您是不是也見過這樣的標題——《乳腺癌離你只差三步》？去年某健康平臺統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，這一類恐嚇式乳腺科普的打開率不到3%，反而引發(fā)集體焦慮。我?guī)腿揍t(yī)院乳腺科做新媒介運營時，主任醫(yī)師拍著CT片說："寫科普不是寫恐怖小說，得讓人看得進、記得住、用得上！"

---

為什么專業(yè)文章沒人看？門診部收集的五大翻車現(xiàn)場

上周乳腺科候診區(qū)做了個小調(diào)查，發(fā)現(xiàn)患者最煩這三種科普文：

• 術語轟炸型：滿屏"小葉原位癌""ER陽性"看得人眼暈
• 恐嚇營銷型："摸到硬塊=癌癥晚期"嚇得小姑娘連夜掛急診
• 偏方合集型：從蒲公英根到磁療內(nèi)衣，活像菜商圈叫賣

更絕的是某篇閱讀10萬+的爆文，把乳腺增生說成"癌變前兆"，結局第二天門診量暴漲200%——其中八成是來查體健健康康的！

三甲醫(yī)院金牌文案的寫作秘籍

協(xié)和醫(yī)院乳腺科普團隊有個狠招：每一篇文章先讓保潔阿姨看一遍，聽不懂就重寫。他們總結出這套四要四不要原則：

去年他們用這一個方法做的《乳腺自查三步走》視頻，在菜商圈滾動播放后，周邊社區(qū)乳腺篩查介入率直接翻倍。

把專業(yè)術語翻譯成人話的三大絕招

婦科李醫(yī)生有個絕活：把醫(yī)術學識編成廣場舞口訣。比如說教乳腺自查的秘訣：
"經(jīng)后一周摸，站著躺著都需要顧；
外上象限重點查，別忘腋下淋巴處；
力度就像按豆腐，發(fā)現(xiàn)異常別嚇哭。"

這套口訣在社區(qū)推廣后，50歲以上女性的自查正確率從12%飆升到67%。您看，科普不是說教，得讓人聽著像嘮家常。

我在整理三年乳腺科醫(yī)患對話記錄時發(fā)現(xiàn)個規(guī)律：患者最關心的不是發(fā)病率數(shù)據(jù)，而是這些癥結的答案——

• 穿帶鋼圈內(nèi)衣真的會致癌嗎？
• 豆?jié){到底能不能天天喝？
• 男朋友手法粗暴會不會傷乳腺？

所以下次寫科普軟文時，記得先翻翻門診記錄本。去年我們用這一個辦法寫的《針對胸部的20個尷尬癥結》，在高校女生群體中的轉發(fā)量是普通文章的23倍。要我說啊，科普寫作就跟乳腺自查一樣，核心不在技術多高超，而在是不是真的貼著人心。

標題：乳腺科普文章怎么寫？三大誤區(qū)九成人都踩過

地址：http://www.ilovetaotao.com/gfyxxy/37218.html