你是不是常常刷到這樣的文案——“顯白不拔干”、“絲絨質(zhì)地”——然后手指頭一滑就過(guò)去了？我隔壁工位的小美上周寫了20條口紅文案，結(jié)局閱讀量還沒(méi)她家貓的點(diǎn)贊多。咱今天就嘮點(diǎn)實(shí)在的，告訴你那些月銷10萬(wàn)支的口紅文案，到底藏著什么貓膩。

第一坑：把仿單當(dāng)文案寫
先看兩組對(duì)比你就懂了：
差生版："水潤(rùn)質(zhì)地，持久不脫色"
學(xué)霸版："閨蜜以為我涂了潤(rùn)唇膏，吃火鍋都沒(méi)補(bǔ)過(guò)妝"
看出來(lái)沒(méi)？要寫體驗(yàn)別寫成分。就跟相親似的，人家要的是"下雨天會(huì)來(lái)接我"的踏實(shí)感，不是"本科學(xué)歷月薪兩萬(wàn)"的簡(jiǎn)歷表。

第二絕招：給顏色造個(gè)故事
你說(shuō)"正紅色"沒(méi)人記得住，但要說(shuō)"前男友婚禮上用的復(fù)仇紅"，這畫面感就來(lái)了。去年雙十一有個(gè)國(guó)貨品牌玩得更狠，把色號(hào)改成"老板不敢罵你的裸粉色"，當(dāng)天賣斷貨3次。這里頭門道就是——把顏色和情緒鎖死。

第三狠活：對(duì)比測(cè)驗(yàn)曬真相
我表妹做代購(gòu)的，她拍了個(gè)視頻：左臉涂大牌口紅吃麻辣燙，右臉涂自家商品。結(jié)局右邊只掉色1/3，文案就寫"省下的補(bǔ)妝時(shí)間夠看完半集電視劇"。這招比干說(shuō)"持久"管用10倍，畢竟現(xiàn)在人都信眼見為實(shí)。

突然想起來(lái)，上次有個(gè)粉絲問(wèn)："要不要在文案里加價(jià)錢？"這事兒得看情況。你假若賣39塊錢的口紅，直接寫"少喝兩杯奶茶就能換的快樂(lè)"；假若賣399的，就得說(shuō)"重要場(chǎng)合從沒(méi)輸過(guò)的戰(zhàn)袍色"。說(shuō)白了，價(jià)錢要藏在場(chǎng)景里。

第四暗器：四季限定玄學(xué)
春天寫"把櫻花咬在嘴上的羞赧粉"，夏天上"冰鎮(zhèn)西瓜汁同款水光唇"，秋冬必須來(lái)點(diǎn)"冷颼颼的糖炒栗子棕"。這可不是我瞎編的，某國(guó)貨品牌靠四季核心詞，搜索量暴漲了180%。記住，女人買的不是口紅，是四季輪回的儀式感。

有人要問(wèn)了："怎么判斷文案好不好？"教你個(gè)土法子——把文案念給男朋友聽。假若他聽完說(shuō)"這顏色挺適合你"，趕緊重寫；假若他說(shuō)"現(xiàn)在下單能便宜多少"，這文案就成了。別笑，去年某大牌新品"親吻不留痕的約會(huì)小心機(jī)"就這么測(cè)出來(lái)的，預(yù)售量直接破紀(jì)錄。

小編最后說(shuō)一句掏心窩的：寫口紅文案別老盯著商品參數(shù)看。去翻翻買家秀，看一看小姑娘們上班前怎么面朝鏡子涂口紅，約會(huì)前怎么反復(fù)補(bǔ)妝。那些手背試色蹭花的粉底液，補(bǔ)妝時(shí)蹭到牙齒的尷尬剎那，才算是能戳中人的黃金素材。記住咯，好的文案不是寫出來(lái)的，是從真實(shí)生活里長(zhǎng)出來(lái)的。

標(biāo)題：口紅軟文文案怎么寫才能讓人忍不住下單？

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