你發(fā)現(xiàn)沒(méi)？朋友圈刷屏的咖啡廣告，主角往往不是咖啡本身。上周我哥們花5萬(wàn)拍的研磨廣告無(wú)人問(wèn)津，而樓下便利店用手機(jī)拍的"咖啡漬占卜"卻爆紅——這事兒得從反套路創(chuàng)意說(shuō)起。

一、別把咖啡拍成咖啡

某連鎖品牌做過(guò)AB測(cè)試：拍咖啡拉花的視頻點(diǎn)擊率1.2%，而拍程序員用咖啡漬修bug的片子點(diǎn)擊率飆到19%。記住這一個(gè)鐵律：咖啡只是情緒載體，重點(diǎn)要販賣(mài)喝完咖啡后的超本事。

三大作死拍法：

1. 懟著咖啡豆拍特寫(xiě)（又不是《舌尖上的阿拉比卡》）
2. 強(qiáng)調(diào)幾小時(shí)烘焙工藝（潛在顧客只關(guān)心3秒能否提神）
3. 找明星端著杯子假笑（這錢(qián)不如給打工人送續(xù)杯券）

二、讓受眾成為編劇

深圳某咖啡新勢(shì)力玩過(guò)狠招：在杯底印不一樣劇本編號(hào)，有人喝到"幫甲方改第8版方案"，有人喝到"給前任發(fā)復(fù)合短信"。結(jié)局網(wǎng)民自發(fā)拍成連續(xù)劇，省下百萬(wàn)廣告服侍費(fèi)。

創(chuàng)意三板斧：

• 給咖啡編職場(chǎng)人設(shè)（美式是卷王，拿鐵是端水大師）
• 用咖啡漬玩心理測(cè)試（第3秒出現(xiàn)的圖案暴露負(fù)荷值）
• 讓包裝盒變身器械（剪開(kāi)能折成加班專(zhuān)用手機(jī)支架）

更絕的是杭州某小眾品牌，把咖啡因含量換算成"可兌換的清醒時(shí)間"。買(mǎi)兩杯送"帶薪摸魚(yú)倒計(jì)時(shí)器"，結(jié)局被白領(lǐng)圈瘋傳，客單價(jià)從28元提到68元還天天斷貨。

三、這些坑我替你踩過(guò)了

千萬(wàn)別學(xué)某品牌搞"咖啡與愛(ài)情"的俗套劇情！他們?nèi)ツ昱牡摹兜?6杯告白咖啡》，被吐槽不如直接賣(mài)速溶包?，F(xiàn)在聰明品牌都搞"錯(cuò)位植入"：

1. 健身房里推咖啡因燃脂課（其實(shí)是咖啡免費(fèi)送）
2. 寵物醫(yī)院賣(mài)貓爪咖啡杯（順帶科普貓咪喝咖啡危害）
3. 寫(xiě)字樓廁所貼"帶薪如廁指南"（轉(zhuǎn)角露出咖啡包裝）

某數(shù)據(jù)公司監(jiān)測(cè)到個(gè)玄學(xué)規(guī)律：廣告里出現(xiàn)"突然"這一個(gè)詞時(shí)，受眾留存率增強(qiáng)23%。比如說(shuō)"正在改PPT突然聞到咖啡香"，比抑揚(yáng)頓挫有效得多。還有個(gè)隱藏技巧：把商品消息放在視頻第7秒——?jiǎng)偤檬鞘鼙娤雱澴叩呐R界點(diǎn)。

最后甩個(gè)內(nèi)部數(shù)據(jù)：帶二維碼的咖啡杯套掃碼率只有0.7%，但印上"掃碼查看老板今日心情"的杯套，掃碼率飆到19%。記住啊，這屆潛在顧客要的不是咖啡，是能發(fā)朋友圈的社交貨幣。就像那個(gè)爆款視頻的導(dǎo)演說(shuō)的："我們賣(mài)的不是提神飲料，是成年人合法嗑的藥。"

標(biāo)題：咖啡廣告怎么拍才能讓人上癮？這3招比咖啡因還猛

地址：http://www.ilovetaotao.com/gfyxxy/38735.html