"為啥明星寧可倒貼也需要登Vogue？"上周在上海靜安區(qū)的咖啡館，聽(tīng)見(jiàn)兩個(gè)自媒介小編正掰扯這事兒。一個(gè)說(shuō)"不就是本時(shí)尚雜志嘛"，另外一個(gè)急得直拍桌子"你懂啥，這是時(shí)尚界的清華北大！"今兒咱就把這事兒嘮明白，保準(zhǔn)新手聽(tīng)完不迷糊！

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先說(shuō)三個(gè)要命的誤解

1. 以為軟文就是變相廣告（其實(shí)得玩高級(jí)定制）
2. 光堆砌大牌單品（編輯最煩這種暴發(fā)戶(hù)做派）
3. 把受眾當(dāng)小白（Vogue受眾人均認(rèn)得出高定工坊編號(hào)）

您是不是也犯過(guò)這些錯(cuò)？評(píng)論區(qū)舉一個(gè)手！

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Vogue軟文黃金三定律
故事要帶體溫：把"新款包包"寫(xiě)成"設(shè)計(jì)師在托斯卡納酒莊的靈感迸發(fā)"
數(shù)據(jù)要藏得巧：不說(shuō)"銷(xiāo)售額破億"，改說(shuō)"巴黎左岸每3分鐘閃過(guò)一個(gè)同款"
人設(shè)要立得住：學(xué)學(xué)香奈兒女士的"我要讓太陽(yáng)在午夜升起"

表1：不一樣欄目投稿指南

欄目	核心要素	死亡禁忌
人物特寫(xiě)	未被挖掘的成長(zhǎng)史	別采用通稿式贊美
趨勢(shì)解析	至少3個(gè)冷門(mén)品牌	別預(yù)測(cè)已經(jīng)流行的
文化漫談	跨界藝術(shù)關(guān)聯(lián)	別掉書(shū)袋顯擺學(xué)識(shí)

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實(shí)戰(zhàn)案例拆解
去年有個(gè)國(guó)產(chǎn)設(shè)計(jì)師品牌，把新品發(fā)布寫(xiě)成《敦煌飛天遇見(jiàn)米蘭裁縫》，硬是在Vogue意大利版搶了半個(gè)版面。核心是把絲綢面料說(shuō)成"從莫高窟壁畫(huà)里抽出的絲線(xiàn)"，這想象力不服不行！

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編輯部的秘密規(guī)矩

1. 時(shí)間魔法：九月刊比黃金還貴（時(shí)尚圈新年從這時(shí)開(kāi)始）
2. 地域玄學(xué)：美版愛(ài)捧新銳設(shè)計(jì)師，法版鐘情老錢(qián)風(fēng)
3. 圖片鐵律：靜物照必須帶生活痕跡（比如說(shuō)半杯沒(méi)喝完的咖啡）

這事兒真真兒要記牢！廣州有個(gè)攝影師，給首飾拍片時(shí)故意留了半截口紅印，結(jié)局被選為當(dāng)季最佳視覺(jué)！

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新手避坑指南
別采用"革命性設(shè)計(jì)"這種詞（編輯每天看20遍）
別碰政事正確話(huà)題（容易踩雷）
別忽視紙質(zhì)版排版（電子稿和印刷效果差兩重天）

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說(shuō)點(diǎn)大實(shí)話(huà)：現(xiàn)在玩Vogue軟文就跟走鋼絲似的，既要維持逼格又不能端著。北京有個(gè)獨(dú)立工作室更絕，給環(huán)保面料軟文寫(xiě)作時(shí)，直接附上新疆棉農(nóng)的訪(fǎng)談錄音，這種騷操作愣是讓主編點(diǎn)了頭。記住嘍，在Vogue眼里，真誠(chéng)比昂貴更為重要！

標(biāo)題：Vogue軟文怎么寫(xiě)不翻車(chē)？三個(gè)秘訣讓創(chuàng)意不撞衫

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