你信不信？紐約街頭有人愿意花半個(gè)月工資，就為搶塊印著紅底白字的磚頭？2016年Supreme真出了這么款商品，發(fā)售價(jià)38美元，現(xiàn)在二手商圈炒到3000塊人民幣。這事兒別說(shuō)新手看不懂，連混跡潮流圈十年的老炮都直呼魔幻。今天咱們就扒開(kāi)這一個(gè)潮牌帝國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)底褲，看一看究竟藏著什么玄機(jī)。

饑餓營(yíng)銷(xiāo)還是智商稅？
Supreme每周四的新品發(fā)售，比春運(yùn)搶票還刺激。東京原宿店門(mén)口通宵排隊(duì)的年輕人，十個(gè)里有八個(gè)最后空手而歸。但你知道他們?cè)趺纯刂飘a(chǎn)量嗎？有個(gè)冷學(xué)識(shí)：品牌每季生產(chǎn)量嚴(yán)格按店鋪數(shù)×30計(jì)算，亦就是說(shuō)全球11家門(mén)店總共只出330件主打單品。這種操作直接致使某款T恤轉(zhuǎn)售價(jià)是原價(jià)的23倍，比炒茅臺(tái)還狠。

看一看這些匪夷所思的聯(lián)名清單你就懂了：

• 2017年合作LV，蛇皮袋賣(mài)到5萬(wàn)
• 2020年推聯(lián)名奧利奧，三塊餅干炒到3萬(wàn)
• 連滅火器都能賣(mài)脫銷(xiāo)，消防局都跑來(lái)談合作

辨別真?zhèn)紊谰€
新手最易被坑的就是Box Logo。教你三招保命技巧：

1. 字母R的缺口：正品右上角有0.3毫米的切割痕跡
2. 面料厚度：2018年后T恤改用20支雙紗棉，仿品多采用16支
3. 水洗標(biāo)縫線：正品是三道玫紅色走線，間距精確到毫米

對(duì)比下不一樣渠道的購(gòu)物風(fēng)險(xiǎn)：

文化符號(hào)還是開(kāi)銷(xiāo)陷阱？
有個(gè)現(xiàn)象特有意思：買(mǎi)Supreme的人分兩種，一種連滑板都不會(huì)踩卻要買(mǎi)聯(lián)名板面，另一種穿著全套當(dāng)工作服搬磚。品牌創(chuàng)始人James Jebbia早年說(shuō)過(guò)："我們賣(mài)的不是衣服，是反叛的許可證。"但現(xiàn)在滿大街的仿品，反倒成了從眾心理的投名狀。

看一看這兩個(gè)典型案例：

• 北京某富二代集齊所有Box Logo款，但連滑板文化起源地圣塔莫尼卡都不知道
• 深圳打工仔每月存2000就為買(mǎi)件帽衫，覺(jué)得穿上就能擠進(jìn)潮流圈

小編觀點(diǎn)
在紐約地鐵看到個(gè)涂鴉挺有意思：Supreme的紅色Logo被改成"Super Me"。說(shuō)實(shí)話，這牌子最成功的地方不是設(shè)計(jì)，而是把亞文化包裝成社交貨幣的本事。下次想跟風(fēng)搶新品前，不如先問(wèn)自己：到底是真喜歡這設(shè)計(jì)，還是怕錯(cuò)過(guò)朋友圈裝逼的機(jī)會(huì)？畢竟真正的潮，從來(lái)不是靠衣服標(biāo)價(jià)簽決定的。

標(biāo)題：為什么Supreme的磚頭能賣(mài)到3000塊？

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