營銷文案有很多種形式，可以說在生活中隨處可見。 越看廣告，對某個廣告就越不壞，甚至沒有想看的欲望，廣告的創(chuàng)造性越來越被要求。 創(chuàng)意是市場營銷文案迅速發(fā)展的原動力，但如果過分追求創(chuàng)意，可能會產生相反的效果。 無論如何斟酌創(chuàng)意，營銷文案的基本要素都是不可缺少的。 符合這些基本規(guī)則的創(chuàng)意才是合格的創(chuàng)意。

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在這次的文案中，讓我們來分享一下營銷文案的基本構成要素。 也許很簡單，但是容易被忽視的就是這樣“以為很簡單”的東西。

標題/ h// S2// S2 /標題

標題位于營銷文案的開頭部分，直接決定標題的質量如何，對受眾的吸引力如何，營銷文案的宣傳效果如何。 標題必須符合全文的文案主題，新奇、獨特、富有創(chuàng)造性和吸引力，營銷文案才能發(fā)揮更好的效果。

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/ h /正文/ S2 /正文

本文是營銷文案的主要部分，一般從多個層面闡述營銷文案的主題。 如果標題是為了吸引精準客戶閱讀的興起，那么本文的意義就在于如何征服受眾，如何進入受眾的心中。 本文不僅考慮了基本的現實情況，還考慮了參與者的接受度、文化水平、興趣愛好等，從心理上獲得參與者的信任，并引導參與者實施相應的行為。

結束語/ h// S2//結束語

結語位于營銷文案的后方，可以總結正文的主題文案，闡述自己對正文文案的理解，升華主題，提出問題，引發(fā)一點思考，呼喚行動； 加深正文的內涵，讓參加者采取什么樣的行為。 例如，在本文中做出產品介紹、服務的各種特征之后，最后需要發(fā)動客戶的需求，刺激費用。

/ h /其他新聞/ S2 /其他新聞

附加新聞一般放在營銷文案的末尾，對正文的文案進行補充證明。 例如電話、地址、網站、產品新聞、公司介紹等。 附加新聞可以輕松制作產品介紹、服務的核心文案。 篇幅不能太長。 只挑最核心的部分列舉就行了。 附加新聞的形式需要結合產品、服務的具體文案來明確，營銷文案對刺激交易有著重要的意義。

主題口號“/ S2 /”

主題口號概括了整個營銷文案的文案，不會直接出現在文案中，但會作為第一線索串通。 營銷文案只需要以主題口號為中心進行文案，具有可比性，需要按照一定的邏輯順序展示文案。 如果副本偏離主題，整個副本就會混亂，不知道在說什么。

在營銷文案中，基本的組成部分有標題、正文、結尾、附加新聞、主題口號幾大部分，只有合理利用和把握，發(fā)揮各部分所承擔的功能，才能制作出更高質量的營銷文案 即使是創(chuàng)造性的要求，這些基本部分也是不可缺少的。

標題：“營銷文案的5個構成要素，成千上萬別忽略了！”

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