早餐桌上的黑科技
上周在星巴克看見個(gè)怪現(xiàn)象：白領(lǐng)們面朝咖啡杯傻笑拍照。湊近才發(fā)現(xiàn)杯身遇熱顯字——"今日運(yùn)勢(shì)大吉"配二維碼，掃碼跳轉(zhuǎn)星座運(yùn)勢(shì)軟文。店員透露這款感溫油墨杯讓早餐套餐銷售額翻倍，更具有23%的人當(dāng)場(chǎng)轉(zhuǎn)發(fā)帶品牌話題的朋友圈。數(shù)據(jù)不會(huì)說謊，這種花活比"第二杯半價(jià)"管用多了。

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防曬霜測(cè)評(píng)玩出新花樣
閨蜜最近迷上個(gè)騷操作：把防曬霜涂在變色卡片上，紫外線越強(qiáng)卡片越紫。這其實(shí)是某品牌開發(fā)的光敏油墨測(cè)評(píng)卡，隨商品附贈(zèng)的軟文寫著："快看你的防曬霜在35℃下能撐多久！"結(jié)局網(wǎng)民自發(fā)拍攝對(duì)比視頻，抖音相關(guān)話題播放量破2億，這波操作成本還不到電梯廣告的十分之一。

傳統(tǒng)測(cè)評(píng)卡	變色油墨卡	網(wǎng)民互動(dòng)率
文字說明	實(shí)時(shí)顯色	+470%
單向閱讀	拍照傳播	+890%
一次性采用	重復(fù)測(cè)試	+650%

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兒童繪本里的生意經(jīng)
侄女的恐龍繪本突然會(huì)變色，冷水擦過霸王龍就從綠色變紅色。出版方在軟文里埋梗："想知道恐龍為什么生氣嗎？"掃碼竟是恐龍主題樂園的優(yōu)惠券。更絕的是每本書夾著不一樣顏色的彩蛋頁(yè)，集齊七色能換限量手辦，這招讓復(fù)購(gòu)率沖到89%，家長(zhǎng)群直呼比奧特曼卡還會(huì)圈錢。

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藥店里的熱度保衛(wèi)戰(zhàn)
板藍(lán)根包裝上的熱度計(jì)圖案會(huì)變黑？這是藥廠開發(fā)的變質(zhì)預(yù)警油墨。當(dāng)儲(chǔ)存熱度超標(biāo)24小時(shí)，包裝角落的雪花標(biāo)志就融化成水滴狀。配合軟文"這些用藥誤區(qū)要害人"，三個(gè)月內(nèi)藥店退貨率降了67%，還順帶科普了一波藥品儲(chǔ)存學(xué)識(shí)，這波操作拿了醫(yī)藥營(yíng)銷大獎(jiǎng)。

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演唱會(huì)應(yīng)援棒的財(cái)富密鑰
五月天演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，熒光棒會(huì)依循聲浪變色。主辦方在軟文里寫："你的尖叫值多少錢？"其實(shí)每個(gè)變色模式對(duì)應(yīng)贊助商廣告——藍(lán)色是汽車品牌，紅色是手機(jī)廠商。粉絲為讓應(yīng)援棒停留喜歡的主色調(diào)，愣是把現(xiàn)場(chǎng)分貝喊到破紀(jì)錄，贊助費(fèi)收得手軟，這玩法比直播打賞還野。

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說實(shí)話，三年前我也覺得變色油墨就是玩具。直到看見房產(chǎn)傳單用遇水顯字油墨印"特價(jià)房清單"，淋雨反而讓廣告效果翻倍，才驚覺這玩意是營(yíng)銷界的變形金剛。下次收到能變色的傳單別急著扔，說不定擦一擦、烤一烤，就能解鎖品牌方藏的百萬(wàn)級(jí)創(chuàng)意。對(duì)了，聽說有人在開發(fā)火鍋店變色餐墊，湯汁越辣圖案越紅，要不要去試試？

標(biāo)題：咖啡杯上的秘密對(duì)話，軟文用變色油墨撬動(dòng)百萬(wàn)銷量

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