你是不是常常在朋友圈刷到"XX品牌獲千萬(wàn)融資"的新聞，轉(zhuǎn)頭又在微博看到"用了這款面膜我年輕了十歲"的種草文？哎，這時(shí)候你可能要問(wèn)了：這些到底算PR稿還是軟文？為啥有的看著像正經(jīng)新聞，有的又像變著法兒賣貨？ 今天咱們就掰開(kāi)了揉碎了聊明晰，特別是想學(xué)"新手如何火速漲粉"的運(yùn)營(yíng)小白們，看完保準(zhǔn)不迷糊。

第一回合：查戶口本
PR稿全名叫Public Relations，正經(jīng)翻譯是"公共關(guān)系稿"。舉一個(gè)栗子，就像你公司要開(kāi)新品發(fā)布會(huì)，專門(mén)給記者準(zhǔn)備的那份《針對(duì)XX智能馬桶蓋的十大術(shù)突破》通稿。而軟文呢？好比你在小紅書(shū)刷到的"用了這款馬桶蓋，我家貓都愛(ài)上廁所了"的體驗(yàn)分享。

第二回合：扒底褲看實(shí)質(zhì)
PR稿：端著紅酒杯的貴公子，重點(diǎn)是增強(qiáng)品牌形象，比如說(shuō)《某科技公司助力鄉(xiāng)村振興》這種，巴不得把"社會(huì)責(zé)任感"刻腦門(mén)上。
軟文：夜市里吆喝的攤販，核心是帶貨轉(zhuǎn)化，像"三分鐘教會(huì)你用Excel"的文章，最后肯定甩個(gè)課程鏈接。

第三回合：寫(xiě)作套路大起底
PR稿開(kāi)頭通常是"北京時(shí)間5月4日，XX集團(tuán)宣布..."，結(jié)尾要留官方聯(lián)系人電話。軟文可就野多了，可能從閨蜜離婚故事切入，最后神轉(zhuǎn)折到心理咨詢APP。你看某美妝品牌的騷操作：先在財(cái)經(jīng)頻道發(fā)PR稿說(shuō)獲取FDA認(rèn)證，轉(zhuǎn)頭在美妝號(hào)發(fā)軟文價(jià)錢(qián)《醫(yī)術(shù)生熬夜必備急救面膜》。

靈魂拷問(wèn)：能互相冒充嗎？
還真有人這么干！去年某網(wǎng)紅茶飲的翻車案例就是典型——把軟文《喝了瘦十斤的刮油神茶》包裝成PR稿，塞進(jìn)地方新聞門(mén)戶網(wǎng)站的健康板塊。結(jié)局潛在顧客投訴虛假宣傳，媒介也跟著背鍋。

實(shí)操避坑指南

	PR稿	軟文
投稿渠道	新聞網(wǎng)站、行業(yè)媒介	自媒介、論壇、社交平臺(tái)
內(nèi)容禁忌	禁用"最""第一"等絕對(duì)化表述	避免直接出現(xiàn)購(gòu)物鏈接
效果評(píng)定	看媒介轉(zhuǎn)載量、百度收錄	盯轉(zhuǎn)化率、評(píng)論區(qū)互動(dòng)
成本預(yù)算	單篇500-5000元（看媒介級(jí)別）	50-2000元（看博主粉絲量）

小編觀點(diǎn)
要我說(shuō)啊，PR稿就像西裝革履見(jiàn)家長(zhǎng)，軟文好比穿破洞褲去約會(huì)。搞品牌傳播的得學(xué)會(huì)"看人下菜碟"，該正經(jīng)時(shí)別玩梗，該接地氣時(shí)別端著。下次再看到"某公司榮獲行業(yè)大獎(jiǎng)"的新聞，記得扒開(kāi)看一看是不是藏著"立即搶購(gòu)"的按鈕——這年頭披著虎皮扮山君的實(shí)在太多啦！

標(biāo)題：PR稿和軟文到底是不是一回事？

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