作為一種傳播營銷信息的手段，軟文已經(jīng)成為了各類品牌和營銷團隊不可或缺的營銷工具。然而，由于軟文與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別，它要通過一種更加有親和力和溝通性的方式來制作和傳播。那么，究竟如何編寫有效果的軟文才可以帶來受眾的共鳴，讓他們愿意花費時間去閱讀并從中獲得一些有價值的信息呢？下面就來介紹一下幾個方面。

1.情感共鳴，讓受眾真正產(chǎn)生共鳴

對于多數(shù)人而言，情感都比邏輯更深入骨髓。因此，要想讓受眾真正產(chǎn)生共鳴，軟文中必然需要充滿情感元素。這種情感可是喜怒哀樂中的任意一種，也可是一種強烈的人文氣息或文化傾向。只要與受眾的生活經(jīng)驗高度符合，并可以調(diào)動他們真實的感受，就有大可能成為軟文的內(nèi)容。

舉一個例子，一篇關(guān)于家庭健康的軟文，可以引發(fā)受眾對于家庭和照顧的情感認(rèn)同和體驗，從此引發(fā)共鳴。一篇商業(yè)軟文是什么意思，可以通過講述所有員工的努力工作，讓受眾了解他們的辛勤付出，產(chǎn)生對于品牌的信任感。這種情感共鳴，不僅僅可以增進受眾與品牌之間的情感聯(lián)系，還可讓宣傳更加生動且有趣。

2.腦洞大開，突破傳統(tǒng)編寫風(fēng)格

大多數(shù)軟文都不是一般意義上的新聞媒體報導(dǎo)或短文。在它的編寫中，作者常常要突破傳統(tǒng)寫作的模式，采用小說化的手法，刻畫具有很豐富情節(jié)和生動細節(jié)的人物形象。在這種情境化編寫的過程中，需要具備一些富有創(chuàng)造能力的技巧，比方善于用比喻和寓言，來表達心理沖擊力。

投資方或營銷團隊在編寫文案時，應(yīng)讓受眾對品牌形象、公司文化等有更深入的理解，同時還能打破品牌的吸引力。比方，一篇有關(guān)女性的健康生活的軟文，可告訴女性受眾如何健康生活，并提高他們對于品牌的可靠性。不論是哪類軟文，都需要讓受眾有所突破，有所感悟，這是編寫好軟文的關(guān)鍵。

3.情境營銷，讓受眾產(chǎn)生購物欲

為了滿足受眾的要求，軟文常常會有所情境營銷，主要是通過一些引人入勝的故事情節(jié)和傳統(tǒng)營銷手段，培養(yǎng)受眾的品牌粘性和情感共鳴，從此刺激潛在購物欲望。這種情境營銷要什么叫軟文？作者具備很強的“神秘感”和“玄奧感”，以供者深入的話語方式引起的目光。

舉一個例子，一款鍋具品牌要想打造某一明確的消費需求，可以通過為馬桶刷寫一篇軟文來刻畫一個廚房場景。比方，母親在煮飯的時候，時不時用塑料勺來劃鍋底，形成一些不良煙氣；而且，由于鍋具的一些缺陷，導(dǎo)致食物不加熱均勻，口味發(fā)生了變化。因此，這時，就可以通過一款鍋具的優(yōu)秀介紹和真實情境營銷，來增加潛在顧客的購物欲。同時，軟文還需要注重如何進行情境打造，以引起更加多買家的留意力，并且使他們真正做到“看的見、摸的到、想得到”。

總之，一篇具有共鳴力的軟文，在結(jié)合情感共鳴、突破傳統(tǒng)編寫風(fēng)格、情境營銷等方面共同貫穿后，才可以取得成功的實現(xiàn)。因此，從這些方面出發(fā)，并根據(jù)受眾的不一樣需求和情況，編寫出一篇高質(zhì)量而具吸引人的美文，亦是每位營銷人員不斷學(xué)習(xí)的方向與目標(biāo)。

標(biāo)題：什么樣的軟文能引起讀者的共鳴？

地址：http://www.ilovetaotao.com/gfyxxy/18947.html