（拍大腿）哎，您發(fā)現(xiàn)沒(méi)？朋友圈里賣保險(xiǎn)的被拉黑最多！特別是假期前，滿屏都是"意外無(wú)處不在"的恐嚇話術(shù)。上周我鄰居老張吐槽："看到'全家出游必看'的標(biāo)題就想罵人！"

*90%的文案都栽在這三個(gè)坑里*

1. 恐嚇營(yíng)銷用成連續(xù)劇——從"飛機(jī)失事"說(shuō)到"酒店火災(zāi)"，開銷者直接嚇退游
2. 商品說(shuō)明寫成教科書——把免責(zé)條款當(dāng)重點(diǎn)，讀著像簽生死狀
3. 節(jié)日氛圍完全脫節(jié)——清明節(jié)賣滑雪險(xiǎn)，中秋推臺(tái)風(fēng)險(xiǎn)

（翻出手機(jī)相冊(cè)）看這一個(gè)案例！某旅行社去年國(guó)慶推的"旅行救急包"險(xiǎn)種，把延誤賠償寫成"白撿半天度假時(shí)光"，理賠流程說(shuō)成"30秒解鎖備用小金庫(kù)"，轉(zhuǎn)化率比同行高47%

*三類假期險(xiǎn)的正確打開方式*

保險(xiǎn)類型	作死寫法	神仙寫法	適用場(chǎng)景
航空延誤險(xiǎn)	"最多賠200元"	"延誤3小時(shí)=免費(fèi)下午茶"	商務(wù)航班
自駕游險(xiǎn)	"包括10項(xiàng)救援"	"爆胎也能變網(wǎng)紅打卡點(diǎn)"	公路旅行
海島意外險(xiǎn)	"醫(yī)療費(fèi)全包"	"珊瑚劃傷報(bào)銷美甲費(fèi)"	蜜月度假

Q：怎么讓年輕人覺得保險(xiǎn)不晦氣？
A：試試"反向種草法"！上周見個(gè)95后文案，把滑雪意外險(xiǎn)寫成"極限鍛煉必備潮品"，配圖是摔跤視頻集錦，評(píng)論區(qū)都在問(wèn)購(gòu)物鏈接

*獨(dú)家數(shù)據(jù)*
某平臺(tái)內(nèi)部測(cè)試顯示：用"占便宜"話術(shù)替代"防風(fēng)險(xiǎn)"話術(shù)，25-35歲網(wǎng)民轉(zhuǎn)化率增強(qiáng)210%。重點(diǎn)來(lái)了——千萬(wàn)別提"死亡""傷殘"，要說(shuō)"玩得更放肆"

（壓低聲音）說(shuō)個(gè)業(yè)內(nèi)秘密：高端旅行險(xiǎn)要學(xué)奢侈品文案套路。見過(guò)最絕的賣點(diǎn)是"專屬直升機(jī)救援通道"，其實(shí)和普通救援隊(duì)是同一批人，但顧客就吃這套！

*新手避雷指南*

1. 別碰熱點(diǎn)災(zāi)難——泰國(guó)沉船事物后推海島險(xiǎn)=找死
2. 慎用真實(shí)案例——顧客會(huì)覺得"這事真會(huì)發(fā)生"
3. 避開數(shù)字陷阱——"賠付率99%"不如"100元換心安"

上周親眼見證翻車現(xiàn)場(chǎng)：清明假期推"登山險(xiǎn)"，配圖是懸崖峭壁，結(jié)局評(píng)論區(qū)都在問(wèn)"是不是咒人摔死"

小編觀點(diǎn)：寫假期保險(xiǎn)文案得把自己當(dāng)旅行社銷售！記住顧客買的是美好回憶，不是風(fēng)險(xiǎn)預(yù)案。下筆前先默念三遍——我在賣穩(wěn)妥感，不是賣焦慮！

標(biāo)題：假期出游買保險(xiǎn)怎么寫出讓人心動(dòng)的文案？

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