隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，各種推廣方法層出不窮，其中商品門(mén)戶(hù)新聞營(yíng)銷(xiāo)備受推崇。軟文作為一種具有議論性的文本，可以以類(lèi)似于新聞媒體報(bào)導(dǎo)或客觀評(píng)價(jià)的方式對(duì)商品或品牌進(jìn)行描述和推廣，形成良好的口碑和形象，從此提高營(yíng)銷(xiāo)效果。下面我們就圍繞利用商品門(mén)戶(hù)新聞營(yíng)銷(xiāo)，成功提高營(yíng)銷(xiāo)效果展開(kāi)探討。

一、優(yōu)點(diǎn)

1.低成本高效率。軟文作為一種傳播方式，具有成本費(fèi)用低、效果快的優(yōu)點(diǎn)。相較于其他傳播方式，通過(guò)提供咨詢(xún)性、參考性、文化性的文章進(jìn)行推廣，其營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用遠(yuǎn)低于廣告等傳統(tǒng)方式，同時(shí)可以更快捷地達(dá)到預(yù)期品牌效應(yīng)。

2.涵蓋面廣。軟文作為一種傳播工具，與廣泛目標(biāo)群體達(dá)成聯(lián)通的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站是不可分割的。因此，通過(guò)在網(wǎng)站上發(fā)布付費(fèi)推廣文，不僅能及時(shí)平臺(tái)本身的流量和覆蓋面，而且還可以在這一旅程中滲透到受眾心理去達(dá)到品牌營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)效果。

3.增加知名度與影響力。相信很多網(wǎng)友在閱讀某篇軟文時(shí)，由于文末添加了品牌推薦和推薦鏈接，閱讀完軟文后會(huì)進(jìn)一步了解品牌，進(jìn)而關(guān)注、購(gòu)物或分享。通過(guò)此類(lèi)方式的軟性推廣會(huì)讓品牌獲得更加多人關(guān)注，進(jìn)而日積月累知名度和廣泛度。

4.提高商品認(rèn)知度。軟文用作品牌營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要目的，是讓潛在的顧客更加好地了解、認(rèn)知與接受品牌商品。有人講得好：“沒(méi)什么事情是一篇好軟文文章案例解決不了”，這反映出一篇好軟文文章案例可以對(duì)潛在顧客對(duì)商品進(jìn)行深度的認(rèn)知和思考，解決潛在顧客關(guān)于商品的疑慮。

二、提高效果

1.有效傳達(dá)信息。軟文只有傳達(dá)出有利于品牌發(fā)展的信息，才可發(fā)揮營(yíng)銷(xiāo)效果和價(jià)值。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，營(yíng)銷(xiāo)人員需要具備很高的編寫(xiě)技巧和表達(dá)能力，并可以判斷出受眾的需求并針對(duì)其進(jìn)行合理的細(xì)化。

2.拓展流量來(lái)源。通過(guò)商業(yè)門(mén)戶(hù)軟文發(fā)稿的推廣，品牌可以借助其強(qiáng)大的流量?jī)?yōu)勢(shì)，以更顯著，更加直觀的形式展現(xiàn)到受眾面前。并且，因?yàn)檫@些門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的平臺(tái)覆蓋范圍較廣，品牌能緩解拓展流量來(lái)源，增加訪問(wèn)量與轉(zhuǎn)化率。

3.提高品牌認(rèn)知度。在軟文文末增加品牌推薦，品牌鏈接和二維碼等信息，不僅能讓品牌獲得更加多關(guān)注，進(jìn)而日積月累知名度和廣泛度，還可提高品牌認(rèn)知度。如果這樣做得當(dāng)，更易讓品牌在同一類(lèi)商品中占據(jù)較高的份額，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

4.抓住受眾需求。軟文的一個(gè)重要目的，就是為了抓住潛在顧客的需求，更加好地滿(mǎn)足他們的購(gòu)物心理。為了達(dá)到這一目的，軟文要有相應(yīng)的創(chuàng)意思路，對(duì)受眾群眾的購(gòu)物心理進(jìn)行深入挖掘并加以利用。

綜合上面所述，使用商品門(mén)戶(hù)新聞營(yíng)銷(xiāo)，有著成本較低、營(yíng)銷(xiāo)效果快、知名度高和認(rèn)知度提高等優(yōu)勢(shì)。針對(duì)軟文的特點(diǎn)所在，我們提出提高營(yíng)銷(xiāo)效果的幾個(gè)建議：創(chuàng)意制作必須有足夠的創(chuàng)意和水準(zhǔn)，建議選擇和商品相關(guān)性質(zhì)較高的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站進(jìn)行宣傳；加強(qiáng)受眾調(diào)研工作，了解消費(fèi)需求并根據(jù)需求進(jìn)行方向定位；多傳播形式的運(yùn)用，綜合利用文字、圖片、視頻等多種形式，讓營(yíng)銷(xiāo)效果達(dá)到最優(yōu)。通過(guò)這種舉措，不僅僅可提高商品營(yíng)銷(xiāo)效果，還可以更加好地吸引消費(fèi)者，打造更加好地品牌發(fā)展與傳播效果。

標(biāo)題：利用商品門(mén)戶(hù)軟文營(yíng)銷(xiāo)，成功提升營(yíng)銷(xiāo)效果！

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