的品牌廣告為例，通過(guò)詳細(xì)介紹磨針石商品的制作過(guò)程、優(yōu)質(zhì)材料的選擇、完善的售后服務(wù)等，不只讓消費(fèi)者可以了解品牌，還讓消費(fèi)者更加有信心去購(gòu)物和使用該商品。

二、新聞營(yíng)銷(xiāo)打造的故事化文案更易打動(dòng)受眾的情感

受眾之所以選擇購(gòu)物某商品或選擇服務(wù)某品牌，往往與他們的情感需求息息相關(guān)。但是傳統(tǒng)廣告的宣傳語(yǔ)往往是單調(diào)的、抽象的，難以引起受眾的共鳴。而新聞營(yíng)銷(xiāo)的文案更加有大可能被打造成一個(gè)有情感、故事化的內(nèi)容。從簡(jiǎn)短的品牌故事到有趣的商品使用方式，都能品嘗圓潤(rùn)的敘事方式慢慢啟發(fā)受眾的情感。

三、新聞營(yíng)銷(xiāo)能提高顧客忠誠(chéng)度

潛在受眾不會(huì)相信廣告消息，但會(huì)相信有人的親身體驗(yàn)。新聞營(yíng)銷(xiāo)將品牌特點(diǎn)和顧客情感結(jié)合在一起，幫助公司建立更深層的品牌形象和信念，不斷提高顧客忠誠(chéng)度。一篇如“螞蜂窩APP走心之商品設(shè)計(jì)篇”這種軟文廣告，通過(guò)出色的界面設(shè)計(jì)和受眾使用體驗(yàn)展示了螞蜂窩APP優(yōu)越的商品特點(diǎn)，提高了受眾體驗(yàn)，從此獲得了更加多的忠誠(chéng)顧客。

四、新聞營(yíng)銷(xiāo)具有傳播性

隨著社交網(wǎng)絡(luò)媒體的盛行，新聞營(yíng)銷(xiāo)更能讓社交網(wǎng)絡(luò)媒體上表現(xiàn)出比傳統(tǒng)廣告更加高的傳播性。眾多的社交話(huà)題、H5互動(dòng)等更加多的推廣方式可讓軟文廣告獲得更加多關(guān)注，也可以更加好地激發(fā)受眾參與度。通常一個(gè)優(yōu)秀的軟文成功案例廣告發(fā)布之后，很快就可以在許多網(wǎng)絡(luò)媒體渠道上得到回應(yīng)，這種廣告的傳播可以將受眾群體擴(kuò)大到其他非目標(biāo)消費(fèi)者，增加品牌的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。

五、新聞營(yíng)銷(xiāo)可降低推廣成本

新聞營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于推廣成本的降低在本項(xiàng)目中。相對(duì)傳統(tǒng)的廣告宣傳，新聞營(yíng)銷(xiāo)通常不需要花費(fèi)很大的資金就能樹(shù)立出令人印象深刻的效果。而且這種廣告靠的是特定的創(chuàng)意帶來(lái)的效果，所以在產(chǎn)生效果的同時(shí)也降低了不必要的推廣成本。

綜合上面所述，新聞營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)點(diǎn)顯而易見(jiàn)。但是，要想抓住受眾的心，一篇好軟文廣告必須做到言之有物、情感共鳴、膾炙人口。只有這樣，才可以真正抓住受眾的心，在不斷贏得受眾的信任和忠誠(chéng)的同時(shí)，大大提高公司的競(jìng)爭(zhēng)力和曝光率。

標(biāo)題：利用軟文營(yíng)銷(xiāo)角度魅力，贏得用戶(hù)心——20拓展

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