"你說超市泡面區(qū)廣告都長(zhǎng)一個(gè)樣？"上周在沃爾瑪撞見張大媽，她購物車扔著五連包今麥郎，嘴里嘟囔著"就沖他家推文里教的那個(gè)神仙吃法"。這事兒讓我突然發(fā)現(xiàn)，方便面廣告早不是"量大味美"的老套路了。

今麥郎到底在玩啥新花樣？

去年行業(yè)報(bào)告把我驚著了——今麥郎推文互動(dòng)率超行業(yè)均值230%。拆開他們上月發(fā)的《暴雨天救命面的一百種可能》，里頭藏著三個(gè)絕殺技：

• 場(chǎng)景捆綁（把商品揉進(jìn)防汛指南）
• 學(xué)識(shí)植入（教受眾看食品酸價(jià)參數(shù)）
• 社媒裂變（文末埋了UGC投稿入口）

小白咋寫出刷屏級(jí)食品推文？

親眼見過今麥郎內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的操作流程：找七個(gè)省市的外賣數(shù)據(jù)，鎖定打工人最多的宵夜場(chǎng)景。結(jié)局那篇《凌晨?jī)牲c(diǎn)寫字樓泡面圖鑒》在二十個(gè)公司群爆轉(zhuǎn)。

速成公式收好：

1. 挖民生剛需（通勤/加班/租房）
2. 套商品功能（五分鐘即食/免煮）
3. 給社交貨幣（曬單模板/方言挑戰(zhàn)）

不玩價(jià)錢戰(zhàn)還能怎么賣面？

對(duì)比去年雙十一數(shù)據(jù)：

看出玄機(jī)沒？他們把面餅含水量從32%降到28%這事，硬是寫成《食品工程師的0.4毫米執(zhí)念》，閱讀量破百萬。

土味素材咋變高級(jí)流量？

記得最絕的是用菜商圈監(jiān)控畫面剪的《早點(diǎn)攤阿姨的隱藏菜單》：三輪車斗里驚現(xiàn)今麥郎袋裝面，配著炒鍋刺啦聲，愣是帶出三百萬播放量。這手法比請(qǐng)明星實(shí)在多了。

草根內(nèi)容三要素：

• 收音保留境況原聲（油鍋聲/叫賣聲）
• 畫面故意帶點(diǎn)抖動(dòng)（手機(jī)隨拍既視感）
• 文案用方言字幕（山東阿姨配魯味普通話）

年輕人真吃情懷這套？

上個(gè)月幫表弟改創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書，發(fā)現(xiàn)他照搬今麥郎的"社區(qū)面館"企劃。最絕的是在城中村搞試吃會(huì)，用推文里的《靈魂湯底調(diào)配公式》圈住一大波夜班族。

現(xiàn)在這企劃月流水過八萬，比某些連鎖店都強(qiáng)。故此商品+內(nèi)容才算是王炸，光賣面早不夠看了。

要說本人觀點(diǎn)，我覺得今麥郎最聰明的是把方便面做成了社交介質(zhì)。他們上月搞的《泡面袋改造大賽》，愣是讓受眾自發(fā)生產(chǎn)了三千多條短視頻。這比砸錢投廣告高明多了——畢竟網(wǎng)民親手做的內(nèi)容，含著金鑰匙出生就自帶傳播遺傳因子。就像樓下便利店老板說的："現(xiàn)在年輕人買面不看價(jià)錢，先翻手機(jī)查有沒有網(wǎng)紅吃法。"

標(biāo)題：今麥郎軟文廣告憑啥刷屏？三大狠招拆給你看

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