什么是市場營銷組合

市場營銷組合是指公司根據(jù)目標(biāo)市場的需要,全面考慮公司的任務(wù)、目標(biāo)、資源以及外部環(huán)境,對公司可控制因素加以最佳組合和應(yīng)用,以充分滿足目標(biāo)市場的需要,實現(xiàn)公司的任務(wù)和目標(biāo)。

所謂市場營銷組合是指公司針對目標(biāo)市場的需要，綜合考慮環(huán)境、能力、競爭狀況，對自己可控制的各種不一樣營銷因素（商品、價格、分銷、促銷等）進(jìn)行優(yōu)化組合和綜合運(yùn)用，使之協(xié)調(diào)配合，揚(yáng)長避短，發(fā)揮優(yōu)勢，以取得更加好地經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

市場營銷組合作為公司一個極為重要的營銷管理方法，具備以下特點：

1.可控性

2.動態(tài)性

3.復(fù)合性

4.整體性

擴(kuò)展資料

組合策略

1、商品策略

商品策略包括商品發(fā)展、商品計劃、商品設(shè)計、交貨期等決策的內(nèi)容。其影響因素包括商品的特性、質(zhì)量、外觀、附件、品牌、商標(biāo)、包裝、擔(dān)保、服務(wù)等。

2、價格策略

價格策略包括確定定價目標(biāo)、制定商品價格原則與技巧等內(nèi)容。其影響因素包括分銷渠道、區(qū)域分布、中間商類型、運(yùn)輸方式、存儲條件等。

3、促銷策略

促銷策略是指主要研究如何促進(jìn)消費(fèi)者購物商品以實現(xiàn)擴(kuò)大銷售的策略。其影響因素包括廣告、人員推銷、宣傳、營業(yè)推廣、公共關(guān)系等。

4、分銷策略

分銷策略主要研究使商品順利到達(dá)潛在顧客手中的途徑和方式等方面的策略。其影響因素包括付款方式、信用條件、基本價格、折扣、批發(fā)價、零售價等。

請根據(jù)引用資料來源：百度百科——市場營銷組合

市場營銷組合的作用

公司營銷管理者正確安排營銷組合對公司營銷的成敗有重要作用：

（1）可揚(yáng)長避短，充分調(diào)動發(fā)揮公司的競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)公司戰(zhàn)略決策的要求；

（2）可加強(qiáng)公司的競爭能力和應(yīng)變能力，使公司力于不敗之地；

（3）可使公司內(nèi)部各部門緊密配合，分工協(xié)作，成為協(xié)調(diào)的營銷系統(tǒng)（整體營銷），靈活地、有效地適應(yīng)營銷環(huán)境的變化。

標(biāo)題：營銷組合的作用和意義 什么是市場營銷組合

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