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你是不是也碰到過(guò)這種尷尬？熬夜做的青年節(jié)海報(bào)，轉(zhuǎn)發(fā)量還沒(méi)公司前臺(tái)收到的快遞多。去年有家鍛煉品牌搞"青春宣言"活動(dòng)，結(jié)局評(píng)論區(qū)都在問(wèn)優(yōu)惠券怎么領(lǐng)。今天咱們就扒開(kāi)那些爆款案例，看一看人家是怎么把五四營(yíng)銷(xiāo)玩出花的。

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第一個(gè)狠招：把口號(hào)換成揀選題
別再說(shuō)"奮斗的青春最美麗"了！看一看某職場(chǎng)APP的騷操作：
"25歲該選大廠螺絲釘還是小公司多面手？"
在推文里嵌入MBTI職業(yè)測(cè)試鏈接（測(cè)試結(jié)局頁(yè)帶APP下載入口）
網(wǎng)民分享報(bào)告時(shí)可生成帶崗位匹配度的五四宣言圖
數(shù)據(jù)支撐：這種互動(dòng)式內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)率比傳統(tǒng)海報(bào)高4.3倍

更絕的是某培育機(jī)構(gòu)，把五四海報(bào)做成"人生重啟模擬器"，讓開(kāi)銷(xiāo)者揀選不一樣時(shí)間線的青春軌跡，三天帶來(lái)11萬(wàn)次測(cè)試量。

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預(yù)算對(duì)比表
||傳統(tǒng)海報(bào)|事物營(yíng)銷(xiāo)|
|---|---|---|---|
|制作成本|5000元起|需線下執(zhí)行團(tuán)隊(duì)|
|傳播周期|3天熱度|長(zhǎng)尾效應(yīng)2周+|
|轉(zhuǎn)化陷阱|只有曝光量|可沉淀網(wǎng)民數(shù)據(jù)|
|真實(shí)案例|某車(chē)企海報(bào)閱讀量2萬(wàn)|某奶茶店快閃活動(dòng)帶來(lái)900會(huì)員|

有個(gè)血淚教訓(xùn)：某品牌花8萬(wàn)做的五四主題微電影，出于主角穿著十年前流行款牛仔外套，被網(wǎng)友群嘲"爹味青春"，反而給競(jìng)品做了嫁衣。

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Z世代吃哪套？
把團(tuán)徽元素改成電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)logo（某手機(jī)品牌靠這招觸達(dá)95萬(wàn)高校生）
用00后黑話重寫(xiě)《新青年》經(jīng)典語(yǔ)錄（"擺爛是手段不是目的"轉(zhuǎn)發(fā)破10萬(wàn)）
重點(diǎn)：在凌晨5:04分發(fā)布活動(dòng)預(yù)告（某美妝品牌故此登上熱搜第7位）

某二次元平臺(tái)更絕，把五四專(zhuān)題頁(yè)做成"跨次元工位"，網(wǎng)民上傳自拍就能生成穿不一樣年代校服的虛擬形象，頁(yè)面停留時(shí)長(zhǎng)暴漲至8分47秒。

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靈魂拷問(wèn)環(huán)節(jié)
Q：預(yù)算不足怎么玩？
A：某方言APP發(fā)起"青春鄉(xiāng)音挑戰(zhàn)賽"，網(wǎng)民用方言朗讀經(jīng)典課文，零成本獲取2300條UGC內(nèi)容，還上了地方電視臺(tái)。

Q：怎么避開(kāi)說(shuō)教味？
A：把主視覺(jué)從紅磚墻換成賽博朋克風(fēng)。某數(shù)碼品牌用故障藝術(shù)設(shè)計(jì)五四海報(bào)，在科技論壇被下載1.7萬(wàn)次。

Q：如何讓活動(dòng)不速朽？
A：某書(shū)店推出"時(shí)間膠囊郵箱"，網(wǎng)民寫(xiě)的五四信件會(huì)在明年同日寄出，留存率比普通活動(dòng)高89%。

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最近發(fā)現(xiàn)個(gè)反常識(shí)現(xiàn)象：帶錯(cuò)誤字的活動(dòng)預(yù)告反而更吸睛。某潮牌故意把"奮斗"寫(xiě)成"憤斗"，引發(fā)爭(zhēng)議討論的同時(shí)，帶出"重新定義奮斗"的主題，話題閱讀量半天破億。所以啊，搞五四營(yíng)銷(xiāo)別老想著培育年輕人，不如學(xué)學(xué)那個(gè)把五四海報(bào)藏在奶茶杯套里的品牌——他們深諳一個(gè)真諦：這屆年輕人，更吃"不經(jīng)意間被觸動(dòng)"這套。

標(biāo)題：五四營(yíng)銷(xiāo)怎樣讓年輕人主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)？

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