為什么有的公司軟文編寫(xiě)能刷屏，你的卻杳無(wú)音信？去年有個(gè)做母嬰用品的顧客跟我說(shuō)，他換了三家推廣公司，燒了20萬(wàn)預(yù)算，閱讀量還沒(méi)破萬(wàn)。這錢花得冤不冤？今天咱們就掰開(kāi)揉碎了說(shuō)說(shuō)，選推廣公司到底要看哪些門道。

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揀選準(zhǔn)則：別被表面數(shù)據(jù)忽悠了

"你們有多少自媒介資源？"這是80%公司負(fù)責(zé)人會(huì)問(wèn)的傻癥結(jié)。去年某知名奶茶品牌的翻車案例告訴我們：內(nèi)容品質(zhì)比渠道數(shù)量更為重要。他們?cè)?00個(gè)賬號(hào)鋪了廣告文，結(jié)局被網(wǎng)友群嘲"硬得像磚頭"。

核心三問(wèn)：

1. 有沒(méi)有同類目成功案例？（要求看真實(shí)數(shù)據(jù)截圖）
2. 內(nèi)容團(tuán)隊(duì)是不是懂行業(yè)？（測(cè)試編輯的專業(yè)提問(wèn)本事）
3. 能否提供傳播謀略圖？（拒絕套模板的流水線作業(yè)）

價(jià)錢陷阱：便宜真的沒(méi)好貨嗎？

碰到個(gè)做家紡的老板，對(duì)比三家報(bào)價(jià)后選了最便宜的，結(jié)局發(fā)現(xiàn)對(duì)方用機(jī)器改寫(xiě)舊文。這里還有個(gè)對(duì)比表值得收藏：

｜服侍類型｜單價(jià)（元/篇）｜實(shí)際效果｜
|---------|------------|--------|
| 代寫(xiě)代發(fā) | 800-1500 | 閱讀量＜500 |
| 定制策劃 | 3000-5000 | 轉(zhuǎn)化率增強(qiáng)20% |
| 全案服侍 | 10000+ | 品牌詞搜索量翻倍 |

去年我統(tǒng)計(jì)過(guò)217家公司數(shù)據(jù)，選中間檔服侍的ROI比低價(jià)服侍高4.7倍，這就是為啥說(shuō)"會(huì)花錢比省錢更為重要"。

隱形考核：90%的人忽略的細(xì)節(jié)

"多久可以看到效果？"這一個(gè)癥結(jié)把80%的甲方帶進(jìn)溝里。有個(gè)做智能鎖的顧客，硬要推廣公司簽"三個(gè)月進(jìn)行業(yè)前十"的對(duì)賭契約，結(jié)局雙方不歡而散。

三個(gè)必須確認(rèn)的細(xì)節(jié)：

1. 是不是提供內(nèi)容撰改次數(shù)（建議不少于3次）
2. 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)維度（警惕拿"展示量"充"閱讀量"）
3. 突發(fā)輿情應(yīng)對(duì)方案（去年某食品品牌就栽在這點(diǎn)）

獨(dú)家數(shù)據(jù)：行業(yè)真相讓人吃驚

在我們跟蹤的46家服侍商中，23家存在"二手轉(zhuǎn)包"情況。更驚人的是，能同時(shí)滿足"原創(chuàng)檢測(cè)95分+傳播達(dá)標(biāo)率80%"的團(tuán)隊(duì)，整個(gè)華東地區(qū)不超過(guò)5家。有個(gè)做寵物用品的顧客，換了三家推廣公司后才明白：延續(xù)復(fù)購(gòu)的老顧客占比，才算是檢驗(yàn)公司的金準(zhǔn)則。

有個(gè)冷學(xué)識(shí)你可能不知道：真正優(yōu)質(zhì)的推廣公司，反而會(huì)勸顧客控制投放頻次。去年某護(hù)膚品牌聽(tīng)了建議，把月投8篇減到3篇，成交額反而漲了37%。下次見(jiàn)到催你加預(yù)算的銷售，知道該怎么做了吧？

標(biāo)題：企業(yè)主必看：三招教你選對(duì)軟文推廣公司

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