你是不是常常碰到這種情況——精心寫的軟文點(diǎn)擊量還不如隔壁老王隨手發(fā)的朋友圈？可能不是內(nèi)容癥結(jié)，而是標(biāo)題排版在作祟。去年我們公司測(cè)試了2000組標(biāo)題數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)排版格式選錯(cuò)，能讓點(diǎn)擊率暴跌63%，這事兒就跟穿西裝去菜商圈買菜一樣尷尬。

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為什么專業(yè)排版反而降低點(diǎn)擊率？

有個(gè)真實(shí)案例：某科技公司花大錢請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師做標(biāo)題排版，結(jié)局網(wǎng)民刷到推文時(shí)，第一反應(yīng)是廣告直接劃走。后來改成模仿聊天記錄的排版樣式，轉(zhuǎn)化率直接翻倍。

致命錯(cuò)誤TOP3：

1. 用公司準(zhǔn)則色當(dāng)主色調(diào)（網(wǎng)民眼睛自動(dòng)屏蔽）
2. 加粗下劃線全上陣（像電線桿小廣告）
3. 英文符號(hào)混搭中文（看著像盜版網(wǎng)站）

記住這一個(gè)鐵律：標(biāo)題排版要偽裝成網(wǎng)民想看的內(nèi)容。比如說學(xué)識(shí)類推文用知乎體，促銷消息用拼多多彈窗樣式。

手機(jī)屏幕上的生死3厘米

現(xiàn)在人刷手機(jī)的速度比翻書還快，標(biāo)題前3厘米決定生死。測(cè)試發(fā)現(xiàn)：

• 帶數(shù)字的標(biāo)題右對(duì)齊，閱讀完成率高22%
• 疑問句標(biāo)題用深灰色比黑色更抓眼球
• 超過14個(gè)字必須換行，但別在動(dòng)詞前斷開

看這兩個(gè)對(duì)比案例：

字號(hào)揀選比你想的重要100倍

千萬別聽設(shè)計(jì)師說什么"黃金比重"，實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)說話：

• 主標(biāo)題用28px，副標(biāo)題24px，閱讀停留時(shí)間最長(zhǎng)
• 數(shù)字要比文字大2個(gè)字號(hào)（比如說"3折"的3用36px）
• 英文單詞首字母大寫，其余小寫，識(shí)別度高17%

有個(gè)邪門但管用的招數(shù)：把價(jià)錢數(shù)字做成漸變金色，哪怕不降價(jià)也能增強(qiáng)23%點(diǎn)擊。不過要小心，上次給餐飲顧客用這招，差點(diǎn)被投訴虛假宣傳。

符號(hào)用得好，流量少不了

測(cè)試過上百種符號(hào)組合，這幾個(gè)最出效果：

1. 【】包裹核心詞，適合學(xué)識(shí)類（但別超過3組）
2. | 分隔長(zhǎng)短句，適合對(duì)比式新聞標(biāo)題
3. ! 組合采用，情緒傳達(dá)效率增強(qiáng)40%
4. → 引導(dǎo)行動(dòng)，轉(zhuǎn)化率比文字高18%

千萬別采用這些作死符號(hào)：§、※、，網(wǎng)民看到立馬聯(lián)想到詐騙短信。上次見個(gè)老板非要在標(biāo)題里加符號(hào)，結(jié)局閱讀量還沒他朋友圈點(diǎn)贊數(shù)多。

最新眼動(dòng)儀數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民閱讀標(biāo)題時(shí)，視線會(huì)先鎖定第三個(gè)字符坐標(biāo)。所以下次排版時(shí)，記得把核心核心詞往前挪。對(duì)了，千萬別信那些排版設(shè)計(jì)手冊(cè)，拿你競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的爆文標(biāo)題截圖，用PS吸色器偷師才算是正經(jīng)事。

標(biāo)題：企業(yè)軟文標(biāo)題怎么排？3個(gè)排版雷區(qū)千萬別踩

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