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為什么同城傳播效果相似，報(bào)價(jià)差出3倍？
上個(gè)月接觸的兩個(gè)海商品顧客，都在推廣大連海參節(jié)活動(dòng)。A公司揀選本地大學(xué)生內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，單篇閱讀量2萬(wàn)+，成本800元；B公司簽約4A公司分支團(tuán)隊(duì)，單篇閱讀量2.6萬(wàn)，成本卻要3800元。這差價(jià)背后，藏著大連軟文商圈的獨(dú)特生態(tài)。

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地域遺傳因子決定內(nèi)容定價(jià)

大連本土服侍商分三大陣營(yíng)：高校派（大外、東財(cái)學(xué)生團(tuán)隊(duì)）、媒介派（半島晨報(bào)系新媒介）、跨界派（原廣告公司轉(zhuǎn)型）。實(shí)測(cè)發(fā)現(xiàn)，描寫漁人碼頭黃昏的文案，高校派擅長(zhǎng)情緒渲染但缺乏轉(zhuǎn)化設(shè)計(jì)，媒介派精于事物嫁接卻模式固化，跨界派能整合游艇資源但報(bào)價(jià)上浮40%。

價(jià)錢對(duì)照表（遠(yuǎn)離市區(qū)喧囂字圖文）：

投稿渠道暗藏溢價(jià)空間

在星海廣場(chǎng)周邊餐飲商戶調(diào)研發(fā)現(xiàn)，公眾號(hào)推文+點(diǎn)評(píng)置頂組合的CPM成本比單投降低22%。更隱蔽的成本來自"大連核心詞包年服侍"——某海鮮酒樓購(gòu)物"大連必吃榜"關(guān)聯(lián)詞年費(fèi)，較單篇購(gòu)物節(jié)省57%預(yù)算，但需承諾年投放20篇以上。

三大隱性成本提醒：

1. 跨平臺(tái)同步發(fā)布的服侍器存儲(chǔ)費(fèi)（常被計(jì)入運(yùn)維成本）
2. 本地KOL轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)的場(chǎng)景定制費(fèi)（如要求在東港音樂噴泉前拍攝）
3. 輿情監(jiān)測(cè)體系的動(dòng)態(tài)計(jì)價(jià)（旅游旺季自動(dòng)上浮15%）

四季波動(dòng)比想象更劇烈

剖析2023年數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，9月漁博會(huì)期間大連軟文商圈價(jià)整體上浮38%，但春節(jié)前后出現(xiàn)價(jià)錢洼地——本土團(tuán)隊(duì)為維持現(xiàn)金流，愿接7折長(zhǎng)尾訂單。某溫泉酒店1月簽下全年框架契約，鎖定淡季價(jià)做旺季投放，節(jié)省預(yù)算超12萬(wàn)元。

反季采購(gòu)技巧：

• 12月預(yù)訂次年櫻花季推廣檔期
• 7-8月旅游旺季簽海鮮主題內(nèi)容
• 3月開學(xué)季鎖定高校傳播資源

現(xiàn)在走進(jìn)青泥洼橋的咖啡館，常能聽見創(chuàng)業(yè)者在爭(zhēng)論："該不該為'大連'這一個(gè)IP額外付費(fèi)？"我的建議是：把預(yù)算的30%留給能寫出海蠣子味方言文案的本地寫手，他們知道怎么把星海灣的風(fēng)裝進(jìn)文字里。畢竟在這座浪漫之都，真正的傳播魔法，藏在出租車司機(jī)和趕海大爺?shù)膶?duì)話里。

標(biāo)題：大連推廣軟文價(jià)格解密,3類商家必看的成本對(duì)照表

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